Le petit monde
de

Derrière un nom,
des hommes
L’HISTOIRE

LARRY PAGE
SERGEY BRIN
1995-1997

Mais d’où vient le mot
?
LES ORIGINES

Un nom bien prémonitoire…

1998 : le garage Google

Aujourd’hui le Googleplex

Les employés chez Google
• 3500 CV reçus /jour et traités par 400 cadres
dédiés au recrutement

Google Origins :
Le moteur de recherche
LES CHIFFRES

Outils type du web 2.0

Les parts de marchés du moteur

Le fonctionnement
de
TECHNOLOGIES

Soumettre son site la 1re fois…1

Google Bot ou le spider2

Aspiration du contenu…3

Stockage dans l’index4

Le Cache de Google

L’index inversé5

La recherche d’un internaute
Requête internaute Serveur Google
Index Google
et index inversé
1 toto1.html
2 toto2.htm
3 Chatsmalins.com
Extraction des
résultats classés
6

Les résultats = la SERP7

Les critères de référencement
par et pour Google
SEO

L’importance des mots clés
porte d’entrée des internautes
SEO onsite

Les requêtes (mots clés)
• L’internaute tape des mots clés pour vous
trouver…
Lesquels ?

1er outil : Google Suggest

Le joker underscore
• Essayer c’est l’adopter…

2e outil : Google Trends

3e outil : Google Keywords planner

Le référencement par
pertinence
ou comment avoir un site de qualité
SEO onsite

Un contenu de qualité
• Bien construit
• Structuré
• Clair
• Cohérent

Le contre-exemple…

Un contenu original
• Attention
au duplicate
content !

Copyscape

Pas de sur-optimisation !
• http://outils-seo.alwaysdata.net/

Optimisations basiques

Référencement des images

Critères « in-page »

Avis atelier
• Pensez-vous que le référencement peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

Le référencement par
popularité
ou comment être recommandé ?
SEO offsite

Critères « off page »

Vérifier ses backlinks

Attention aux pénalités
Panda
• Fait la chasse aux fermes
de contenu
• Inflige des pénalités
au duplicate
content
Pingouin
• Punit le netlinking de mauvaise
qualité ou abusif
• Réprime la sur-optimisation
Colibri
• Améliore l’intelligence et
la compréhension des
requêtes
• Met la pertinence en
lien avec le contexte

Avis atelier
• Pensez-vous que le netlinking peut faire l’objet
d’un nouvel atelier ?

Analysons la SERP…
SEO & SERP

v
SEO
SEA
Google
hotel
finder

Allons plus bas…

Etre référencé sur
GOOGLE MyBusiness

Côté éditeur
MAPS
devient
MyBusiness

En quelques étapes
• Étape 1 : création de la fiche Google
– IL FAUT AVOIR UN COMPTE GOOGLE +
• Étape 2 :
attendre
LA lettre

Le code PIN

Le référencement local
• Quel est le délai pour qu’une fiche Google+ Local
apparaisse dans l’index Google Map ?
• Sous combien de jours reçoit-on le code PIN
nécessaire à la validation d’un établissement ?
• Doit-on souvent mettre sa fiche Google à jour ?
• Quels sont les gains de positions possibles face à
des concurrents en place depuis plus longtemps ?

Conseils SEO local
• Bien choisir ses catégories professionnelles.
• Remplir au maximum la fiche information +
lier son site pro (si vous en possédez un).
• Inciter ses clients à laisser des avis
• Mettre en place du contenu sur votre page
(texte, photo, vidéo).
• Être présent sur d’autres sites d’avis clients.
Google fera le rapprochement.

Avis atelier
• Pensez-vous que l’atelier Google peut être
reconduit ?

Le référencement
par audience
GOOGLE ANALYTICS

4e outil : Google Analytics

Parts de
marché de GA

Les Google analytics
• Outil de statistiques très détaillées de son site
• En plus, il est totalement gratuit !
• Interface claire et compréhensible grâce aux
graphiques
– courbe de trafic
– Résolutions d’écran, navigateurs et technos
– Source d’acquisition du trafic

Néophytes : attention !
• Les métriques sont complexes
1 EXEMPLE

REBONDS = ENTRANTS

Avis atelier
• Pensez-vous que Google analytics peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

5e outil : Google Webmaster Tools
SITEMAP
ROBOT.txt
MOTS CLES

Avis atelier
• Pensez-vous que Google Webmaster Tools
peut faire l’objet d’un nouvel atelier ?

Le référencement payant
ou SEA ou Google Adwords
SEA

Le référencement payant
• Consiste en l’achat de mots-clés sur Google
Adwords en fonction d’un système d’enchères.
• Un budget mensuel alloué aux campagnes
• Plus de budget, plus d’annonces, plus de
visibilité (dans les encarts liens commerciaux)

Avis atelier
• Pensez-vous que Google Adwords peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

Faut-il investir Google + ?
SMO

Google+ est-il un désert ?
(tel qu’on se plaît à le penser)

Quelques chiffres…

Y aller pour…
• Référencer sa page sur Google Map
• Travailler son SEO ?
• Créer une « vraie » communauté affinitaire
autour d’une de ses passions (artistes,
collectionneurs, photographes, consultants)
• Google hangouts
• Imaginer son futur :
– le lieu centralisé de tous les outils Google ?
– Ou une mort maintes fois annoncée

Même Mme
Irma l’ignore…

Avis atelier
• Pensez-vous que Google + peut faire l’objet
d’un nouvel atelier ?

Les outils Google
pour la productivité
GOOGLE DRIVE

Google Drive
• Gratuit
• Accessible de n’importe où
• Collaboratif, en temps réel

Avis atelier
• Pensez-vous que Google Drive peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

Google agenda

Avis atelier
• Pensez-vous que Google agenda peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?

Google URL shortener

Hégémonie
Google vous fait peur ?

Principal reproche…

Les contre-attaques
• Mode navigateur privé
• Réseau Tor (The Onion Router)
• le logiciel Scroogle (nouvelle adresse I.P. à chaque
recherche, installation du cookie Google, …avant
de le jeter à la poubelle)
• l'extension pour Mozilla Firefox « Optimize
Google, » qui permet de rendre anonyme le
cookie Google, empêche Google Analytics de
récolter des statistiques sur l'utilisateur

L’avenir connecté
avec

Avis atelier
• Pensez-vous que Google Androïd peut faire
l’objet d’un nouvel atelier ?