Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Indhold og flow
Kort om mig
Uddannet journalist
Journalistik:
Ritzau, Berlingske, Business.dk Nyhedsavisen, Børsen, TV2
Kommunikation:
Kon...
”Keep the finger happy and busy”
• Gode historier, få tegn
• Styr med dine ord
• Flow og optimering
”Content is... blablabla”
Faktum (the why):
•Mange nye platforme for indhold
•Afsender: Mere indhold, flere steder
•Modtag...
Organisation på mange platforme
Hvad får vi ud af det?
Fra indhold til handling
Gode historier på få tegn
Print: Hey you see so
Digital: Hey you (see so)
Social: Hey (you) (see so)
Hvordan serverer du budskabet?
Hvad giver læserhits?
1: 5 nye ting du skal kunne i kommunikationsbranchen
2: Unge sælger artikler til discountpris
3: Fir...
Lidt hurtig sprogteknik
• Styrke
• ’Forvægt’
• Forenkling
• Sprogkonsekvens
Styrke
Boligforeninger mangler snerydning
Exit til håndværkerfradrag koster stillinger
Styrke
Landets boligforeninger ramt af snekaos
Forvægt
Snekaos rammer landets boligforeninger
Forvægt
Forestil dig, det gjaldt livet
• Der udføres konstruktionsarbejde på facaden,
og der er fare for nedfald af materiale.
Det...
Forenkling
• Erhvervsevnetabsopgørelse =
opgørelse over tab af erhvervsevne
• Byggemodningsforanstaltninger =
etablering a...
Det kan også blive for kort
Konsekvens: Samme historie – to sprog
Flow og optimering
Få mest ud af indholdet
• Guld – lav indhold af en ordentlig kvalitet
• Genbrug – på tværs af platforme
• Gentag – Genudse...
Guld - fordi kvalitet rykker
• Værdiskabende (kommer an på din branche – pension/vs. Vivino)
• Relevant
• Sprogligt gennem...
Evergreens vs. quickfix
“Krokodille spiser mindre familiebil”
“Hvorfor fejrer vi Halloween?”
Genbrug – fordi alle får mere for pengene
Gentag – fordi folk gerne vil have det
Genudsendelse
Optimering undervejs
”Nogle gange skal du kaste dit indhold for hajerne
og så optimere det, hvis det ikke er effektivt”
(S...
Det er ikke dit indhold… det er dig
Fra:
Undgå spild af indhold/Retargeting der fejler/#dkvalg:
Tryghed vs. tryghed
Til:
H...
Klikrate - fra 3,9% til 20%
Banneret er dødt, indhold lever
Klikrate: fra 2,2 til 7,2
på grund af en (god) overskrift
Indholdsoptimering og flow
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Indholdsoptimering og flow

625 views

Published on

Organisationer producerer efterhånden indhold til mange platforme - primært digitale. Det kan være alt fra medlemskommunikation til content marketing i PR-øjemed.
Dette oplæg handler om, hvordan du arbejder strategisk indhold til digitale kanaler og sociale medier. Indhold, der aktiverer, engagerer og fungerer i forskellige tekniske rammer.
Og så handler det ikke mindst hvordan du udbytter dit indhold optimalt - både på tværs af platforme og i selve planlægningen af indholdets form og publicering. For jo flere, der ser dit indhold, jo mere får du jo tilbage for de ressorucer, du har investeret i det...

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Indholdsoptimering og flow

  1. 1. Indhold og flow
  2. 2. Kort om mig Uddannet journalist Journalistik: Ritzau, Berlingske, Business.dk Nyhedsavisen, Børsen, TV2 Kommunikation: Kontrabande, Skandia, DJ. Lige nu: Redaktør og ”flowmanager” for en række af DJs medier (undtagen fagbladet Journalisten)
  3. 3. ”Keep the finger happy and busy” • Gode historier, få tegn • Styr med dine ord • Flow og optimering
  4. 4. ”Content is... blablabla” Faktum (the why): •Mange nye platforme for indhold •Afsender: Mere indhold, flere steder •Modtager: Mindre tid på hver platform •Tekniske løsninger rummer begrænsninger •Context influerer i højere grad content •Vi afkræver handlinger
  5. 5. Organisation på mange platforme
  6. 6. Hvad får vi ud af det?
  7. 7. Fra indhold til handling
  8. 8. Gode historier på få tegn Print: Hey you see so Digital: Hey you (see so) Social: Hey (you) (see so)
  9. 9. Hvordan serverer du budskabet?
  10. 10. Hvad giver læserhits? 1: 5 nye ting du skal kunne i kommunikationsbranchen 2: Unge sælger artikler til discountpris 3: Fire grundregler, hvis din virksomhed skal på Instagram 4: 13 måder at være en virkelig træls kilde på 5: Guide til professionel brug af LinkedIn 6: Hop med på den nye vane og få flere læsere 7: Bøgerne der ændrede deres syn på kommunikation 8: 6 måder at være en rigtig træls journalist på 9: Måler du din presseindsats rigtigt? 10: Girafgate: Død giraf var gratis Konklusion: Værdi, kant og identifikation (aka: den gode historie)
  11. 11. Lidt hurtig sprogteknik • Styrke • ’Forvægt’ • Forenkling • Sprogkonsekvens
  12. 12. Styrke Boligforeninger mangler snerydning Exit til håndværkerfradrag koster stillinger
  13. 13. Styrke Landets boligforeninger ramt af snekaos
  14. 14. Forvægt Snekaos rammer landets boligforeninger
  15. 15. Forvægt
  16. 16. Forestil dig, det gjaldt livet • Der udføres konstruktionsarbejde på facaden, og der er fare for nedfald af materiale. Det betyder, at det er forbudt at opholde sig inden for det markerede område, da det er forbundet med stor fare. • Fare for nedfald! Bliv uden for det markerede område. Det skyldes, at der i øjeblikket udføres konstruktionsarbejde…
  17. 17. Forenkling • Erhvervsevnetabsopgørelse = opgørelse over tab af erhvervsevne • Byggemodningsforanstaltninger = etablering af kloak, el og vand…
  18. 18. Det kan også blive for kort
  19. 19. Konsekvens: Samme historie – to sprog
  20. 20. Flow og optimering
  21. 21. Få mest ud af indholdet • Guld – lav indhold af en ordentlig kvalitet • Genbrug – på tværs af platforme • Gentag – Genudsend og brug gerne indholdet igen fx året efter
  22. 22. Guld - fordi kvalitet rykker • Værdiskabende (kommer an på din branche – pension/vs. Vivino) • Relevant • Sprogligt gennemarbejdet ”Bare en hurtig tak fra mig for det altid kalorierige nyhedsbrev. Jeg synes, jeg får værdi hver gang – både konkret og kommunikatør- identitetswise”
  23. 23. Evergreens vs. quickfix “Krokodille spiser mindre familiebil” “Hvorfor fejrer vi Halloween?”
  24. 24. Genbrug – fordi alle får mere for pengene
  25. 25. Gentag – fordi folk gerne vil have det
  26. 26. Genudsendelse
  27. 27. Optimering undervejs ”Nogle gange skal du kaste dit indhold for hajerne og så optimere det, hvis det ikke er effektivt” (Stine Andersen, Brandmovers)
  28. 28. Det er ikke dit indhold… det er dig Fra: Undgå spild af indhold/Retargeting der fejler/#dkvalg: Tryghed vs. tryghed Til: Hvilken tryghed vælger du?/ Stop spild af indhold /Annoncer der fejler
  29. 29. Klikrate - fra 3,9% til 20%
  30. 30. Banneret er dødt, indhold lever Klikrate: fra 2,2 til 7,2 på grund af en (god) overskrift

×