Lezing Personal branding Next Move 28 mei

1,128 views

Published on

Donderdag 28 mei gaf ik in het Stadhuis Eindhoven een lezing Personal branding voor Stichting Next Move

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,128
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Lezing Personal branding Next Move 28 mei

  1. 1. Online marketing & Nieuwe media Lezing Personal branding | 28 mei Sjef Kerkhofs – Social media strategist Foto by: marcn
  2. 2. Agenda? StepFree | Online marketing & Nieuwe media <ul><li>Deel 1: </li></ul><ul><li>introductie </li></ul><ul><li>Deel 3: </li></ul><ul><li>het moderne web </li></ul><ul><li>digital heritage </li></ul><ul><li>Deel 2: </li></ul><ul><li>van brandmanage- ment naar personal branding </li></ul><ul><li>Deel 4: </li></ul><ul><li>tools </li></ul><ul><li>30 minutes a day </li></ul><ul><li>vragenronde </li></ul>
  3. 3. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Introductie <ul><li>Wie zijn wij? </li></ul><ul><li>Wat doen we? </li></ul>Deel 1
  4. 4. StepFree | Online marketing & Nieuwe media <ul><li>Wie zijn wij ? </li></ul><ul><li>Uw hosts: </li></ul><ul><li>Sjef Kerkhofs </li></ul><ul><li>Vincent Neve </li></ul>Foto by: FaceMePLS
  5. 5. StepFree | Online marketing & Nieuwe media <ul><li>Wat zijn wij ? </li></ul><ul><li>Uw hosts zijn: </li></ul><ul><li>Vakidioten </li></ul><ul><li>Nieuwe media expert </li></ul><ul><li>Online marketing expert </li></ul><ul><li>Trendwatcher </li></ul><ul><li>Fanatiek bloggers </li></ul>Foto by: qthrul
  6. 6. Diensten StepFree | Online marketing & Nieuwe media Consulting & Implementatie Lezingen & Workshops Online branding Analyse rapporten Online strategie Community marketing Social media Social media Online strategie Google AdWords Web 2.0 Personal branding Diensten
  7. 7. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Van brandmanagement naar Personal branding <ul><li>Verschil marketing/PR/Advertising/Branding </li></ul><ul><li>Stukje brandmanagement </li></ul><ul><li>Wat is personal branding? </li></ul><ul><li>Waarom personal branding? </li></ul><ul><li>Reputatiemanagement </li></ul><ul><li>Do’s en Don'ts personal branding </li></ul>Deel 2
  8. 8. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Marketing Zoek de verschillen….. I’m a great lover !
  9. 9. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Public Relations Zoek de verschillen….. He is a great lover !
  10. 10. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Zoek de verschillen….. Advertising I’m a great lover ! I’m a great lover ! I’m a great lover !
  11. 11. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Zoek de verschillen….. Branding I hear you’re a great lover!
  12. 12. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement <ul><li>Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders. </li></ul><ul><li>Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product </li></ul><ul><li>Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant </li></ul>
  13. 13. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement 7 kenmerken van een sterk merk 1 3 2 5 4 7 6 Creation story The Creed The icons The rituals The non-believers The secret words The leader
  14. 14. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld Brand <ul><li>Merkwaarden Nike: </li></ul><ul><li>Just do it ! (creed) </li></ul><ul><li>Het logo (icon) </li></ul><ul><li>Succes </li></ul><ul><li>presteren (rituals) </li></ul><ul><li>Helaas ook: Kinderarbeid (non believers) </li></ul><ul><li>Topsterren (Leaders) </li></ul>
  15. 15. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Stukje theorie over brandmanagement We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’ ME !! Foto by: craigallyn
  16. 16. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Wat is personal branding? Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)
  17. 17. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld personal branding?
  18. 18. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Voorbeeld personal branding? Minder voor de hand liggende voorbeelden: http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/ Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk
  19. 19. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom personal branding? <ul><li>Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 ) </li></ul><ul><li>Je medewerker laat zich zien </li></ul><ul><li>Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen </li></ul><ul><li>Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf </li></ul><ul><li>Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf </li></ul><ul><li>Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven </li></ul><ul><li>De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf </li></ul><ul><li>Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf </li></ul><ul><li>De waarde van je medewerker stijgt </li></ul>
  20. 20. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com <ul><li>Heaven or Hell? </li></ul><ul><li>Reputation management </li></ul><ul><li>Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell! </li></ul>
  21. 21. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Gouden regels personal branding? <ul><li>Autenthiciteit </li></ul><ul><li>Integriteit </li></ul><ul><li>Consistentie </li></ul><ul><li>Specialisatie </li></ul><ul><li>Autoriteit </li></ul><ul><li>Zelfkennis </li></ul><ul><li>Relevant </li></ul><ul><li>Zichtbaar </li></ul><ul><li>Vasthouden </li></ul><ul><li>Goodwill </li></ul>Top 10: Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html
  22. 22. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Zwarte regels van personal branding? <ul><li>Leugens </li></ul><ul><li>Masker </li></ul><ul><li>Toneelspelen </li></ul><ul><li>Inconsistentie </li></ul><ul><li>Op de man spelen </li></ul><ul><li>Te graag willen </li></ul><ul><li>SPAMMEN </li></ul>
  23. 23. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Gouden tip ! KEN JEZELF ! > Elevator pitch Foto : edenpictures
  24. 24. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het moderne web <ul><li>Oude en Nieuwe web </li></ul><ul><li>Digital heritage </li></ul><ul><li>Waarom actief zijn? </li></ul>Deel 3 StepFree | Online marketing & Nieuwe media
  25. 25. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het ‘oude’ web! Online aanwezigheid: eenzijdig en enkel via corporate website
  26. 26. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Het ‘Moderne’ web!
  27. 27. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Digital heritage http://www.inoverheid.nl/intermediair/img.db?1372139
  28. 28. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Digital immigrants http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
  29. 29. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Digital Natives Foto : cd.harrison
  30. 30. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Digital Natives http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
  31. 31. Dus: Online actief zijn! StepFree | Online marketing & Nieuwe media
  32. 32. Dus: Online actief zijn! StepFree | Online marketing & Nieuwe media
  33. 33. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Waarom nog meer Online actief zijn ? “ Als koper ga ik tegenwoordig op zoek naar de verkoper, en niet omgekeerd.” Prof. Kjell Nordström, managementdenker
  34. 34. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Concreet betekent dat....
  35. 35. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Tools Deel 4 <ul><li>Diverse middelen </li></ul><ul><li>30 seconds rule </li></ul><ul><li>Vragen? </li></ul>
  36. 36. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Leuk, al die tips….maar ik ken helemaal geen tools om hiervoor in te zetten….. Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif
  37. 37. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Eigen website / Blog
  38. 38. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Corporate weblog
  39. 39. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Gastbloggen Views: 30095 !!
  40. 40. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Linkedin (www.linkedin.com)
  41. 41. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Xing (www.xing.com)
  42. 42. StepFree | Online marketing & Nieuwe media NEW: Mindz (www.mindz.com)
  43. 43. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Twitter
  44. 44. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Personal branding kost me veeeeel teveel tijd jongens! De ‘30 minutes a day’ rule : Elke dag rond de 30 minuten bezig zijn met online netwerken, en het koppelen van relaties aan elkaar…geven, later nemen - Michael Port -
  45. 45. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Vragen ? Foto : CarbonNYC
  46. 46. StepFree | Online marketing & Nieuwe media Linkedin.com/in/sjefkerkhofs Twitter.com/sjefkerkhofs Tel: 06-48360649 Mail: sjef@stepfree.nl I’m here for you !

×