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13.07.2012 T18 Yield and Optimization, Andre Eckert, austria.com/plus

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13.07.2012 T18 Yield and Optimization, Andre Eckert, austria.com/plus

  1. 1. Yield Optimization ohneTrading Desks und Ad Exchanges 13 Juli 2012
  2. 2. DefinitionYield Optimization (dt. Gewinnoptimierung) bezeichnet im Online-Marketing verschiedeneVorgehensweisen zur optimalen Vermarktung des Inventars eines Webseitenbetreiber.Durch Algorithmen zur Yield Optimization kann der Betreiber sein Angebot an Werbeflächen zueinem für ihn höchstmöglichen Preis an Werbetreibende verkaufen.Quelle http://www.adtelligence.deDie austria.com/plus als Portalbetreiber und Vermarkter zugleich verfolgt eineProduktstrategie zur Yield Optimization.Warum?
  3. 3. Entwicklung Internet Ad Spend bis 2014
  4. 4. Argumente gegen Trading Desks und Ad Exchanges• Sinkende TKPs• Sinkende Clickraten• CPC Kampagnen• Kampagnennebel• Kannibalisierungseffekt• Userdaten
  5. 5. Produktansatz1. Create your own network3. Capitalize on audience5. Go back to the basics7. New business
  6. 6. Open Targeting Plattform (OTP)Die nugg.ad Open Targeting Plattform in Zusammenarbeit mit der austria.com/plus, Purpur Media, Styriaund Derstandard.at definiert das Zusammenspiel von Agentur- und Vermarktertargeting völlig neu:Eine kooperative Plattform für Vermarkter und Agenturen.Agenturen besitzen Zielgruppen-Know-how während Vermarkter einen Zugang zur Audience liefern und dieseüber Targeting-Systeme weiter qualifzieren können.Vorteile•Die nugg.ad Plattform trägt dem durch verschiedenste Vernetzungsmöglichkeiten Rechnung•Agenturen können Kampagnen über mehrere Vermarkter synchronisieren•Vermarkter können Verbundreichweiten herstellen•Data-Provider können Ihre Daten allen Beteiligten zur Verfügung stellen
  7. 7. Das Premium Publisher Netzwerk Österreichspremiumnet bietet mit seinen starken Partnern der österreichischen Online-Medienlandschaft einerstklassiges Werbeumfeld für Performance Kampagnen. Zum Partnernetzwerk gehören bereits Portale wie:diePresse.com, kleinezeitung.at, kurier.at, news.at, VOL.at, wirtschaftsblatt und viele andere.
  8. 8. austria.com/plus Premiumnet NetzwerkBranding (TKP) auf den Seiten von austria.com/plusPerformance (CPC) innerhalb der Premiumnet Platzierungen des austria.com/plus ChannelsPortaleDas Konzept
  9. 9. Weitere ProduktansätzeWetter-Targeting App Sponsoring Google ResellerWestkombi (VOL & TT.com) Werbemittelproduktion Mobile Ad-FormateÖsterreich Reichweitenpaket Partybranding Content ProduktionSocial Media Software Entwicklung PR PaketeApp Entwicklung Videoproduktionen PrerollsSuper Large Ad Entscheidertargeting B2B Package
  10. 10. Danke für Ihre Aufmerksamkeit!André EckertGeschäftsführungTel: +43 (0) 1/409 31 22-350E-Mail: andre.eckert@austria.comhttp://www.youtube.com/watch?v=R1s_5toNsrs

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