Google TM policy iNorge<br />Vill du minimeraellermaximeraeffekten?<br />
Add me on LinkedIn!<br />Magnus Nilsson<br />Search Marketing Director, Banner Corporation<br />Twitter: 	@nilsson_magnus<...
TM<br />
Tio frågor vi ska besvara<br />Varför ska vi spendera 50 minuter på att prata om varumärken på Google?<br />Reduserat varu...
Tvåtyperavvarumärkesskydd: sökordet<br />
Tvåtyperavvarumärkesskydd: annonstexten<br />
Varumärkessökningar i mediamixen<br />TV / PR / Print / Katalog mm<br />
Slutsatser om varumärkessökningar<br />Är resultat av den totala marknadsaktiviteten<br />…och ofta ren navigation för att...
Tre anledningarattskydda ditt varumärke<br />Konkurrenteråker snålskjuts och driver upp klick-kostnad<br />Sök-affiliates ...
Hurskyddar du dittvarumärkepå Google?<br />1<br />Ansökomvarumärkesskydd<br />Ange partners somärundantag<br />2<br />
Trodde du verkligen det var så enkelt?<br />…då hade jag intevarit här idag<br />
UtvecklingavGoogles policyReduserat skydd för:<br />Sökord<br />Sökord<br />Annons<br />Annons<br />Sökord<br />2004	2005	...
UndersökningavNorskamarknaden<br />Gjorde etturvalav100 störreNorska AdWords-annonsörer<br />Analyserade dem som hade noll...
Förändring första veckorna<br />
Dell - Före<br />
Dell - Efter<br />Från 0 till 9PPC-konkurrenter<br />på en natt!<br />
6 månadersenare…<br />En liten tillbakagång av konkurrenter<br />Quality Score & ROI<br />Överrenskommelser<br />Störstbes...
Vem bjuder på ditt varumärke?<br />Återförsäljare<br />Distributörer<br />Konkurrenter<br />Affiliates<br />
Vad kan du göra åt det?<br />Broadmatch<br />Negativa KW<br />Affiliate Policy<br />Kommunicera!<br />Gentleman’s agreemen...
Blocka ut konkurrenter med dina affiliates<br />En strategisk sökgrupp<br />Kvalitetssajter som kan komplettera din egen v...
Affiliates – partners ellerfiender?<br />Skumma taktiker förattbjudapådittvarumärke:<br />Skapa en identiskannons med din ...
Övervaka varumärkesöverträdelser<br />Automatiskt övervakahundratalsvariationeravdittvarumärke<br />Teknologiförattöverlis...
Bjud tillbaka – Störst budget vinner!<br />
…eller kan man egentligen vinna i (bjud)krig?<br />Ingen garanti att konkurrenten slutar<br />Deras ROI på ditt varumärken...
Taktiskvarumärkeskapning<br />Dra nytta av de nya möjligheterna<br />
Vad är taktiskt PPC?<br />Bjuda på sökord som har hög volym, men kanske inte direkt relevanta för annonsören<br />Vanligtv...
Vem kapar sökord och varumärken?<br />
Låt ossfokusera på etablerade företag<br />
Case study: British Airways strejk<br />
Vad hände?<br />British Airways union planerade strejk över Julhelgen 2009, vilken beräknades påverka cirka 1.5 miljoner m...
The Good: EasyJet<br />En väl tilltagen chans att ta business från British Airways<br />Relevant och värdefullt för drabba...
The Bad (eller “naughty”): Ann Summers<br />Ann Summers är en high street sexleksak- och underklädesbutik<br />Ett varumär...
…and the Ugly<br />Frasen “Strikes stink” visar ingen empati med arbetarnas kamp om bättre arbetsförhållanden<br />Billig ...
Utmaningen med taktisk sök<br />Att undvika skada varumärket för chansen att locka till skratt, mediauppmärksamhet eller k...
Tre regler för taktisk sökordskapning<br />Var alltid:<br />EmpatiskVisa respekt för alla inblandade<br />RelevantErbjud n...
Tack!<br />
Add me on LinkedIn!<br />Magnus Nilsson<br />Search Marketing Director, Banner Corporation<br />Twitter: 	@nilsson_magnus<...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Magnus Nilsson - Google tm changes norway - Super-Search

578 views

Published on

Super-Search 28.02.11 - Fordrag holdt av Magnus Nilsson.

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Magnus Nilsson - Google tm changes norway - Super-Search

  1. 1. Google TM policy iNorge<br />Vill du minimeraellermaximeraeffekten?<br />
  2. 2.
  3. 3. Add me on LinkedIn!<br />Magnus Nilsson<br />Search Marketing Director, Banner Corporation<br />Twitter: @nilsson_magnus<br />Email: magnus.nilsson@b1.com<br />Web: B1.com<br />Blog: BraveNewMe.com<br />
  4. 4. TM<br />
  5. 5. Tio frågor vi ska besvara<br />Varför ska vi spendera 50 minuter på att prata om varumärken på Google?<br />Reduserat varumärkesskydd – vad hände egentligen?<br />Vilka är vinnarna och förlorarna?<br />Hur kan du skydda ditt varumärke med Googles nya regler?<br />Hur kan du taktiskt dra nytta av dessa nya regler?<br />6-10+ Är upp till er att fråga<br />
  6. 6. Tvåtyperavvarumärkesskydd: sökordet<br />
  7. 7. Tvåtyperavvarumärkesskydd: annonstexten<br />
  8. 8. Varumärkessökningar i mediamixen<br />TV / PR / Print / Katalog mm<br />
  9. 9. Slutsatser om varumärkessökningar<br />Är resultat av den totala marknadsaktiviteten<br />…och ofta ren navigation för att hitta den officiella siten<br />Detta leder till högkonverteringsgrad<br />…vilket slutligen driver stor volym i sökkampanjer<br />
  10. 10. Tre anledningarattskydda ditt varumärke<br />Konkurrenteråker snålskjuts och driver upp klick-kostnad<br />Sök-affiliates “tar” sales som hade skettoavsett och kostar dig extra pengar i kommission<br />Konkurrenter och affiliates kan skadavarumärket genomattrepresenteradet i kundensögon “officiellt”<br />
  11. 11. Hurskyddar du dittvarumärkepå Google?<br />1<br />Ansökomvarumärkesskydd<br />Ange partners somärundantag<br />2<br />
  12. 12. Trodde du verkligen det var så enkelt?<br />…då hade jag intevarit här idag<br />
  13. 13. UtvecklingavGoogles policyReduserat skydd för:<br />Sökord<br />Sökord<br />Annons<br />Annons<br />Sökord<br />2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2001X<br />
  14. 14. UndersökningavNorskamarknaden<br />Gjorde etturvalav100 störreNorska AdWords-annonsörer<br />Analyserade dem som hade noll konkurrens innan ändringen för att mäta påverkan (om någon)<br />Data samladeskontinuerligttvåveckorinnanändringenfram till fyraveckorefterändringen<br />UppdateraderesultateniFebruari 2011<br />
  15. 15. Förändring första veckorna<br />
  16. 16. Dell - Före<br />
  17. 17. Dell - Efter<br />Från 0 till 9PPC-konkurrenter<br />på en natt!<br />
  18. 18. 6 månadersenare…<br />En liten tillbakagång av konkurrenter<br />Quality Score & ROI<br />Överrenskommelser<br />Störstbeståendeeffektinom:<br />Resor & Telekommunikation<br />Resultatenspeglasäven i Sverige, och tidigare marknader<br />Vad innebär detta för varumärken?<br />I UK uppmättes cirka 8.3% klick-“läckage”<br />Dyrare klick-kostnad<br />
  19. 19. Vem bjuder på ditt varumärke?<br />Återförsäljare<br />Distributörer<br />Konkurrenter<br />Affiliates<br />
  20. 20. Vad kan du göra åt det?<br />Broadmatch<br />Negativa KW<br />Affiliate Policy<br />Kommunicera!<br />Gentleman’s agreement<br />
  21. 21. Blocka ut konkurrenter med dina affiliates<br />En strategisk sökgrupp<br />Kvalitetssajter som kan komplettera din egen verksamhet och trycka ner konkurrensen från resultaten<br />…eller trycka underifrån för att driva upp deras klick-kostnad (störst budget vinner)<br />Varumärkesägaren<br />Affiliate<br />Konkurrent<br />Konkurrent<br />Affiliate<br />
  22. 22. Affiliates – partners ellerfiender?<br />Skumma taktiker förattbjudapådittvarumärke:<br />Skapa en identiskannons med din URL och överbjuda<br />Svårt att upptäcka manuellt vid snabba tittar<br />Geografisk targeting specifikaområdenför at ej bli upptäckt<br />Visarannonserendastutanför plats där merchant/agency befinner sig<br />Tidscheman<br />Endast visa annonser under tiderdåmindrechansattbliupptäckt, fekspåhelgerochefterkontorstid<br />Lösning: Lär känna dina affiliates och a teknik för att övervaka<br />
  23. 23. Övervaka varumärkesöverträdelser<br />Automatiskt övervakahundratalsvariationeravdittvarumärke<br />Teknologiförattöverlista IP-targeting<br />Direktanslutet till största affiliatenätverken – CJ, TD, Link share mfl<br />
  24. 24. Bjud tillbaka – Störst budget vinner!<br />
  25. 25. …eller kan man egentligen vinna i (bjud)krig?<br />Ingen garanti att konkurrenten slutar<br />Deras ROI på ditt varumärken kan vara mycket högre än för dig<br />Andra konkurrenter kan dyka upp<br />Din egen ROI går i botten<br />
  26. 26. Taktiskvarumärkeskapning<br />Dra nytta av de nya möjligheterna<br />
  27. 27. Vad är taktiskt PPC?<br />Bjuda på sökord som har hög volym, men kanske inte direkt relevanta för annonsören<br />Vanligtvis heta ämnen eller säsongsbetonat<br />Fördelen är hög volym till möjligen låg kostnad-per-klick på grund av låg konkurrens<br />
  28. 28. Vem kapar sökord och varumärken?<br />
  29. 29. Låt ossfokusera på etablerade företag<br />
  30. 30. Case study: British Airways strejk<br />
  31. 31. Vad hände?<br />British Airways union planerade strejk över Julhelgen 2009, vilken beräknades påverka cirka 1.5 miljoner människors resplaner<br />Massiv mediabevakning<br />Dramatisk ökning av sökningar som “british airways” (från 30k dagliga sökningar till 60k) och “ba strike” (frånett par tusen till 250,000 sökningar i december)<br />2x sökningar<br />“ba strike”<br />“british airways”<br />
  32. 32.
  33. 33. The Good: EasyJet<br />En väl tilltagen chans att ta business från British Airways<br />Relevant och värdefullt för drabbade passagerare<br />
  34. 34. The Bad (eller “naughty”): Ann Summers<br />Ann Summers är en high street sexleksak- och underklädesbutik<br />Ett varumärke med en etablerat utmanande och kul brand image<br />Har tidigare använt taktisk “sökordskapning” i olika sammanhang<br />Möjligen är detta en mer risky kapning jämfört med tidigare, då många människor är väldigt stressade pga risken att inte träffa familj och vänner över Julhelgen<br />
  35. 35. …and the Ugly<br />Frasen “Strikes stink” visar ingen empati med arbetarnas kamp om bättre arbetsförhållanden<br />Billig perfym känns inte som ett på något sätt ett bra alternativ till att fira Julen med familj coh vänner<br />
  36. 36. Utmaningen med taktisk sök<br />Att undvika skada varumärket för chansen att locka till skratt, mediauppmärksamhet eller kortsiktig försäljning<br />För största effekt måste beslutet tas fort<br />Många gånger omöjligt att planera innan tillfället ges<br />
  37. 37. Tre regler för taktisk sökordskapning<br />Var alltid:<br />EmpatiskVisa respekt för alla inblandade<br />RelevantErbjud något av genuin nytta<br />“On brand”Försök inte vara något du inte är<br />
  38. 38. Tack!<br />
  39. 39. Add me on LinkedIn!<br />Magnus Nilsson<br />Search Marketing Director, Banner Corporation<br />Twitter: @nilsson_magnus<br />Email: magnus.nilsson@b1.com<br />Web: B1.com<br />Blog: BraveNewMe.com<br />

×