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PERFORMIX.Wien 2016 – Mit der Kraft der Community – Nadja Pracher (Pulpmedia)

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Wie auch bei anderen Performance-Kampagnen liegt bei Ads in Social Networks der Fokus auf Messbarkeit und Optimierbarkeit. Dabei darf aber eines nicht aus den Augen verloren werden:
Dass sich die Werbemaßnahme mit dem Branding im Einklang befindet.

Wie kann man beiden Elementen – Zahlenoptimierung und zielgruppengerechte Kommunikation – gerecht werden? Wo befinden sich hier die Spannungsfelder und welche Entscheidungen gilt es zu treffen? Und wann kann man tatsächlich von einer erfolgreichen Performance-Kampagne im Social-Plattform-Bereich sprechen?

Published in: Marketing
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PERFORMIX.Wien 2016 – Mit der Kraft der Community – Nadja Pracher (Pulpmedia)

  1. 1. MIT DER KRAFT DER COMMUNITY 25. OKTOBER 2 016
  2. 2. WER VON IHNEN HAT SCHON EINMAL AUF EINE SOCIAL MEDIA AD GEKLICKT? BITT E HÄNDE HOC H!
  3. 3. WER VON IHNEN HAT SCHON EINMAL ABSICHTLICH AUF EINE SOCIAL MEDIA AD GEKLICKT? BITT E HÄNDE HOC H!
  4. 4. WER VON IHNEN BETREIBT ODER BEAUFTRAGT REGELMÄSSIG SOCIAL MEDIA ADVERTISING? BITT E HÄNDE HOC H!
  5. 5. NADJA PRACHER HE AD OF MEDIA & AD OPER ATIONS @NADSCHA P
  6. 6. ANNA LANDHAUSER 33 JAHRE, GR A Z - GEBOREN IN F ÜR STENFELD • In Partnerschaft, keine Kinder • Mode und Genuss • Freeletics • Schokolade und Wein • Regionalität und Nachhaltigkeit • Event-Agentur • Facebook, Instagram, Twitter
  7. 7. WHO THE FUCK IS ANNA?
  8. 8. ANNA IST EINE PERSONA
  9. 9. FRAU ANFANG 30 …
  10. 10. ES GIBT NUR EINE ANNA FÜR DIE NÄCHSTEN 30 MIN UTE N
  11. 11. WAS MACHT ANNA IM WEB?
  12. 12. KOMMUNIZIEREN MIT FREUNDEN
  13. 13. NACHRICHTEN LESEN
  14. 14. ANMELDUNG ZUM YOGA-KURS
  15. 15. SCHUHE KAUFEN
  16. 16. STREET WE AR MIT FOK US AU F SHOES NAC HHALTI GE PRODUKTI ON & MATERI ALIEN FE ATURED JUNGDESIGNER SINCE 2015 | ONLINESHOP 20 16 FIRMENS ITZ & SHOP IN SALZBURG
  17. 17. WO ERREICHEN SIE ANNA?
  18. 18. WIE ERREICHEN SIE ANNA?
  19. 19. TARGETING DEMOGR APHISCH IN PART NER- SCHAFT 30-35 JA HR EGR AZWEIBLICH
  20. 20. TARGETING INTERESSEN ST Y LE & DIV. BR ANDS RED WINE LOVER SPO RT & AU SGLE ICH SCHOKOL ADE & GE NU SS FASHION & BE AUT Y
  21. 21. TARGETING WERTE NACHHA LT IGKEIT
  22. 22. VERKAUFEN MIT SOCIAL MEDIA ADS
  23. 23. ZWEI MÖGLICHKEITEN WIE MA N SOCIA L MEDIA A DS MACHEN K AN N CO NTE NT & CO MMU NIT Y KEULE
  24. 24. MIT DER KRAFT DER COMMUNITY 25. OKTOBER 2 016
  25. 25. ZWEI MÖGLICHKEITEN WIE MA N SOCIA L MEDIA A DS MACHEN K AN N CO NTE NT & CO MMU NIT Y KEULE
  26. 26. SOCIAL MEDIA ADS SIND CONTENT!
  27. 27. SOCIAL MEDIA ADS SIND BRANDING!
  28. 28. WAS SPRICHT ANNA AN?
  29. 29. WAS LÄSST ANNAS DAUMEN STOPPEN?
  30. 30. EMOTION
  31. 31. INFORMATION
  32. 32. ENTERTAINMENT
  33. 33. INSTAGRAM CAROUSEL AD TESCO
  34. 34. INSTAGRAM CAROUSEL AD TESCO
  35. 35. FACEBOOK LINK AD SL ACK
  36. 36. BESPASSER
  37. 37. KLINKENPUTZER
  38. 38. BALANCEAKT
  39. 39. JETZT HOLEN SIE SICH ANNA!
  40. 40. • Brand Awareness • Click to website • Desktop app engagement • Desktop app installs • Event responses • Lead generation • Local awareness • Mobile app engagement • Mobile app installs • Offer claims • Page likes • Page post engagement • Product catalog sales • Store visits • Video views • Website conversions FACEBOOK • Follower • Website-Klicks oder Conversions • Tweet-Interaktionen • App-Installationen oder 
 erneute Interaktion • Leads auf Twitter • Videoanzeigen • Brand Awareness • Click to website • Local awareness • Mobile app engagement • Mobile app installs • Page post engagement • Video views • Website conversions INSTAGR A M T WITT ER ZIELE FÜR ADS
  41. 41. AD AD AD AD AD AD AD AD AD ADAD AD AD AD AD CAMPAIGN SETUP FACEBOOK & INSTAGR A M: PRO CA MPAIGN MEHRERE AD-SE TS | P RO A D-SE T MEHRERE ADS CAMPAIGN AD-SETAD-SET AD-SET
  42. 42. AD AD AD AD AD AD AD AD AD ADAD AD AD AD AD CAMPAIGN SETUP FACEBOOK & INSTAGR A M: PRO CA MPAIGN MEHRERE AD-SE TS | P RO A D-SE T MEHRERE ADS CAMPAIGN AD-SETAD-SET AD-SET
  43. 43. T WIT TER SCR ATCHREE LS
  44. 44. INSTAGR A M CAROUSE L A D
  45. 45. FACEBOOK CANVAS AD
  46. 46. (UNTER)HALTEN SIE ANNA
  47. 47. T WIT TER CONVERSATION AL A D
  48. 48. T WIT TER CONVERSATION AL A D
  49. 49. T WIT TER CONVERSATION AL A D
  50. 50. CHECKLISTE SOCIAL MEDIA ADS PERSONA » TARGETING BEDÜRFNISSE » WERBESUJET PLATTFORMEN » WERBEFORMATE BUDGET » BEGRENZT
  51. 51. BUDGETOPTIMIERUNG
  52. 52. ORGANISCHE REICHWEITE FTW!
  53. 53. ANNA IST NICHT IMMER ONLINE
  54. 54. BOOSTINGS OPTIMIEREN
  55. 55. AUF DAS SCHNELLSTE PFERD SETZEN
  56. 56. ANNA, JETZT KAUF ENDLICH!
  57. 57. DYNAMIC PRODUCT ADS
  58. 58. PRODUCT FEED XML , CSV, TSV | TABS, BA LKEN, KOMMA , … | U TF 8 ODE R ISO88591 FO RMAT ID AVAILABILITY CONDITION DESCRIPTION IMAGE_LINK LINK TITLE PRICE BRAND EINDEUTIGE ID ZUM PRODUKT VORVERKAUF, AUF LAGER, .. GEBRAUCHT, NEU, … MAX. 5.000 ZEICHEN 1.200X630 PIXEL, 1,9:1 ZIEL-URL DES PRODUKTS MAX. 100 ZEICHEN KOSTEN UND WÄHRUNG NAME DER MARKE
  59. 59. DYNAMIC PRODUCT ADS ZIELE CR OSS - SEL LING UP -SELL INGIM WARENKORB, ABER NICHT GEK AUFT ANGESEHEN, ABER NICH T GEK AUF T BEN UTZE R- DEF INIERTE KOMBINAT E
  60. 60. CUSTOM AUDIENCE ZIELGRUPP E WAR ENKOR B - ABBR ECHER BESUCH ER BESTIMMT ER SEITEN BESUCH ER
 VON GEST ERN BESUCH ER DER LETZTEN 30 TAGE K ÄUFE R
  61. 61. ANNA HAT GEKAUFT!
  62. 62. WERBEFORMEN SOCIAL MEDIA ADS INSTAGR A M CAROUSEL AD FAC EBO OK CA NVAS AD T WIT TER SCR ATCH A D DYNAMIC PR ODU CT AD CO NVE RSATIO NAL T WITT ER A D
  63. 63. UNBOXING FACEBOOK VIDEO-P OSTIN G
  64. 64. EMMA MÖCHTE SCHUHE KAUFEN
  65. 65. ROUNDUP
  66. 66. KENNE DEINE ANNA
  67. 67. MACH WERBUNG ZUM ERLEBNIS
  68. 68. LASS NICHT LOCKER
  69. 69. SCHNAPP SIE DIR!
  70. 70. WAS IST IHRE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG, IHRE ANNA ZU IDENTIFIZIEREN UND ZU ERREICHEN?

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