20130711 - Digital Signage - Digitale Mediensysteme - Buchacher Michael

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DIGITAL SIGNAGE

Medieninhalte auf Plakaten und Screens im öffentlichen Raum und in Geschäften werden interaktiv, die Grenzen zwischen Web und Shop verwischen. Der Treiber dahinter liegt in unseren Taschen, das Smartphone. Virtual Reality, Social Experience, Spontankäufe von der Straße weg schaffen neue Shoppingerlebnisse. Wie Digital Signage Mehrwert für den Kunden schafft.

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20130711 - Digital Signage - Digitale Mediensysteme - Buchacher Michael

  1. 1. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Audience Measurement Measuring digital signage networks and using metrics to optimize your impact
  2. 2. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Die große Unbekannte • Aktuell basieren die meisten Reichweitendaten auf Schätzungen / Annahmen bzw. Berechnungen • Herkömmliche Messmethoden zur Reichweitenbestimmung sind unzulänglich
  3. 3. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH State of the art?
  4. 4. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Was wir wirklich wollen?
  5. 5. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH
  6. 6. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Quo vadis! • Location insights • Customer insights • Messung. Unverfälscht, quantitativ, live.
  7. 7. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Methode • Software misst Blickkontakte und -dauer nach Alter und Geschlecht • Sämtliche Daten sind komplett anonym, keine Aufzeichnung von Video oder Bild • OTS-Messung
  8. 8. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Funktionsweise
  9. 9. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH
  10. 10. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Messgenauigkeit • Blickkontakt: 95% • Personenzählung: 95% • Geschlecht: 85% • Alter: 75%
  11. 11. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Erprobte Technologie • AM ist seit 2006 am Markt verfügbar • Derzeit mehr als 2 Mrd. (!) Blickkontakte erfasst, an über 6.000 Messpunkten • > 150 Screen-Netzwerke in 35 Ländern haben AM bereits eingesetzt
  12. 12. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Metriken - Allgemein • # of Opportunities To See • # of Viewers • Conversion ratio viewers / OTS
  13. 13. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Metriken – Betrachter • Dwell (presence) time • Attention (gaze) time • Gender • Age class (0-15 / 15-35 / 35-65 / 65+) • # of gazes
  14. 14. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Metriken - Echtzeit • Alle vorher genannten Metriken + Position Distanz des Betrachters zum Medium Blickkontakt (sieht hin oder nicht)
  15. 15. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Quantitative Messung 2,3 sec 3,1 sec 2,8 sec 2,1 sec 2,7 sec 3,0 sec 1,9 sec 2,3 sec 2,2 sec 1,2 sec 2,9 sec 3,2 sec 2,1 sec 3,0 sec 3,0 sec 3,2 sec 4,1 sec 3,6 sec 2,6 sec 3,3 sec 3,1 sec 2,3 sec 2,4 sec 2,6 sec 2,3 sec 3,0 sec 2,7 sec 1,0 sec 1,5 sec 2,0 sec 2,5 sec 3,0 sec 3,5 sec 4,0 sec 4,5 sec Samsung Jet LG KP501 Nokia 6600 Median attention time per gender & age, by screen Children male Young adults male Adultsmale Seniors male Children female Young adults female Adultsfemale Seniors female Average
  16. 16. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Quantitative Messung
  17. 17. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Quantitative Messung 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 Evolution over an average day undef. Women65+ Women35-65 Women15-35 Womenchildren Men65+ Men35-65 Men15-35 Menchildren
  18. 18. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Beispiel
  19. 19. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Beispiel
  20. 20. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Beispiel
  21. 21. Innovation – Insights – Interaction Michael Buchacher DMS - Digitale Mediensysteme GmbH Vielen Dank!

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