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Case study marki pepsi z gwatemalskiego albumu superbrands

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Case study marki Pepsi z gwatemalskiego Albumu Superbrands

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Case study marki pepsi z gwatemalskiego albumu superbrands

  1. 1. Mercado (Pepsi Light), energéticas (Sobe Adrenaline Rush) Oldfield se convierte en la primera celebridad Lo que empezó a principios de la década de innovaciones por temporada (Pepsi Blue, Pepsi que invita al público a probar el gran sabor 1890 en una pequeña farmacia de Carolina del Capuchino, Pepsi Twist) así como líneas de de Pepsi, a través de una campaña que Norte en Estado Unidos cuando surgió la novedad sabores (Mirinda, 7up) y hasta agua pura circula en periódicos. de las bebidas carbonatadas, es hoy un icono (Aqua). En 1942, PepsiCo decide adjudicarle mundialmente reconocido como sinónimo de una Pepsi, a través de sus la franquicia de sus bebidas a la fábrica personalidad atrevida, innovadora, refrescante y diferentes sistemas de de bebidas carbonatadas La Mariposa. juvenil; nos referimos al mundo Pepsi. distribución, logra llegar Así es como se inicia la historia de los La presencia global de Pepsi abarca más de a más de 100 mil productos de la familia Pepsi-Cola en 175 países, lo que se traduce en 170,000 puntos de venta en todo Guatemala, comenzando con Pepsi, millones de litros consumidos el territorio nacional, y a seguida por 7up y Mirinda. En un esfuerzo anualmente, equivalente a un través de su progama de posterior, se integran los consumo per capita, a nivel ejecución y de segmentación productos funcionales: mundial, de 28 litros. del mercado, logró que cada Gatorade y Sobe Adrenaline Desde su lanzamiento en consumidor encuentre una Rush. Guatemala en 1942, Pepsi forma de consumo a la se posicionó como una medida, desde empaques marca joven que le grandes para la familia hasta habla de tú a tú al empaques individuales, creando c o n s u m i d o r, una identificación clara con cada compartiendo uno de ellos. la tradición, Por otro lado, Pepsi trabaja códigos y constantemente en la evolución del canal tradicional apoyando a sus clientes con programas orientados a su desarrollo comercial, buscando no sólo un beneficio en sus ventas, sino también la En 1964 sale al conciencia social hacia el crecimiento de los mercado Diet Pepsi, pequeños empresarios, motor de la economía en pero el cambio más nuestro país. grande en la historia de Pepsi estaba por costumbres Historia suceder ; en 1965 Pepsi del cambiante En los primeros años de la década de 1890, el se fusiona con Frito-Lay mercado local. farmacéutico estadounidense Caleb Bradham para formar PepsiCo Pepsi es una ofrecía una bebida carbonatada Incorporated. marca que forma de receta propia a los clientes de PepsiCo (NYSE: PEP) es una marca americana parte de la vida su farmacia. El éxito de su “Brad’s global de bebidas y snacks. cotidiana de los Drink” fue increíble, en 1898 se La compañía manufactura, promociona y guatemaltecos. rebautiza la bebida como distribuye, además de Pepsi-Cola, marcas que “Pepsi-Cola” registrando la incluyen a Mountain Dew, Gatorade, Tropicana y Logros marca en junio de 1903. Frito-Lay. En 1975 en Estados Unidos, se realizó el “Reto Existen varias teorías sobre CABCORP, Central America Beverage Pepsi”. En esta campaña Pepsi hizo pruebas a el origen de la marca “Pepsi”: Corporation, es una empresa pionera en el ciegas para comparar Pepsi contra su rival más una argumenta que como el mercado de bebidas, cubriendo toda la región próximo. En este muestreo, la mayoría de uso inicial de Pepsi fue para de Centroamérica y el Caribe desde su base en participantes eligió el sabor de Pepsi. aliviar la indigestión -condición Guatemala. A partir de aquí, la campaña se conocida como dispepsia- y Hoy, CABCORP es el Embotellador Ancla de reforzó con anuncios de televisión el posible uso de pepsina Pepsi Cola Company para la región que mostraban los resultados al como ingrediente en la centroamericana, lo cual le confiere el derecho público. bebida, tomó el nombre como de producir, vender y distribuir Pepsi y otros productos Esto sólo fue uno de los una derivación. de PepsiCo en varios territorios de la región, entre eslabones de una exitosa cadena Existe documentación que los que actualmente se encuentran: Guatemala, de estrategias de marketing que afirma que en 1898, Bradham El Salvador, Nicaragua y el sur de Honduras. Cuenta han marcado las distintas compró el nombre “Pep Kola” con un equipo de más de 5,300 colaboradores, generaciones de consumidores. de un competidor local y lo con cinco plantas de producción de bebidas Parte de esta evolución incluye el cambió a “Pepsi Cola”. carbonatadas y 15 líneas de producción, una desplazamiento horizontal de Pepsi En 1905 se hace el primer rediseño en su logotipo, planta de cerveza, 50 centros de distribución, 1,000 en la categoría de bebidas, la primera adaptación para reflejar la personalidad vehículos repartidores para cubrir 180,000 puntos ofreciendo alternativas dietéticas de la marca. En 1909, el piloto de carreras Barney de venta en toda la región. 88 pepsi 1 21/3/07 17:43:31
  2. 2. Su amplio portafolio, cuenta con productos consumidor guatemalteco que constantemente En el verano de 2006, 7up presenta su nueva como agua embotellada, bebidas gaseosas, gusta de probar y adoptar nuevas bebidas. línea con un toque extra de lima-limón, en la deportivas, energizantes, jugos, néctares, café y En los últimos años, Pepsi se caracterizó por ser variante 7up Bite, logrando un aumento de ventas cerveza, con socios estratégicos como PepsiCo, la marca más innovadora, si vemos unos años atrás de más del 20% vrs. el año anterior. AnBev y Bon Appetit S.A. dentro de las grandes CABCORP vende innovaciones. Fue la Promoción 120 millones de cajas pionera en lanzar un sabor La imagen de Pepsi siempre está enlazada con de 8 onzas, que de cola con un toque de personalidades de la música, artistas y fútbol, que representan el 25% del limón como Pepsi Twist, un dan vida a los diferentes conceptos de la esencia total del mercado sabor de color azul como de la marca. centroamericano de fue Pespi Blue, o el toque A nivel mundial, Guatemala es uno de los países bebidas carbonatadas (incluyendo Belice, Costa de café con Pepsi donde Pepsi mantiene el liderazgo en Rica y Panamá), y cerca del 32% del mercado en Capuchino. En adición, comparación a otras colas. La imagen joven los territorios donde el grupo tiene presencia. Pepsi trabajó mucho en sus y viva a través de la música y de fútbol, así empaques siendo pionero como también los constantes cambios en su Producto en la comercialización imagen desde el mensaje de “Nueva de empaques familiares Generación” hasta el “Atrévete a Más” El portafolio está diseñado para ofrecer al de plástico retornable, hacen que la marca tenga mucha consumidor una variedad de productos para satisfacer su paladar. como lo fue 1.5lts. en relevancia en el consumidor guatemalteco. 1993. En el 2003 se En el campo promocional, Pepsi, en 7up, una alternativa clara y refrescante a las lanzó en presentación conjunto con Tigo, logró atraer al bebidas de cola, con estilo propio como lo demuestra el portavoz oficial de la marca, Fido de 2 litros y en el 2006 consumidor a través de una actividad se lanza 2.5 lts. retornable. mediante la cual la juventud pudo activar Dido. De igual manera, las marcas Mirinda y 7up minutos gratis en su celular con sólo ver la Mirinda, por su parte, es el lado divertido e intenso dirigido a los consumidores que gustan de tuvieron grandes aciertos que dieron la contramarca de sus tapas. Ha sido tal el pauta al mercado de gaseosas de sabores. éxito en el mercado guatemalteco que fue las bebidas carbonatadas con sabor a frutas. Mirinda en el año 2003 fue la primera necesario realizar por cuarta vez este tipo Los atletas de alto rendimiento confían en Gatorade como la fuente de gaseosa que lanzó al mercado el de actividad. concepto de mezcla de frutas con Pepsi participa electrolitos y componentes que aceleran Mirinda Exóticka (Naranja-Durazno) también en programas el proceso de rehidratación, para lograr un desempeño óptimo. uniéndoseles en los años de responsabilidad subsiguientes social como el apoyo La última adquisición en bebidas Mirinda Mango en Fondo Unido, Ayuvi energéticas es Sobe Adrenaline Rush, el combustible para disfrutar de la vida Tango (Naranja-Mango) y y otros programas de Mirinda Gotika (Naranja- importancia para la al máximo. Fresa), las cuales dieron c o m u n i d a d Todos los productos cumplen con excelentes resultados guatemalteca.  un mismo standard de calidad y sabor que han convertido a Pepsi en una llegando a liderar la categoría de Naranjas en marca universal. Guatemala. Por su parte Valor de la Marca 7up, líder indiscutible de Desarrollos recientes Pepsi es una marca joven, no en un aspecto la categoría de lima- PepsiCo Internacional basó gran cronológico, sino por las cualidades de su espíritu. limón, ha innovado su parte de su estrategia de desarrollo Hoy más que nunca la vida está llena de infinitas fórmula creando 7up Ice de marcas en la continua introducción de posibilidades. Pepsi estimula al consumidor a con un toque de menta, nuevos conceptos para descubrir, explorar y experimentar más. Pepsi dándole más frescura beneficio del reconoce y estimula sus opciones y su creatividad al verano. hacia la vida. Basados en los últimos estudios realizados con la marca, se encontró que el consumidor guatemalteco percibe a Pepsi como una marca local de estatura internacional y que está asociada con juventud, diversión y alegría. Es, dentro de su segmento, una marca espectacular, innovadora y contemporánea, ligada al mundo de hoy. Pepsi goza en Guatemala de la fuerza que le da su trayectoria y su presencia en la vida cotidiana de los consumidores. www.pepsimundo.com Lo que no sabía sobre Pepsi •Los colores rojo blanco y azul del logotipo se seleccionaron en 1941 como muestra de apoyo al ejército americano en la segunda guerra mundial. 89 pepsi 2 21/3/07 17:43:37

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