Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer

1,012 views

Published on

Presentatie door Renson van Tilborg van Total Active Media, tijdens de masterclass contentmarketing van The Challenge

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer

  1. 1. de journalist als content marketeer Reinventing Journalism - Challenge 2014 Masterclass 1 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  2. 2. Conversation manager = Engagement marketeer 2 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  3. 3. Engagement marketing = beter bekend als content marketing: het verhaal (content) via verschillende media onder de aandacht brengen van je doelgroep Engagement = mensen betrekken bij je onderwerp Marketing = meetbaar effect nastreven 3 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  4. 4. Credo Put hot triggers in the path of motivated people - BJ Fogg, Professor Persuasion Institute / Stanford University - 4 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  5. 5. Total Active Media - propositie Triggering Progress 5 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  6. 6. Waarom > 2013 Being Total for 50 years > sinds 1963 helpen we mee vormgeven aan het Nederland van morgen > veranderingskracht via design, innovatie & strategie 6 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  7. 7. Hoe > Communicatieprogramma’s > Innovatieve online tools 7 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  8. 8. Voor wie: veranderende organisaties > willen klantgerichter worden > willen thought leader worden > willen samenwerken met kennispartijen > veranderen hun product/service > hun speelveld/markt verandert 8 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  9. 9. OU-campagne Eye-OPENers 9 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  10. 10. VU-campagne Letteren.is 10 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  11. 11. Munckhof-programma 11 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  12. 12. Oneindig Noord-Holland: verhalenplatform 12 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  13. 13. Studenten voor studenten 13 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  14. 14. De actie in redactie Redactie- en activatieplan: wie doet wat wanneer over welk onderwerp via welke kanalen Geen nieuws maar een communicatieprogramma 14 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  15. 15. Maatschappelijk thema claimen 15 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  16. 16. BNG: Bank Nederlandse Gemeenten of Bruto Nationaal Geluk? 16 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  17. 17. Open data-leverancier aan commerciële partijen 17 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  18. 18. Belofte laden door er naar te handelen 18 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  19. 19. Bedrijfsjournalist van toen is de branded journalist van nu Geen hoor en wederhoor 19 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  20. 20. Wel: eerlijk duurt het langst 20 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  21. 21. Journalistiek: eerlijke (objectieve) waarheid Branded journalism: eerlijke drijfveer, authentiek, open Doel: een waarachtig (bedrijfs-)verhaal 21 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  22. 22. Maatschappelijke missie leidt tot (brand) engagement 22 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  23. 23. Ideas + solutions for modern life 23 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  24. 24. The Editorial Age 24 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  25. 25. Branded publishing 25 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  26. 26. Branded content 26 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  27. 27. Monocle: lifestyle & news platform 27 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  28. 28. IBM: Smarter Planet relevant en actueel thema 28 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  29. 29. Content = ander woord voor inhoud Het gaat om de context 29 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  30. 30. Context schept waarde 30 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  31. 31. Curator 31 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  32. 32. Content Club > Content marketeers > Conversation managers > Bladenmakers > Journalisten 32 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  33. 33. Branded journalism betrouwbaar? 33 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  34. 34. Toekomst? 34 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  35. 35. Redactievoering als basis - here to stay 35 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  36. 36. Elkaar versterken? 36 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  37. 37. Bought vs Earned Media 37 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  38. 38. Storytelling = journalistiekgedreven 38 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  39. 39. Houdbaarheidsdatum verstreken 39 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  40. 40. Editorial Age 40 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  41. 41. 4 voorwaarden 1. identificeer je (niche) doelgroep 2. creëer een eigen, waarachtige tone of voice 3. vertel over perspectieven ipv over producten 4. richt het proces redactiegedreven in 41 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  42. 42. Reinventing Journalism vraagt ook om Reinventing PR 42 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  43. 43. Public Relations Management wordt Poetry Relations Management De journalist wil openheid van zaken De PR-manager wil geen reputatieschade, maar een positief imago 43 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  44. 44. Persgedichten.nl - eeuwig onder embargo 44 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  45. 45. Waarachtig vs verhullend 45 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  46. 46. Wybenga in Persinnovatie-interview “Journalisten kunnen de PR-sector eerlijker maken” 46 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  47. 47. Persinnovatie Vaarwel persbericht, welkom persgedicht 2014 wordt het jaar van uncorporate communicatie en poetry relations management 47 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  48. 48. Hoogtepunten Bron: derde kwartaalcijfers Ahold De CEO opende de microfoon en sprak de woorden langzaam en geconcentreerd uit: be-drijfs-re-sul-taat aan-de-len-split-sing En daarna, zo snel als zijn tong het toeliet: kapitaalterugstorting Viel er verder nog iets te zeggen Hij dacht van niet en trok zijn taal terug 48 ©TOTAL ACTIVE MEDIA
  49. 49. Spread the word Persgedichten.nl @Persgedichten Facebook.com/Persgedichten 49 ©TOTAL ACTIVE MEDIA

×