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Online PR:
(I) Strategische
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Online PR ist zwar als Disziplin nicht neu, hat viele
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Erfolgreicher Einstieg in die Online PR: (I) Strategische Vorbereitungen

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Online PR ist zwar als Disziplin nicht neu, hat viele Unternehmen allerdings noch nicht erreicht. Wer das in seinem Unternehmen ändern will, steht vor zahlreichen Fragen. Oft fehlt der Zugang zur Online PR, ist nicht klar, wie und wo der Einstieg beginnen kann.

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Erfolgreicher Einstieg in die Online PR: (I) Strategische Vorbereitungen

  1. 1. Erfolgreicher Einstieg in die Online PR: (I) Strategische Vorbereitungen
  2. 2. Online PR ist zwar als Disziplin nicht neu, hat viele Unternehmen allerdings noch nicht erreicht. Wer das in seinem Unternehmen ändern will, steht vor zahlreichen Fragen. Oft fehlt der Zugang zur Online PR, ist nicht klar, wie und wo der Einstieg beginnen kann. © stephanieakowalski.de
  3. 3. Online PR: Sinnvolle Ergänzung zur klassischen PR Online PR ist mit ihren Aktivitäten im Social Web angesiedelt und kommuniziert in Echtzeit. Online PR nutzt Praktiken digitaler Disziplinen wie Content Marketing oder SEO. Online PR hat die breite interessierte Öffentlichkeit als Zielgruppe. © stephanieakowalski.de
  4. 4. Warum Online PR eingesetzt werden sollte Marken und Unternehmen sollten auch online aktiv kommunizieren. Online PR kann … … Online-Sichtbarkeit steigern. … Links auf Webseiten generieren. … hohe Standards von Journalisten erfüllen. … nachhaltige Beziehungen schaffen. Online PR bietet KMU Möglichkeiten mit kleinem Budget und geringen Ressourcen kostengünstig auf sich aufmerksam zu machen. © stephanieakowalski.de
  5. 5. Welche Ziele können von Online PR unterstützt werden? Teilziele der Unternehmenskommunikation sind wahrnehmungs–, handlungs- und zielgruppenbezogen. Ziele der Online PR sind: - direkte oder indirekte Einflussnahme auf die öffentliche Meinung, - positive Medienberichterstattung, - Beobachtung / Monitoring der öffentlichen Meinung - und Erhöhung des Bekanntheitsgrades. © stephanieakowalski.de
  6. 6. Welche KPI sind zur Erfolgsmessung in der Online PR sinnvoll? Entscheidend ist die Wirkung (Outcome)und nicht nur die Resultate (Output). Relevante KPI: -Langlebigkeit von Content -Anzahl wiederkehrender LeserInnen -Interaktion KPIs müssen zu den Zielen der ganzheitlichen Kommunikationsstrategie passen. © stephanieakowalski.de
  7. 7. Wie passt Online PR in die ganzheitliche Kommunikation? Online PR eignet sich aufgrund ihres hohen Dialogpotenzials vor allem als Werkzeug für die externe Unternehmenskommunikation. Online PR erweitert den Kommunikationsraum und die Zahl der Adressaten um den digitalen Bereich. Es ist möglich eigene Inhalte,ohne Vermittlung institutionalisierter Medien,direkt der Öffentlichkeit zur Verfügung zur stellen und sie aktiv an der Meinungsbildung zu beteiligen. © stephanieakowalski.de
  8. 8. Wie können klassische und Online PR zusammenarbeiten? Online PR ist mehr als Public Relations über digitale Medien.Sie führt eine dialogorientierte Kommunikation mit relevanten Zielgruppen. Klassische PR muss um die klassischen Kanäle und Zielgruppen kümmern.Qualifizierte, redaktionelle Inhalte sind eine der Kompetenzen von klassischer PR. Klassische &Online PR sollten relevanten Content als gemeinsame Quelle verwenden. © stephanieakowalski.de
  9. 9. Strategische Vorbereitung der Online PR Kommunikation ist der Blutkreislauf eines Unternehmens und bezieht alle Abteilungen mit ein. Erfolge in der Kommunikation können diejenigen verzeichnen,die in mehreren Dimensionen denken,planen und handeln. Eine integrierte und crossmediale Kommunikation –Verbindung von klassischer und Online PR –Grundlage für eine erfolgreiche ganzheitliche Kommunikationsstrategie. © stephanieakowalski.de
  10. 10. Online PR Guide - Stephanie A. Kowalksi Web: http://stephanieakowalski.de Twitter: @SteffiKowalski Xing: http://ow.ly/RzyW30329CH LinkedIn: http://ow.ly/j6bh30329ul Filderhauptstraße 147 70599 Stuttgart E-Mail: stephanie.alessandra.kowalski@gma il.com © stephanieakowalski.de

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