Zettech рождение бренда

1,275 views

Published on

Published in: Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,275
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zettech рождение бренда

  1. 1. Рождение бренда
  2. 2. Исходные данныео бренде Zettech
  3. 3. Целевая аудитория Мужчины Возраст от 25 до 50 лет Женаты, есть дети Доход средний и выше среднего Менеджеры среднего звена и руководители Рыболовы-любители Посетители платных водоемов (в меньшей степени – бесплатных) Те, кто балует себя продукцией Zettech
  4. 4. Элементы бренда Бренд:ZettechUltobaits (старая марка) Слоган:Рыболовные технологии Барышева Логотип
  5. 5. Преимущества продукции  Продукция инновационна и уникальна  Экономит время  Работает! Проверено на собственном опыте
  6. 6. Ассортимент Готовые оснастки  Монтаж фидерный. Power Gum  Монтаж карповый (универсальный). Fluorocarbon (NEW!)  Монтаж для сазана (в разработке)  Монтаж для щуки, окуня. HardMono и Titanium Поводки  Лето  Для карпа: кукуруза, бойлы, жмых, пеллетс (на волосе). Fluorocarbon (NEW!)  Для трофейной рыбы: черви, печенка куриная, креветки (на крючок). Fluorocarbon (NEW!)  Для щуки, окуня. HardMono и Titanium  Для сазана (в разработке)  Зима  Для зимнего блеснения: балансир, блесна, айс-джерк. Titanium (NEW!)  Для на судака, форель, щука: жерлица. HardMono и Fluorocarbon  Весна-осень  Для форели для насадки: пасты, креветок. Fluorocarbon  Для щуки, окуня. HardMono и Titanium Пули Джигголовки Джеркбейты
  7. 7. Представленность. Онлайни оффлайн Сайт Zettech.ru в разработке Сайт Rybalka.ru в разработке Бренд представлен на сайтах-партнерах. 1001fish.ru Ylovistaya.ru Fion.ruСтраниц бренда нет.
  8. 8. Фото- и видеоматериалы Первое видео – производство джерков Фото: нет единого архива фотографий
  9. 9. Аудит печатных изданий Журнал Тираж Количество География Регулярность Стоимость за Стоимость читателей одно годовой размещение программы 1/1 (руб) (руб) Blinker 73 949 460 000** Европа Ежемесячно 278 880 3 346 560 Профиль читателя Carp Elite 5 000 15 000 Россия,Украина,К Было сделано 7 - - азахстан,Израиль выпусков ,Молдова,страны Балтии Спортивное - - Россия - - - рыболовство Рыбалка на Руси 110 000 330 000 Россия, СНГ, Ежемесячно От 180 000 2 160 000! Балтия газета Рыбак рыбака 33 000 99 000 Россия Еженедельно 20 000 1 040 000! Российская 45 000 135 000 Россия Еженедельно 37 800 1 965 600! охотничья газета Охота и рыбалка 140 000 420 000 Россия Ежемесячно 186 000 2 232 000! Рыбачьте с нами 111 300 333 900 Россия, СНГ, Ежемесячно 195 500 2 346 000 Балтия Рыболов Elite - - - Ежемесячно - - * По оценке Сухарева Г.Н. ** По данным с сайта Blinker.de
  10. 10. Стратегиямаркетингадля Zettech
  11. 11. Стратегия маркетинга Повышение узнаваемости бренда Ломка стереотипа Увеличение числа потребителей Создание покупательской лояльности
  12. 12. Инструменты продвижения • Страница бренда на • Создание и раскрутка • Участие в отраслевых • Создание и раскрутка Увеличение числа потребителейПовышение узнаваемости бренда Ломка стереотипа Создание лояльности сайтах-партнерах сайта выставках сайта • Статья о компании • Интернет-маркетинг • Распространение •Работа с отзывами о на Wikipedia (продвижение в POSM (каталог, продукции поисковых машинах, листовки, плакаты, контекстная реклама, электронные рассылки) •Сессии «вопрос- • Участие в отраслевых баннеры на сайтах- ответ» на рыбацких выставках 8 раз в год партнерах) • Создание и раскрутка форумах • Распространение сайта • Размещение на • Раскрутка POSM (каталог, Youtube и Rutube листовки, плакаты, • Размещение в «Специальных видео о рыбалке предложений» электронные рассылки) отраслевых журналах • Тестирование • Спонсорство • Создание и раскрутка продукции на •Дисплеи с сайта продукцией в торговых соревнований дружественных сайтах(fisherbook.ru) точках • Интернет-маркетинг •Трофи для оптовых партнеров (продвижение в • Мастер-классы на поисковых машинах, платных водоемах контекстная реклама, баннеры на сайтах- партнерах) • Размещение на Youtube и Rutube видео о рыбалке
  13. 13. Специальные предложения  Подарочные сертификаты  Карточки клиента (накопительная, скидочная)  Творческие конкурсы на сайте  Предложения для детей рыбаков (кепки, майки, рюкзаки, воздушные змеи, катеры на радиоуправлении, игры)  Персонализация воблеров (джерков)  Кастомизированный заказ – продукт, который можно создать с учетом пожеланий заказчика (при заказе минимальной партии)  Исследования рынка
  14. 14. Дополнительныерекомендации Разработка легенды бренда Разработка бренд-бука Фотосессия всей продукции Пошаговая инструкция по использованию сложных приспособлений Съемка локального видео о рыбалке Перевод зарубежных видео о рыбалке Разработка рекламных модулей в стиле Korda Продвижение бренда «Барышев»и «Сухарев» параллельно с брендом Zettech Оптимизация процесса ценообразования Привлечение колл-центра для обработки контактов с выставки
  15. 15. Бюджет на продвижениеСтатья расхода Периодичность Стоимость за одно Стоимость годовой публикации / создания размещение (руб)* программы (руб)Статья о компании на единовременно Бесплатно БесплатноWikipediaСтраница бренда на единовременно N/a N/aсайтах-партнерахУчастие в отраслевых периодически В среднем около 500 000 От 500 000выставках при застройке стендаИнтернет-маркетинг Еженедельно Любой бюджет От 245 000(продвижение впоисковых машинах,контекстная реклама,баннеры на сайтах-партнерах)Размещение в отраслевых Ежемесячно От 20 000 (размещение в От 240 000журналах и газетах одной газете)Размещение на Youtube и Раз в месяц или раз в Бесплатно БесплатноRutube видео о рыбалке кварталСессии «вопрос-ответ» на Раз в квартал Затраты времени Затраты временирыбацких форумахРабота с отзывами о Регулярно Затраты времени Затраты временипродукции* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы
  16. 16. Бюджет на продвижениеСтатья расхода Периодичность Стоимость за одно Стоимость годовой публикации / создания размещение (руб)* программы (руб)Брендбук Единовременно 150 000 150 000Каталог продукции Раз в год 176 300 176 300(дизайн и печать: 20полос, полноцвет, уф-лакменее 30% на полосе,плотность 120 гр, тираж500 штук)Фотосессия Раз в год плюс 80 000 Около 100 000 с учетомпродукции, чуть больше дополнительные съемки новинок100 артикулов новинокРазработка рекламных Раз в месяц плюс От 140 000 305 000 (концепция+12модулей с нуля единовременная макетов) разработка концепцииДоработка рекламных Раз в месяц От 3 000 за макет От 36 000модулей под потребностиЛистовка (двусторонняя, К выставкам (2 раза в год) 9 900 19 8004+4, тираж от 1000 штук)* Стоимость посчитана на основе прайс-листа ООО «Аква Арт» и ООО «Барт Медиа», дизайн и производство рекламы
  17. 17. План маркетингаЭтап 1 Этап 2 Этап 3• Визуальная и • Рекламная • Усиление техническая активация конкурентныъ подготовка • От 1 400 т.р. преимуществ платформы бренда бренда • Tbc.• От 526 т.р.
  18. 18. План маркетинга. Этап 1 Создание легенды бренда Создание бренд-бука От 526 300 рублей Фотосессия всей продукции и пошаговой инструкции Разработка и печать каталога Написание статей о бренде: для Wikipedia, сайтов-партнеров Написание технического задания для сайта и выбор подрядчика Разработка сайта Отправка на тестирование продукции на дружественных сайтах
  19. 19. План маркетинга. Этап 2 Запуск сайта Запуск рекламной кампании в интернете От 1 400 000 рублей Разработка рекламных модулей для прессы Размещение в прессе Подготовка к выставке (площадка, нестандартная застройка, промоутеры) Разработка рекламных материалов (дисплеи для продукции, сувенирная продукция) Тестирование продукции на регулярной основе на дружественных сайтах
  20. 20. План маркетинга. Этап 3 Съемка и размещение видео о рыбалке - мастер-классов Локализация зарубежных видеороликов Создание и брендирование рыболовной одежды для команды и рыболовных аксессуаров (чехлов, тубусов, коробок) Проведение выставки Работа с платными водоемами: семплинг, спонсорство соревнований Заказ и проведение исследования рынка Создание предложений для детской аудитории
  21. 21. ТЗ для сайтаРазделы сайта: Продукция Партнеры (где купить) Видео о рыбалке Новости Мероприятия Упоминания в прессе О компании  История марки Zettech  Наши эксперты  Мы первые (наши достижения)  Карьера  Контактная информация Это интересно  Подарки (сертификаты, детские наборы)  Творчество наших авторов (рассказы о рыбалке, присланные на сайт)  Рыбалка по-английски (вводный курс английского для рыбаков)  Коктейли для рыболовов (пятничные рецепты коктейлей – Морской конек, Морской бриз, Рыболов, Ёрш  )  Обои для рабочего стола
  22. 22. Виды рекламных материаловдля ZettechКаталог и листовка Флэш-карты Дисплеи, диспенсеры и презенторыПакеты Все будет разработано под конкретную задачу по индивидуальному дизайну

×