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Journalismus und Social Media - Freunde oder Feinde?

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Die Medienbranche befindet sich in einem radikalen Umbruch. Die Bedeutung von Mobile steigt kontinuierlich und entwickelt sich zum bevorzugten Nutzergerät weltweit. Social Media ist für die junge Generation die zentrale Informationsquelle im Content-Geschäft geworden. Für News sind Facebook, YouTube, Twitter und WhatsApp die wichtigsten Plattformen. Doch sind Social-Media-Plattformen für Medienunternehmen Fluch oder Segen? Was sind die Learnings der unterschiedlichen Strategien der verschiedenen Medienmarken?

Published in: Social Media
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Journalismus und Social Media - Freunde oder Feinde?

  1. 1. 4. Juli 2017 Sven Ruoss Project Manager Business Development Internet-Briefing Social Media Update Konferenz Zürich Journalismus und Social Media – Freunde oder Feinde?
  2. 2. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 TRANSPARENZBOX: Meine Interessensverbindungen
  3. 3. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 3 Das Thema
  4. 4. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 4 Agenda Herausforderungen im Publishing Freunde oder Feinde? I III Journalismus und Social MediaII
  5. 5. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 5 1916 2016
  6. 6. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 6 Trends im Bereich Publishing Veränderte Mediennutzung Bedeutung von Mobile Bedeutung von Video News-Aggregation & Personalisierung Geringere Erlösquellen Distributed Content Rückgang der Printprodukte Pure Digital Brands Preissteigerung der Printprodukte
  7. 7. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Online (inkl. Social Media) Social Media Radio Print TV 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Quelle: Reuters Institute Digital News Report, 2016, 26 Länder (inkl. Schweiz) Hauptnewsquellen nach demografischer Aufteilung Die «Jungen» Die «Alten»
  8. 8. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 8 Agenda Herausforderungen im Publishing Freunde oder Feinde? I III Journalismus und Social MediaII
  9. 9. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 9 Dramatische Veränderung in den letzten Jahren «Unser Nachrichten- Ökosystem hat sich in den letzten 5 Jahren dramatischer verändert als in den 500 Jahren zuvor.» Emily Bell, Professorin an der Columbia University
  10. 10. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 10 Pressefreiheit bedeutet heute etwas anderes als vor 50 Jahren Pressefreiheit ist die Freiheit von knapp 4 Milliarden Menschen mit Internetzugang, ihre Meinung ins Netz zu stellen
  11. 11. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 11 Wir müssen dorthin, wo das Publikum ist
  12. 12. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 12 Blick erreicht monatlich bis zu 4 Millionen Online-Nutzer Quelle: Net-Metrix Audit und Net-Metrix Mobile, YTD 04/2017. Ringier, 2017 1'716 368 398 52 3'790 2'450 853 Mobile Desktop Monatliche Reichweite (Unique Clients) in Tsd. YTD 04/2017
  13. 13. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 13 Journalismus ist zu unterscheiden in ernstem Journalismus und Unterhaltungs-Journalismus Journalismus U-Journalismus E-Journalismus
  14. 14. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 14 Der beste Journalismus ist sinnlos und wertlos, wenn er kein Publikum erreicht
  15. 15. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 15 Ein Grossteil der digitalen Werbeerlöse geht an die Plattform- Giganten Facebook und Google – auch in der Schweiz Ca. 450 Mio. CHF Ca. 150 Mio. CHF
  16. 16. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 16 Facebook hat den Anreiz, Inhalte, welche direkt auf Facebook zu erleben sind, im News Feed zu bevorzugen
  17. 17. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 17 Inhalte, welche Medienhäuser direkt für Soziale Medien produzieren, werden mangelhaft monetarisiert
  18. 18. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 18 Trotzdem muss man Inhalte direkt auf Social Media publizieren, da man sonst in die Bedeutungslosigkeit fällt Quelle: Mediakix.com
  19. 19. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 19 Im Leben verbringen wir mehr Zeit auf Social Media als fürs Essen und Trinken Quelle: Mediakix.com
  20. 20. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 20 Es gibt ein klarer Trend in Richtung von «Distributed Content» Quelle: NowThis 1990 2000 2010 2015 DistributedReferralsSucheDirekt @
  21. 21. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 21 Durch immer mehr «Distributed Content» werden Medienmarken in Bedeutung verlieren
  22. 22. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 22 Journalisten werden für die einzelnen sozialen Netzwerken zugeschnittene Formate entwickeln - kanalspezifisch
  23. 23. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 23 Facebook-Nutzer ins Gespräch zu aktuellen Themen miteinbinden Social Videos Engagement Posts Live ContentLink Posts Leservideos
  24. 24. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 24 Snapchat-Follower unterhalten und Community stärken Engagement und Community PostsContent neu verpackt
  25. 25. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 25 Twitter-Nutzer zum Weiterlesen animieren Umfragen Reporter Retweets Link Posts Breaking News
  26. 26. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 26 Auf Instagram in kurzen Geschichten über Aktuelles berichten Memes und Social Videos Story in One Image Instagram Stories #blickheimat
  27. 27. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 27 Breites Video-Angebot auf Youtube, insbesondere im Sport, Spezialisierung auf 360° Sonntagsfahrt Lorenz testet Tennis | Eishockey | Fussball | Schwingen | Ski | Rad 360° SerienHintergrundStories BLICK-Trick
  28. 28. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 28 Immer mehr werden einzelne Zielgruppen mit spezifischen Social Media einzeln bearbeitet
  29. 29. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 29 Blick ist die Schweizer Newsmarke mit der grössten Reichweite und dem grössten Engagement auf Social Media blickchuchi blick_fussball blick_formel1 blickferien
  30. 30. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 30 Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG
  31. 31. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 31 Videos – Immer mehr News-Videos werden auf Social Media geschaut Quelle: Reuters Digital News Report 2016
  32. 32. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 32 Live-Videos wird für Medienhäuser immer zentraler, da authentisch und transparent
  33. 33. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 33 Die Grenzen zwischen Technologie-Plattform und Medien- Unternehmen verwischen sich immer weiter
  34. 34. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 34 Auch für News-Content ist Social Media kein Informationskanal, sondern ein Kommunikationskanal Quelle: Reuters Digital News Report 2016
  35. 35. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 35 Die 90-9-1-Regel gilt bei Social Media News nicht mehr Quelle: Reuters Digital News Report 2016
  36. 36. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 36 Facebook braucht auch gute News-Inhalte, um weiter attraktiv zu bleiben – Diese könnte eine Chance sein
  37. 37. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 37 Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG – Achtung WERBUNG
  38. 38. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 38 Agenda Herausforderungen im Publishing Freunde oder Feinde? I III Journalismus und Social MediaII
  39. 39. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 39 Die Antwort Journalismus und Social Media: Freunde oder Feinde? Sowohl als auch. Es geht darum, wie man diese «Frenemies»-Partnerschaft ausgestaltet
  40. 40. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 40 Rollt Facebook bald ein Abo-Modell für Publisher aus?
  41. 41. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 Die komplette Präsentation kann bei mir bezogen werden Ringier AG z.H. Sven Ruoss Dufourstrasse 23 8008 Zürich sven.ruoss@ringier.ch sven.ruoss@fh-hwz.ch www.svenruoss.ch
  42. 42. Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

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