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Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – UPC Members Get Members – Kathrin Hirczy (OMD) und Kathrin Schmidinger (UPC)

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Wie erreicht man Studenten, die immer unterwegs sind und vor allem: Wie bringt man sie dazu, etwas weiterzuempfehlen? Lösungsansätze dazu erhalten Sie von Kathrin Hirczy und Kathrin Schmidinger anhand der gemeinsamen Erläuterung zur UPC Kampagne „Members get Members".

Published in: Marketing
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Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – UPC Members Get Members – Kathrin Hirczy (OMD) und Kathrin Schmidinger (UPC)

  1. 1. UPC Members Get Members Eine integrierte Digitalkampagne mit Hyper-local-targeting und Click-To- WhatsApp Funktion
  2. 2. Briefing Short Facts Bonus-System für Weiterempfehlungen Zeitraum: Semesterstart Herbst Zielgruppe: Studenten im UPC Gebiet Empfehlungen sind wichtig im Kaufprozess Ziel: Studenten als Multiplikatoren Budget: be smart
  3. 3. The Brief
  4. 4. Insights, Ideas, Results Ziel der Kampagne & Insights Ziel: Produkt- weiterempfehlung durch Studenten Insight 1: Junge User surfen am Smartphone / unterwegs Insight 2: 68% nutzen Messaging- Dienste* Idea Hyper Local Targeting rund um Universitäten Werbemittel mit einer Click- to-What´s App Funktion Integrierte Kampagne How it works & Results How it works: User bekommt Anzeige ausgespielt & entweder erscheint eine vorgefertigte WhatsApp Nachricht zum Weiterschicken – oder er wird auf die Mobile Landingpage verlinkt *Quellen: https://www.trendingtopics.at/oesterreich-76-prozent-der-smartphone-nutzer-verwenden-apps-aber-nur-30-prozent-zahlen-dafuer/ http://ut11.net/blog/mobiles-osterreich-der-mobile-communications-report-2015/
  5. 5. Nutzung der Social Media Plattformen in Österreich 94 83 82 77 59 26 21 17 14 8 2 69 72 16 9 12 16 13 7 10 5 Facebook WhatsApp Skype Twitter Instagram Pinterest Tumblr Tinder Snapchat Vine keine davon Bekanntheit Nutzung mind. 1x Woche Quelle: OMD snapshot, n=500 18-69 Jahre, Mai 2015 Welche der folgenden Online Dienste kennen Sie zumindest namentlich? Wie oft nutzen Sie die folgenden Online Dienste?
  6. 6. Insights, Ideas, Results Ziel der Kampagne & Insights Ziel: Produkt- weiterempfehlung durch Studenten Insight 1: Junge User surfen am Smartphone / unterwegs Insight 2: 68% nutzen Messaging- Dienste* Idea Hyper Local Targeting rund um Universitäten Werbemittel mit einer Click- to-What´s App Funktion Integrierte Kampagne How it works & Results How it works: User bekommt Anzeige ausgespielt & entweder erscheint eine vorgefertigte WhatsApp Nachricht zum Weiterschicken – oder er wird auf die Mobile Landingpage verlinkt *Quellen: https://www.trendingtopics.at/oesterreich-76-prozent-der-smartphone-nutzer-verwenden-apps-aber-nur-30-prozent-zahlen-dafuer/ http://ut11.net/blog/mobiles-osterreich-der-mobile-communications-report-2015/
  7. 7. Insights, Ideas, Results Ziel der Kampagne & Insights Ziel: Produkt- weiterempfehlung durch Studenten Insight 1: Junge User surfen am Smartphone / unterwegs Insight 2: 68% nutzen Messaging- Dienste* Idea Hyper Local Targeting rund um Universitäten Werbemittel mit einer Click- to-What´s App Funktion Integrierte Kampagne How it works & Results How it works: User bekommt Anzeige ausgespielt & entweder erscheint eine vorgefertigte WhatsApp Nachricht zum Weiterschicken – oder er wird auf die Mobile Landingpage verlinkt *Quellen: https://www.trendingtopics.at/oesterreich-76-prozent-der-smartphone-nutzer-verwenden-apps-aber-nur-30-prozent-zahlen-dafuer/ http://ut11.net/blog/mobiles-osterreich-der-mobile-communications-report-2015/
  8. 8. Video
  9. 9. How it works • Anzeige wird auf einer mobilen Website oder in einer App ausgespielt • Hat der User What´s App installiert, wird er mit einem Klick direkt auf die App verlinkt • Hat ein User kein What´s App installiert, wird er auf die Landingpage verlinkt
  10. 10. Results 64%der User wurden auf WhatsApp verlinkt 35Universitäten & FH wurden getagged +100%CTR zum Durchschnitt von mobilen Kampagnen +48%Visituplift auf der UPC Kundenbonus-Seite

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