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Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brand
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Social Media
Le immagini hanno un ruolo fondamentale per la narrazione di un brand. Nel nostro speech al Social Case History Forum 2014, abbiamo parlato di come creare una strategia di contenuto visiva, usando immagini e video per le attività di social media marketing.
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Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brand
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- I NOSTRI CONTATTI Valentina Tanzillo ☺☺☺☺ I nostri co Facebook: https://www.facebook.com/studiosamo Twitter: https://twitter.com/studiosamo Linkedin: http://www.linkedin.com/company/studio-samo Pinterest: http://www.pinterest.com/studiosamo/ Google+: https://plus.google.com/103066227535765474485/posts
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- Once upon a time on Social Network Ti racconto come si racconta il c’era una volta sui socialnetwork ☺
- Business storytelling, ovvero l’arte dei marketer di fare del tuo brand la cheerleader da salvare
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy 1) Le storie che funzionano veramente e che appassionano il tuo brand sono storie che raccontano emozioni umane. Nell’utente il processo di transfer delle emozioni e di catarsi attraverso la visione si innesca solo se avviene uno scambio emotivo sul piano del significato fra il mondo del soggetto/spettatore e il mondo narrato.
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Riflettiamo insieme: quali sono le occasioni e/o le emozioni per cui si usa l’espressione « non si scorda mai?»
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Il primo bacio, il primo amore, la prima volta, il primo viaggio in aereo…
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Qual è l’ultimo recentissimo video «virale» che ha spopolato in rete?
- http://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy 2) Lo storytelling che costruisci per il tuo brand non si scrive in una notte. Ogni contenuto, ogni post, ogni tweet che vai a diffondere sui social costituiscono un piccolo «mattoncino» all’interno della tua strategia di narrazione. Per questo motivo … sii coerente nella stesura editoriale del tuo piano editoriale!
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Scelte non coerenti possono portare a ….
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Mira a uno storytelling che porti una buzz di brand dal mood positivo! Punta su qualità e coerenza.. magari con una linea editoriale e visuale ad hoc
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Condividi con la tua community messaggi semplici, coerenti e diretti in grado di mettere in moto uno scambio di valore coerente con i valori di brand e community
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy 3) Se scegli di sviluppare una strategia di visual storytelling anche sui social network, ricordati di «parlare» il linguaggio del social di riferimento. Ovvero, declina i tuoi contenuti secondo il linguaggio e i valori del tuo brand e del social che sta per andare a usare, cercando di seguire le tendenze della rete.
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Segui le tendenze di pubblicazione delle rete! Un recente studio* svolto da IBM e ModaCult in relazione al mondo della moda in ambito digital, ha messo in evidenza il sentiment positivo sviluppato attorno ai temi della moda sottolineando in particolare l’incidenza positiva degli argomenti inerenti la sostenibilità, il riciclo e il consumo sostenibile.
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy http://www-05.ibm.com/it/events/idatisonofashion/
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Senza forzare i valori del tuo brand, in maniera coerente con i valori che promuovi, prova a creare contenuti in linea con le ultime tendenze di pubblicazione.
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Prestando attenzione anche a quelle che possono delle tendenze «frivole» ma ad alto tasso di engagement …. Parma.liveuniversiti.it
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy E cavalca i temi della rete, anche i più delicati, con ironia: un sorriso amaro vale più di mille parole negative. Lord Bean
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Lord Bean
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Lord Bean
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy Zero
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy 4) Con l’avvento dei social media, uno storytelling davvero performante è quello che sa muoversi in maniera transmediale da canale a canale, portando l’entusiasmo dell’off line on line e la potenza comunicativa dell’on line off line.
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy 5) La migliore storia da raccontare sul tuo brand? Quella che sta per essere scritta dai tuoi fan!
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy 6) AAA: lo storytelling però non è per tutti … fai un’analisi del sentiment intorno al tuo brand prima di intraprendere un’azione di marketing di questo tipo.
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy
- Le best practise per raccontare rendere empatico la tua visual content strategy http://guerrieri.enel.com/
- Facebook Visual Content Strategy Il primo step realizzare una buona strategia visuale su Facebook è quello di conoscere il lato «tecnico» della creazione immagini! Un’immagine sfocata, sgranata e/o di pessima qualità non trasmetterà i valori del tuo brand… ma la necessità di assumere un nuovo grafico.
- Facebook Visual Content Strategy Le tue immagini su Facebook sono sgranate? Usa questa check list per capire cosa non va! Se - il peso supera i 100kb - il formato è diverso dal jpg (Facebook converte tutto in jpg) - le dimensioni non sono ottimizzate la tua immagine rischia di essere sgranata! Segui i parametri elencati per una qualità professionale delle tue immagini
- Facebook Visual Content Strategy / Manuale Immagini
- Facebook Visual Content Strategy / Manuale Immagini
- Facebook Visual Content Strategy / Manuale Immagini
- E ora che ho tutto il mio know how tecnico … come racconto la mia storia?
- Andiamo a vedere insieme secondo quali strategie alcuni brand del campo della moda, della cura della persona, dell’intrattenimento e del food hanno scelto di raccontarsi …
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Victoria’s Secret
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Intimissimi https://www.facebook.com/intimissimi
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Gucci https://www.facebook.com/GUCCI
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Levi’s https://www.facebook.com/levis.italy
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Diesel https://www.facebook.com/Diesel
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Stradivarious https://www.facebook.com/stradivas
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Oasap
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … H&M https://www.facebook.com/hm
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Asos https://www.facebook.com/ASOS.Italia
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Yoox https://www.facebook.com/yoox
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Benetton https://www.facebook.com/Benetton
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Sephora https://www.facebook.com/Sephora
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Sephora Italia https://www.facebook.com/sephora.italia
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Mac Cosmetics https://www.facebook.com/MACcosmetics
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Oysho https://www.facebook.com/oysho
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … H&M H&M Levis
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Replay https://www.facebook.com/Replay
- C’era una volta il menù con le offerte specialiC’era una volta il menù con le offerte specialiC’era una volta il menù con le offerte specialiC’era una volta il menù con le offerte speciali RoadHouse https://www.facebook.com/RoadhouseGrillItalia
- C’era una volta il menù con le offerte specialiC’era una volta il menù con le offerte specialiC’era una volta il menù con le offerte specialiC’era una volta il menù con le offerte speciali Old Wild West https://www.facebook.com/OWWofficial
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Qual è fil rouge che accomuna questa carrellata di brand?
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Una buona strategia di content marketing e storytelling parte dal buon senso: mai rinunciare alla visibilità del brand.
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … E’ auspicabile che il logo della tua fan page sia quello del brand che sta andando a curare.
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Lascia che sia la copertina ad emozionare!
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … L’analisi della carrellata di header presentati ci racconta alcune tipicità delle strategie base per una buona visual content strategy
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Il composit, ovvero l’accostamento di più scatti di prodotto anche con taglio street style è una tendenza visual dominante
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … L’estetica del ritratto è totalmente mutata. Scatto 2009 Scatto 2014
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … I prodotti vengono raccontati attraverso close up estremi Scatto 2014 Scatto 2011 http://www.goldenpoint.com/
- C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo …C’era una volta il catalogo … Raccontare le proprie collezioni attraverso i social netowork è diventata una vera e propria tecnica di narrazione, in cui non sono solo prodotti a raccontare il brand, ma valori ed emozioni!
- C’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tv http://www.youtube.com/watch?v=IYZ6gNwRL1g
- C’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tv
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazione Facebook: un copy commerciale per presentare il nuovo capo di lingerie Intimissimi. Anteprima in close up di prodotto C’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tv http://it.intimissimi.com/
- La presentazione dello spot su YouTube cambia: lo stesso spot cambia titolo, copy e descrizioni. Alla community YouTube viene presentata la storia d'amore fra un sarto e una donna, la bellissima Blanca Suarez. C’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tv
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazione Il reggiseno lavorato a mano rappresenta l'oggetto che sublima la loro passione. http://www.youtube.com/watch?v= 4LYSaaKHnfg C’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tv
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazione Il copy non è emozionale come quello di YouTube: il brand però sposta l'attenzione su prodotto e testimonial C’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tv
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tvC’erano una volta gli spot tv Cosa accomuna questi video? 1. La musica. Video clip, teaser o preview di album: la colonna sonora è fondamentale. Una colonna sonora di qualità garantisce emozionalità al contenuto. 2. Durata: quando non si tratta di video/tutorial o clip musicali, i video sono di max 40-45 secondi 3. Inquadrature: frequentissimi close up che danno energia alla narrazione.
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstage Calzedonia https://www.facebook.com/calzedonia
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstage I backstage, ovvero lo strumento ideale portare l’utente all’interno del «making of» del brand. I canali ideali su cui attuare questa tipo di strategia sono sicuramente Instagram e, in seconda istanza YouTube.
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstage Instagram è infatti il social dell’instantaneità in cui non è fondamentale ottenere una composizione fotografica pulita, ma trasmettere l’emozione del momento!
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstage Max & Co https://www.facebook.com/maxandcoofficial
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstage H&M https://www.facebook.com/hm
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstageNon c’erano una volta … i backstage Tezenis https://www.facebook.com/tezenis
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Meme e Gif animate sono il contenuto ideale per l’ultimo dei social che andiamo ad esplorare…. Tumblr!
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Tumblr è un social di nicchia ad alto potenziale narrativo, data la struttura totalmente visuale della timeline!
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Cosa funziona su Tumblr? Una strategia di visual content ironica e caustica!
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Cosa funziona su Tumblr? Una strategia di visual content ironica e caustica! http://roarmagazine.tumblr.com/
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Cosa funziona su Tumblr? Una strategia di visual content ironica e caustica!
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Cosa funziona su Tumblr? Una strategia di visual content ironica e caustica! http://iotimaledico.tumblr.com/
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Cosa funziona su Tumblr? Una strategia di visual content ironica e caustica! http://iotimaledico.tumblr.com/
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazioneNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … iNon c’erano una volta … i memememememememe Cosa funziona su Tumblr? Una strategia di visual content ironica, caustica …e in grado di cavalcare i fenomeni della rete.
- Emozionare attraverso le immagini è una strategia vincente per la cura dei propri canali social. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Emozionare attraverso le immagini è una strategia vincente per la cura dei propri canali social. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Attraverso una serie di immagini accuratamente scelte e realizzate puoi raccontare emozionalmente il tuo business e costruire un legame sempre più stretto con la tua community. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Scegli il soggetto da rappresentare e raccontare non per la bellezza oggettiva ma secondo le emozioni che ti trasmette e che vorresti condividere sugli altri. Ricordati che sei su un social network: non stai fotografando solo per te stesso. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- • In linea di massima, con un'inquadratura orizzontale trasmetterai all'occhio dello spettatore un senso di calma e rilassatezza. L'occhio che percorre uno spazio orizzontale non corre ma si sofferma. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Un'inquadratura verticale è più dinamica e “costringe” l'occhio a correre “fuori” verso il punto di fuoco. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Qualunque sia l'inquadratura da te scelta, immagina il tuo schermo diviso da una griglia. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •L'uomo per sua natura riesce a concentrarsi su un solo soggetto alla volta: affollare i quadrati della griglia con multipli soggetti produrrebbe uno scatto confuso. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Una volta individuato il soggetto da fotografare, verifica che nella tua inquadratura ciò che stai per immortalare possa essere posizionato in uno dei punti rossi sulla griglia, detti “centri di interesse”. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Tutto il resto che “accompagna” il tuo soggetto principale deve essere posizionato sulle linee nere, dette linee di forza. In questo modo otterrai una composizione equilibrata. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Il soggetto principale non dovrebbe essere al centro della foto? Dipende. Per i social network le regole classiche delle fotografia vengono infrante per lasciare spazio a inquadrature più emozionali. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare http://www.pinterest.com/goranviler/special-guests/
- •Una volta scelto il soggetto e la relativa disposizione sulla griglia, ci sono ancora due importanti accorgimenti di cui prendere nota. Il primo: la linea d'orizzonte. Che tu stia fotografando il volto di una tua cliente, un tuo prodotto oppure un evento, immagina sempre la linea d'orizzonte della foto. Linea di orizzonte Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •La linea di orizzonte non deve spaccare la foto esattamente a metà: otterresti uno scatto davvero poco seducente. Linea di orizzonte NO! Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- •Prova a porre la “linea di orizzonte” un po' più in alto o un po' più in basso rispetto al centro dell'inquadratura. Il tuo scatto sarà un successo! Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare
- Le lenti degli smartphone ricadono nelle focali grandangolari, ovvero tendono a modificare un po' i lineamenti dei visi (soprattutto quelli irregolari). Evita di ritrarre volti irregolari frontalmente. Chiedi alla tua cliente di porre il volto a ¾ e di rilassare le labbra soffiando lievemente: questo piccolo movimento evidenzia gli zigomi e distende la bocca. Fotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionareFotografare per emozionare http://instagramersitalia.it/ritratto-mobile-photography/
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazione Cosa dobbiamo aggiungere alla nostra cassetta per gli attrezzi dopo questo workshop sulla visual content strategy?
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazione Una visual content strategy di successo si dovrebbe basare • Maggiore sensibilità sulle tendenze di pubblicazione • Maggiore sensibilità sull’allocazione dei budget per la distribuzione dei propri contenuti • Maggiore sensibilità dell’uso dei social come leve di marketing in campagne integrate • Continui benchmark di settore • Declinazione dei contenuti a seconda del social sui cui si scegli di pubblicare • Volontà di emozionare
- Storytelling: focus sulle tendenze di pubblicazione Grazie mille ☺ Valentina Vellucci https://twitter.com/perplessaMente https://www.linkedin.com/in/valentinavellucci/it https://plus.google.com/+valentinavellucci http://www.pinterest.com/perplessamente/
- SAVE THE DATE! http://www.studiosamo.it/corsi/corso-visual-storytelling-milano/ Visual Storytelling Day: Milano, 14 maggio 2014
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