Facebook

893 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
893
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
148
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Facebook

  1. 1. «Что вы думаете о новом FaceBook ?» Сергей Наймушин Руководитель направления продвижения JetStyle
  2. 2. ЧТО СЛУЧИЛОСЬ в FB 22 СЕНТЯБРЯ ?
  3. 4. Сейчас Раньше
  4. 6. Длящееся сейчас Раньше Еще раньше Давно Давным давно
  5. 7. Profile
  6. 8. Profile Timeline
  7. 9. Profile Timeline
  8. 10. <ul><li>Profile </li></ul><ul><li>Еще более наглядно </li></ul><ul><li>Еще лучшее выражает твои желания </li></ul><ul><li>Еще точнее выражает «кто ты?» </li></ul>
  9. 11. Ticker
  10. 12. <ul><li>Ticker </li></ul><ul><li>Поток активностей, </li></ul><ul><li>Информирует о происходящем, </li></ul><ul><li>Позволяет «присоединиться» </li></ul>
  11. 13. Open Graph
  12. 14. Open Graph 2010: Like _ … 2011: … _ …
  13. 15. <ul><li>Open Graph </li></ul><ul><li>Read a book </li></ul><ul><li>Cook a recipe </li></ul><ul><li>Watch a movie </li></ul><ul><li>Listen to a song </li></ul>
  14. 16. <ul><li>Open Graph </li></ul><ul><li>Бесшовная интеграция ( Frictionless experience ) </li></ul><ul><li>Интуитивное предсказание ( Realtime serendipity ) </li></ul><ul><li>Поиск шаблонов ( Finding patterns ) </li></ul>
  15. 18. http://www.slideshare.net/antoineg1/open-graph-tagging-ou-comment-optimiser-son-site-pour-facebook
  16. 19. Тегирование
  17. 20. Semantic Web
  18. 21. Для пользователя Для компании / бренда Для FB Timeline Рассказ истории потребностей и их удовлетворения Основания для проектирования нового опыта клиента Дополнительный механизм воволечения Open Graph Возможность получать индивидуальные предложения Новые возможности таргетинга и связи с FB Основание для размещения приложений Ticker Возможность разделить опыт взаимодействия Возможность самоактуализации Еще один канал коммуникации
  19. 22. http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide/following-change-on-facebook-issue-6
  20. 23. Что сказали в Leo Burnett ? (следующие 5 слайдов, перевод) http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide/following-change-on-facebook-issue-6
  21. 24. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Таймлайн Профили переходят к виду альбомов. Посты пользователей будут носить характер скорее «историй» (контент рассказывает о жизни пользователя), нежели «фактов» (констатирования что происходило, происходит, или будет происходить) . Новая динамика для брендов. Переход от создания контента к архитектуре пользовательского опыта. Планирование опыта, который предоставляет ценность пользователям, помогает коммуницировать с брендами.
  22. 25. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Тикер Отображает всю активность пользователей и брендов, на которые подписан пользователь. Страницы уходят в прошлое. Тикер обновляется очень динамично, бренды будут вести борьбу за внимание пользователей за счет сообщений о бренде и активности друзей.
  23. 26. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Действия (глаголы) Отражают взаимодействие пользователя с реальным миром, а не только их отношение к явлениям, объектам ( Like ) Действия универсальны: смотреть, читать, слушать. Могут быть интегрированы в приложения. Бренды не могут обладать действиями, но могут оценить какие релевантны к ним и изучать модели наполнения ленты таким образом, чтобы инициировать взаимодействие с пользователем.
  24. 27. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Приложения Приложения позволят усовершенствовать таймлайн пользователя и предоставляют возможность пользователям открывать новые для себя товары через активность друзей. Поднимает степень присутствия бренда на Facebook. Брендам необходимо пересмотреть и изменить свой ​​подход! Теперь дело не в количестве «лайков» а в создании «сопричастности». Требуется пользовательско-центричный подход.
  25. 28. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Open Graph Безотрывный процесс. Приложение запрашивает разрешение у пользователя лишь один раз, вместо постоянных pop -окон, предлагающих поделиться . Дает возможности для усиления взаимодейстия с брендом за пределами Facebook (покупки, обзоры и т.д.). OpenGraph интеграции могут дополнять или заменять выпуск отдельных приложений
  26. 29. Отдает ли FaceBook трафик? И если нет, зачем с ним сотрудничать площадкам?
  27. 30. Отдает ли FaceBook трафик? И если нет, зачем с ним сотрудничать площадкам?
  28. 31. Примеры плагинов на сайтах
  29. 32. Apps
  30. 33. Apps
  31. 35. New Apps
  32. 36. Apps
  33. 37. Статистика
  34. 38. <ul><li>Apps </li></ul><ul><li>Communication </li></ul><ul><li>Games </li></ul><ul><li>Media </li></ul><ul><li>Lifestyle </li></ul>
  35. 39. TO BE MORE OPEN & CONNECTED
  36. 40. Персональная информация
  37. 41. Публичная информация
  38. 42. <ul><li>Что можно? </li></ul><ul><li>Делиться </li></ul><ul><li>Делать вместе </li></ul><ul><li>Вовлекать </li></ul><ul><li>Обобщать </li></ul>
  39. 43. <ul><li>Кому полезно? </li></ul><ul><li>Новые возможности для B2C </li></ul><ul><li>Большой вопрос для B2B </li></ul><ul><li>Вызов для порталов </li></ul><ul><li>Новый рынок для торговли PR </li></ul>
  40. 44. <ul><li>Что важно? </li></ul><ul><li>Публичность </li></ul><ul><li>Идентичность </li></ul><ul><li>Временность </li></ul><ul><li>Вовлечение </li></ul>
  41. 45. Для B2C «Активный поиск клиентов»: Потенциально больший эффект, чем от СЕО и контекстной рекламы: время, место, повторные продажи и продажи по отложенному спросу Тенденция: продавец ищет покупателя, а не покупатель продавца
  42. 46. Для B2C Новая площадка для BTL: организация промо-акций, событий, конкурсов Тенденция: работа по вовлечению покупателя в процесс
  43. 47. <ul><li>Для B2B </li></ul><ul><li>Как возможна публичная сделка? </li></ul>
  44. 48. Какие каналы коммуникации?
  45. 49. Новостная лента ( News Feed )
  46. 50. Новостная лента ДИАЛОГ ( Feed Dialog ) – не требует авторизации в приложении, спец. разрешения
  47. 51. Новостная лента ОБЪЕКТ ГРАФА ( Feed Graph Object ) – требует авторизацию, разрешение
  48. 53. <ul><li>Новостная лента </li></ul><ul><li>LIKE BUTTON – теперь позволяет публиковать обновления в Новостную ленту </li></ul>
  49. 54. <ul><li>Запросы </li></ul><ul><li>( Requests ) </li></ul><ul><li>Запросы, которые создает пользователь с использованием ДИАЛОГА ( Feed Dialog ) </li></ul><ul><li>Запросы, которое создает приложение ( app ) авторизованным пользователям </li></ul>
  50. 55. Запрос пользователя
  51. 56. Запрос пользователя
  52. 57. Запрос приложения
  53. 58. Запрос приложения
  54. 59. <ul><li>Автоматические каналы </li></ul><ul><li>( Automatic Channels ) </li></ul><ul><li>Закладки ( Bookmarks ) , </li></ul><ul><li>Уведомления ( Notifications ) </li></ul><ul><li>Панели (Dashboards) </li></ul><ul><li>Использование истории (Usage Stories) </li></ul><ul><li>Профили в приложении и Поиск </li></ul><ul><li>( App Profiles & Search ) </li></ul>
  55. 60. Закладки ( Bookmarks )
  56. 61. Уведомления ( Notifications )
  57. 62. Панели (Dashboards) Приложений ( Apps Dashboards )
  58. 63. Панели (Dashboards) Приложений ( Games Dashboards )
  59. 64. Истории использования (Usage Stories)
  60. 65. Профили в приложении и Поиск ( App Profiles & Search )
  61. 67. Если вы продаете товары - У вас появился дополнительный рынок продаж, в том числе спонтанных
  62. 68. Если вы оказываете услуги - У вас появился лучший инструмент для повышения лояльности клиентов
  63. 69. Если вы портал - У вас появился очень серьезный конкурент за обладание трафиком
  64. 70. Если вы медиа - У вас появился еще один инструмент для PR

×