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PERFORMIX.Wien 2016 – App-Marketing - App Downloads generieren – Thomas Mühlbacher (landwirt.com)

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landwirt.com wurde heuer völlig überraschend als einer der großen Gewinner beim Criteo Performance Award 2016 gekürt. Thomas Mühlbacher, Internetchef bei landwirt.com, stellte seine Strategien bei der PERFORMIX.Wien vor.

Published in: Marketing
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PERFORMIX.Wien 2016 – App-Marketing - App Downloads generieren – Thomas Mühlbacher (landwirt.com)

  1. 1. Landwirt.com  gewinnt:  Criteo  Performance  Marketing  Award   Kategorie:  „Beste  Mobile  /  Cross  Channel  Kampagne“  
  2. 2. Landwirt.com  wurde  ebenfalls  für  den:     European  Performance  Marketing  Award   nominiert       Kategorie  "Best  use  of  mobile"  
  3. 3. Landwirt.com     ÖWA  Steigerung     Zahlen  und  Fakten:   Unique  Clients:  1.103.439   Visits:  5.001.471   Seiten/Besuch:  17,1   Page  Impressions:  110.585.218   Durchschn.  Besuchszeit:  08:13  Minuten   Mobile  Visits:  2.423.333   Mobile  Page  Impressions:  59.134.699     Zahlen:  Jänner  2016     www.oewa.at  
  4. 4. Landwirt.com     ÖWA  vor  der  Kampagne     Zahlen  und  Fakten:   Unique  Clients:  1.029.509   Visits:  3.908.390   Seiten/Besuch:  11,4   Page  Impressions:  44.741.434   Durchschn.  Besuchszeit:  07:34  Minuten   Mobile  Visits:  1.690.786   Mobile  Page  Impressions:  21.871.007     Zahlen:  Oktober  2015     www.oewa.at  
  5. 5. Landwirt.com  App  Einführung   •  Zielgruppe:   Landwirte  Österreich  /  Deutschland     •  Ziel:     App  Downloads,  Reaktivierung  bestehender  App-­‐User     •  Kanäle:     Agritechnica/Messebahnhof,  Printmedien   Landwirt.com  Desktop     Landwirt.com  Mobile   Facebook     YouTube   Twitter   Google   Instagram    
  6. 6. Landwirt.com  Messebahnhof   Agritechnica  2016  
  7. 7. Offline-­‐Marketing  für  Online-­‐Produkte    
  8. 8. Offline-­‐Marketing  für  Online-­‐Produkte    
  9. 9. Hinweis  auf  den  Landwirt.com     Fotowettbewerb  anlässlich     der  Agritechnica:     •  Bei  Annäherung  an  einen  iBeacon  wird  eine     für  den  jeweiligen  iBeacon  definierte     Notification  angezeigt,  analog  zu  einer     Push  Notification     •  Öffnet  der  Benutzer  die  App  wird  die     Notification  ebenfalls  angezeigt  und,  je     nach  Notification-­‐Payload,  kann  eine     Aktion  in  der  App  ausgelöst  werden  
  10. 10. Ablauf  Landwirt.com  FB  Gewinnspiel:     •  Lade  einen  Screenshot  deines     Smartphones  mit  der  Landwirt.com  App   als  KOMMENTAR  ZU  DIESEM  BEITRAG  hoch.       •  Das  Gewinnspiel  läuft  bis  zum  22.12.2015     12:00  Uhr,     die  2  Gewinner  werden  anschließend     bekanntgegeben  und  verständigt.     Facebook  Gewinnspiel    
  11. 11. Über  800  eingereichte     Screenshots    
  12. 12. •  732  Likes     •  800  Kommentare  mit   Screenshots     •  34  Shares   Ergebnis  Facebook  Gewinnspiel    
  13. 13. Facebook  Werbeformen     Video  Ad   Instagram  Ad     Reaktivierungskampagen   Facebook  Ad     App  neu  installieren  
  14. 14. INSTAGRAM   Über  15.500  Abonnenten   Ich  habe  die  #landwirtApp  und  GEWINNE     vielleicht  am  24.01.2016  ein  iPad  MINI,  juche   😍!    #landtechnik  #landwirtcom  #landmaschinen   #traktoren  #traktor  #landwirtschaG  #agrar     Ähnliche  Werbeak.on  wie  auf  Facebook  
  15. 15. Landwirt.com  User  können  auf  Landwirt.com,  in  den  Landwirt.com  Apps     und  außerhalb  von  Landwirt.com  angesprochen  werden!     Landwirt.com  User  Retargeting  
  16. 16. Mobile:  Landwirt.com  wächst  stark   0   10000000   20000000   30000000   40000000   50000000   60000000   70000000   2014   2015   Steigerung   Mobile   Steigerungen  gelingen  nur  mehr  über  mobile  Endgeräte  
  17. 17. App  Downloads  gesamt:   197.000     Bei  Kampagnen-­‐Start:   129.000     Wachstum:  68.000     Täglich  werden  inzwischen   rund  500  Kleinanzeigen   aufgegeben.  Vor   Kampagnenstart  waren  es   ca.  200!   Ergebnisse  
  18. 18. Jakob@yahoo.de    
  19. 19.      Titelleiste   Zwei  ausgewählte  Maschinen   Regionale  Ankündigung   Vermarktungsbeispiele  landwirt.com  
  20. 20. Video  Ad   Video  Ad     im  Newsstream   Native  Ads  –  Kundenzufriedenheit  ist  wichtig!    
  21. 21. Bild  &  Text  Ad   Bild  &  Text  Ad   im  Anzeigenfeed   Native  Ad  &  regionale  Ansprache  

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