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PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) und Florian Hieß (MediaCom)

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Wenn Sie für SEO nur mit Daten des Keyword Planers arbeiten, um mehr Traffic auf Ihrer Webseite zu erreichen, dann sind Sie in dieser Session genau richtig. Stephan Wild und Florian Hieß erzählten den Besuchern der PERFORMIX.Wien 2016, wie Sie Ihre Abhängigkeit von reinen Keyword Informationen reduzieren und stattdessen andere Quellen für die Auswahl der richtigen Themen für die Optimierung Ihrer Webseite nutzen.

Published in: Marketing
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PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) und Florian Hieß (MediaCom)

  1. 1. Mit Offline Daten zum SEO Erfolg Stephan Wild Florian Hieß
  2. 2. SEO wusste früher (fast) alles http://theprivacydr.com/wp-content/uploads/2013/10/god-internet.jpg
  3. 3. Daten in Hülle und Fülle
  4. 4. Daten direkt von Google https://developers.google.com/
  5. 5. 18. Oktober 2011 Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen SSL für eingeloggte User 2011 2017
  6. 6. http://www.notprovidedcount.com/ Not provided Daten in Google Analytics
  7. 7. 18. Oktober 2011 Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen SSL für eingeloggte User 2011 2017 Mai 2015 Neue Daten in der Search Console
  8. 8. Search Console NEU https://de.onpage.org/blog/google-webmaster-tools-der-neue-suchanalyse-bericht
  9. 9. Google beginnt die SEO-Flügel zu stutzen 2011 2017 Mai 2015 Neue Daten in der Search Console August 2016 Keyword Planner liefert Bandbreite an Suchvolumen 18. Oktober 2011 SSL für eingeloggte User
  10. 10. • Exact Match mit ähnlichen Varianten im August 2014 ersetzt Keyword Planner Update • Mitte Juni ein „Technischer Fehler“ bei Usern ohne aktiven AdWords Kampagne im Juni 2016
  11. 11. Keyword Planner Update im August 2016 Quelle: https://www.en.advertisercommunity.com/t5/AdWords-Announcements/Updates-to-the-Keyword-Planner-Tool/m-p/601961
  12. 12. Wie sinnvoll sind die Ranges beim Suchvolumen? Quelle: https://adwords.google.com/KeywordPlanner pink fluffy unicorn http://orig15.deviantart.net/bcec/f/2013/308/d/f/transparent_pink_fluffy_unicorn__d_by_lilitz-d6t30pr.jpg
  13. 13. Und viele SEOs so… Quelle: http://www.248gifs.ca/day/2016/03/31
  14. 14. SEO in der Customer Journey Interessent Kunde Non- branded Generic Branded Branded Longtail Non- branded Longtail Touch Tell Sell Informational Navigational Transactional
  15. 15. Kernelemente der SEO Sichtbarkeit Quelle:http://suite.searchmetrics.com/de/research/misc/faq#9 Suchvolumen Rankings Navigational / Informational Statistischer Wert der Klickrate Statistischer Wert des Traffics Gewichtet mit einem Faktor x je Keyword in der Datenbank
  16. 16. Wachsender Sichtbarkeitsindex mit fehlender Relevanz *Vergleich traffic3.net AT 6 (DE 441) oder suchmaschinenoptimierung.at AT 212 Für Agentur + Österreich hoch*
  17. 17. Wir verlassen uns auf jede Menge Tools, richtig? Quelle: http://itsathronegame.tumblr.com/post/83480182228 und noch mehr!
  18. 18. Quelle: http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-3290075/Google-uses-artificial-intelligence-handle-searches-RankBrain-makes-educated-guesses-new-queries.html 15%neue Suchen pro Tag
  19. 19. 20%aller Suchanfragen über Voice Search Quelle: http://searchengineland.com/voice-search-explosion-will-change-local-search-251776
  20. 20. 40%sind lokale Suchanfragen Quelle: http://blog.twmg.com.au/over-40-percent-users-will-start-with-a-local-search/, https://www.elocalbuzz.com/google-vs-bing-vs-yahoo-local-search-result-comparison/
  21. 21. “Die durchschnittliche Anzahl an Suchanfragen für dieses Keyword und ähnliche Varianten...1,2” Quelle: https://support.google.com/adwords/answer/3022575?hl=de, 1) bezogen auf historische Daten 2) Plural, Acronyme, Varianten, Wortkombinationen mit Leerzeichen, Wörter mit Sonderzeichen
  22. 22. Auf diese Daten können wir uns verlassen, oder? Quelle: https://giphy.com/gifs/austin-powers-dr-evil-air-quotes-qs6ev2pm8g9dS
  23. 23. Eine Lösung…(oder besser eine Qualitätsverbesserung)
  24. 24. Online Daten mit Offline Infos anreichern Quelle: http://visitsteve.com/made/talkwithanyone/
  25. 25. Und jetzt ein paar Cases Quelle: pexels.com
  26. 26. Customer Care Entlastung durch Hilfe/FAQ
  27. 27. Zielgruppen Umfrage durchführen Bildquelle: www.gamescom.de/Medien Service: Koelnmesse Bilddatenbank
  28. 28. Zeitlich fixierte und planbare Events Planung Pre-Launch Phase Launch Phase Post-Launch Phase
  29. 29. Interne Verlinkung mit Sales Input
  30. 30. Tool Daten vs. Inhouse Daten
  31. 31. Tool Daten vs Inhouse Daten
  32. 32. TV – Radio – Print Kampagnen
  33. 33. Kunden nicht im Regen stehen lassen
  34. 34. (Potentielle) Kunden zufrieden stellen
  35. 35. Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg 1. KW Tools sind eine Basis
  36. 36. Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg 2. Bestehende Informationen nutzen
  37. 37. Wrap up: Mit Offline Daten zum SEO Erfolg 3. Daten von Offline Touchpoints sammeln und nutzen
  38. 38. We will talk with anyone about anything! @wildstephan @florianhiess

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