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#SoMeH: Online PR für KMU

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Beim Social Media Stammtisch #SoMeH dürfte ich im Juli 2017 einen Vortrag zu Trends und Grundlage der Online PR für KMU halten. Dabei wurde deutlich: Nicht nur neue Entwicklungen, sondern vor allem die handwerklichen Grundlagen der Online PR sind für KMU heute interessant, um aktuell und zukünftig konkurrenzfähig zu sein.

Published in: Marketing
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#SoMeH: Online PR für KMU

  1. 1. Online PR
  2. 2. Stephanie A. Kowalski PR-Beraterin & Fachautorin www.stephanieakowalski.de Schwerpunkte: • Online PR • Visuelle Kommunikation • Social Media @SteffiKowalski
  3. 3. Was ist Online PR? ? @SteffiKowalski
  4. 4. Was ist Online PR? „PR 2.0 ist eine Erweiterung der klassischen PR; das bewusste, geplante und dauernde Engagement einer Organisation oder deiner Persönlichkeit im Social Web. Sie verfolgt das Ziel, online mit integrierter, vernetzter und transparenter Kommunikation eine Reputation aufzubauen, welche auf Akzeptanz, Verständnis und Vertrauen basiert.“
 - Marie Christine Schindler „Die Online PR ist […] eine sehr facettenreiche, hybride Disziplin, die viele verschiedene Aufgaben, Ausrichtungen und Inhalte in sich vereint.“
 - Melanie Tamblé @SteffiKowalski
  5. 5. Was ist Online PR? Die Aufgabengebiete der Online PR umfassen: • Branding, • Aufmerksamkeit, • Sichtbarkeit und • Reputation @SteffiKowalski
  6. 6. Was ist Online PR?
  7. 7. Was ist Online PR? Online PR ist kein Social Media Marketing! Social Media wird in der Online PR genutzt, um • Beziehungen zu Kunden, Stakeholder und Multiplikatoren zu knüpfen und so ein Netzwerk aufzubauen.
 • über die passenden digitalen Kanäle die eigenen Inhalte an die passende Zielgruppe zu vermitteln. @SteffiKowalski
  8. 8. Neue Methoden für die Online PR @SteffiKowalski
  9. 9. Neue Methoden: Online PR und Content Marketing Teilziel im Content Marketing: Aufbau von Vertrauen, Identität und Dialog Werte, die im selben Maß auch in PR-Zielen zu finden sind. @SteffiKowalski
  10. 10. Neue Methoden: Online PR und Content Marketing Perspektivwechsel
 Nicht mehr das Unternehmen und seine Produkte stehen im Vordergrund.
 Sondern der Kunde und seine Bedürfnisse. Distribution
 Die richtigen, relevanten Inhalte müssen zur richtigen Zeit am richtigen Ort platziert werden, um von der richtigen Zielgruppe gesehen zu werden.
 
 Als Distributionskanal dienen unter anderem Social Media Kanäle. @SteffiKowalski
  11. 11. Neue Methoden: Online PR und Content Marketing Pressemitteilung und ihre Nachfolger Die Pressemitteilung ist eines der wichtigsten Tools der PR. Auch der Online PR. Newsletter • Versand via E-Mail • Versand an eine bestimmte Zielgruppe • Versand an einen bestimmten Verteiler @SteffiKowalski
  12. 12. Neue Methoden: Online PR und Content Marketing Messenger-Newsletter • Ein Bot zum Versand von Newslettern • Versand via Facebook-Messenger • Versand an eine bestimmte Zielgruppe @SteffiKowalski
  13. 13. Neue Methoden: Online PR und Content Marketing LinkedIn InMail • Ermöglicht den Versand von Nachrichten an unbekannte Personen • Versand als Premium-Mitglied möglich • Versand einer InMail kostet etwa 10$ @SteffiKowalski
  14. 14. Neue Methoden: Online PR und visuelle Kommunikation In Zeiten wachsenden Video-Konsums und hohem multimedialen Informationskonsums ist visuelle Kommunikation für Unternehmen unverzichtbarer Bestandteil ihrer Kommunikation.  • komplexe Themen anschaulich erklären. • authentische und überzeugende Eindrücke des Unternehmens und dessen Mitarbeiter vermitteln. • auch sensible Themen ansprechen. • Interviews und Statements schnell und einfach kommunizieren. Mit visueller Kommunikation kann man @SteffiKowalski
  15. 15. Neue Methoden: Online PR und visuelle Kommunikation LinkedIn Video • Ermöglicht das Teilen von Videos auf Android- und iOS-Geräten • Dazugehörige Analytics geben Auskun" über die Betrachter • Einsatzmöglichkeiten • Eindrücke und Zitate von Konferenzen und anderen Events • Produktivitätstipps • Insider-Perspektiven @SteffiKowalski
  16. 16. Neue Methoden: Online PR und visuelle Kommunikation Livestream Viele Nutzer verbringen Stunden damit, sich Videos und Livestreams über soziale Netzwerke anzusehen. Man kann Informationen kaum aktueller als über einen Livestream erhalten. Exklusive und brandaktuelle Nachrichten zum eigenen Unternehmen, der eigenen Marke oder dem neusten Produkt wecken das Interesse der Zielgruppe. @SteffiKowalski
  17. 17. Neue Methoden: Online PR und visuelle Kommunikation AR / VR / 360-Grad-Video Aktuell wird Virtual Reality vor allem im B2B-Bereich und im direkten Kundenkontakt eingesetzt. Die technische Entwicklung wird VR sicherlich massentauglich machen, doch diese Massentauglichkeit ist noch einige Zeit entfernt. @SteffiKowalski
  18. 18. Neue Methoden: Online PR und Influencer Relations Influencer Egal, ob B2B oder B2C: Hauptziel der Influencer Relations ist es, die eigene Marke bekannter zu machen. Es geht darum, die vielfältigen Möglichkeiten des Internets zu nutzen und sich einen Platz im Bewusstsein möglichst vieler, für das Unternehmen relevanter, Personen zu sichern. Relevante Stimmen der Branche können wichtige Influencer sein: Speaker auf Konferenzen, Thought-Leader, Branchenexperten, Autoren oder Blogger, die zum jeweiligen Thema publizieren. @SteffiKowalski
  19. 19. Neue Methoden: Online PR und Influencer Relations Micro-Influencer Kunden, eigene Mitarbeiter oder Partner sind authentische Markenbotscha"er. Das Publikum eines Micro-Influencers ist natürlich kleiner, aber die Engagement-Raten sind viel höher. Markenbotscha"er sind die Gesichter von Unternehmen und Marken. Sie verkörpern die menschliche und persönliche Seite von Unternehmen und Marken. @SteffiKowalski
  20. 20. Fragen @SteffiKowalski

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