20130712 - Dialog - dialog-Mail - Michael Kornfeld

520 views

Published on

Mag. Michael Kornfeld ist Online-Marketing Experte der ersten Stunde: Er ist Inhaber des Online-Marketing-Forum.at, Lektor an der Wirtschafts-Universität Wien und an der FH Eisenstadt und der erste offiziell zertifizierte “Online-Marketing Experte” Österreichs. Er hat mit dialog-Mail (www.dialog-mail.com) eine erfolgreiche E-Mail Marketing Software entwickelt, führte die weltweit umfassendste Studie über die Einflussfaktoren von Newsletter-Öffnungsraten durch und berät laufend zahlreiche Unternehmen im In- und Ausland.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
520
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

20130712 - Dialog - dialog-Mail - Michael Kornfeld

  1. 1. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail E-Mail Marketing ist tot. Lang lebe E-Mail Marketing! Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld
  2. 2. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail „While social media is all the rage, E-Mail Marketing is earning all the money.“ Head of E-Commerce, GermanWings
  3. 3. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Die aktuelle Situation (allzu oft) • E-Mail Marketing als Insel • Knappe Ressourcen  zu wenig Aufmerksamkeit und Professionalität • Zersplitterung der Kanäle / Medien / Maßnahmen / Budgets / Ressourcen
  4. 4. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Direkter Vergleich (über Google Analytics)
  5. 5. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Öffnungsraten nach Zeit 93 87 81 35 0 20 40 60 80 100 nach 96h nach 48h nach 24h nach 1h (!)
  6. 6. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Datenbereinigung: 86% Klickrate?
  7. 7. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Die Daten-Aktualisierung: Ziel • Daten-Überprüfung und -Aktualisierung • Bereinigung • Geburtsdatum für zukünftiges Geburtstags-Mailing
  8. 8. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Ergebnisse • Mail + Wiederholung an Nicht-Öffner • Öffnungsrate (insgesamt): 73% • Klicks auf Datenänderungs-Link: 86% (Basis Öffner; 63% von allen verschickten) • Kosten: 253,- (97,- für Schokolade und 156,- für Versand) • Zeitaufwand: 3h
  9. 9. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Betreffzeile: Ein (1!) Zeichen macht den Unterschied?
  10. 10. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Die Varianten • dialog-Mail wünscht Fröhliche Ostern • Fröhliche Ostern, {Herr} {Mustermann} • Ostern ist ein Witz • Ostern ist ein Witz!
  11. 11. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Das Ergebnis
  12. 12. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Versand-Matrix Übersicht
  13. 13. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Ein Gedanke zum Abschluss „We are not overwhelmed by the amount of emails in our in-box; We are underwhelmed by what we receive.“ Stefan Tornquist, Research Director, MarketingSherpa
  14. 14. Innovation – Insights – Interaction Mag. Michael Kornfeld dialog-Mail Danke und viel Erfolg!  • Kommentare?  m.kornfeld@dialog-mail.com • Handout: www.dialog-mail.com/summit/ • Newsletter: www.dialog-mail.com/newsletter

×