Christer Hedbergs presentation på Webbdagarna 2013 i Göteborg.

1. Hur når vi dagens
reklamtrötta konsumenter?
Webbdagarna 2013, Göteborg

2. Christer Hedberg
Digital Director
@christerhedberg

10. ”My guess would be that you might log on
to your Gmail 20 times a day, and look at
promotions once a week.”

12. --------------------------------------------
Q: Why is this email five sentences or less?
A: http://five.sentenc.es
five.sentenc.es

15. 2013
2014
2015
2016
2017
2018
Trender
Facebook blir den lägsta
nivån att upprätthålla
en relation
Kvalitetstid = rätt info /
budskap till mig
3D-karttjänster
Mikro-kaffesrosterier
Mindre sociala nätverk
Återvinning vs. lyx
Lyx får en ny betydelse.
Närodlat = lyx
Teknikmashups ger nya lösningar
Vita ytor dit det digitala inte når
dig.
Mer behov av att begränsa
Facebook. Kräsnare.
Teknik
E-wallet
Second screen
Mer telemetri i bilen
Trender
Inför valet: fullt interaktiv
infografik/API om stats-
budgeten m.m.
Framtids/trendsök
Individualismen når kulmen
Reportrar vs kuratorer
Aggregera / Reagera
Virtuell antitrend / IRL / teknik
mer verktyg än underhållning
Viktigt att skapa en upplevelse
Närproducerat / moderna coop
Transparent produtveckling
Konsumenterna involverade
Storytelling > Storyliving
Mer behov av att begränsa
Facebook. Kräsnare.
Kort och direkt åter-
koppling från kund-
beteenden till produktion
och produktutveckling
Journalistiken måste ta nytt
grepp för att överleva
Mer redaktionellt istället för
annonskampanjer
Teknik
”Film-spotify” blir stort
Trender
Viktigt att skapa en upplevelse
Kollektivet blir viktigare
Lönen ”sipprar in”
DR förbjuds av miljöskäl
Ökad social commerce
Vackra böcker med doft
Alla är designers
Global e- och media-marknad
Ta betalt för sin personlina info
Showroom vs butik
DR förbjuds av miljöskäl
Rätt innehåll till rätt person
Teknik
Fler crossplatform web apps
går om native-appar mobilt
Nya produkter och material
gör att vi inte behöver vår
konsumtionsförbrukning
Mindre reklam,
mer personliga tjänster
Trender
Gratis / reklamfinansierat
utbildningsmaterial
Gratis content
Tv-sändningar försvinner
Allt blir ”Play”
Konsumenten, inte företagen
bestämmer vad man vill veta
Proteser bättre än oroginalet
Arbete på distans blir lika
vanligt som arbete på plats
Öppna API’er
”Develop our product”
Life Log
Teknik
One code
Google Goggles slår igenom
iPad-magasin slår igenom
Trender
Krav på att bidra till elnätet
Elbilen går om bensin/diesel
Tryckta skolbäcker försvinner
Allt digitaliserat
Kontaktlöst samhälle
Traditionella utbildningar
ifrågasätts.
Fokus på ”nya erfarenheter”
Less is more
Motreaktion mot ”alla får
vara experter”
Teknik
Internet of things
Nytt armbandsur alltid
uppkopplat. Ersätter mobilen.
Trender
Allt content är individanpassat
Afrika blir en spelare att räkna
med
Designa ditt liv genom mobilen
Lag om identitetsskydd
Helt utvecklat e-val
Invånarna får större inverkan
på städernas utformning
Omvärlden kräver mer miljö-
ansvar (Kina?)
Klimatet. Do or die!
Teknik
Liveuppdaterade kartor
Vi kan göra kod mer ”brandad”
FRAMTIDSKOLLEN
Trender
Ditt digitala liv kan designas.
Lev Beckhams digitala liv.
Teknik
Blixt-el
Inspelning av drömmar
”Ångra” i verkliga livet
Taktila enheter

16. #unplug

17. Informationströtthet

18. Reklamtrötthet

19. ”To what extent do you trust
the following forms of advertising?”
Recommendations
from friends I know
Nielsen: ”Global trust in advertising and brand messages”, augusti 2013
84%Ads in TV
62%Emails I
signed up for
56%

21. Calm.The.Fuck.Down.

22. BRAND

23. BRAND

25. REKLAM

26. REDAKTIONELLT

27. INTRESSANT
REDAKTIONELLT
SANT RELEVANT

28. Firat Sola

29. UlrikaUlrika
Redaktör med redaktion
uppbyggd kring sig

30. Utgå från mottagaren

31. Inspirera

32. Storytelling

33. Lojala kunder &
positiva läsare

34. Öppningsfrekvens

35. Lockar till köp

41. MAGAZINE
HÄRÄRDÄCKEN
FÖRDINVOLVO
BJÖRN
FERRY
REDO FÖR
SÄSONGEN
VI KOLLAR IN VOLVO V40
CROSS COUNTRY
NYASTJÄRNSKOTTET
FÖRBERED DIG FÖR VINTER
INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE
#8/2012
KONTROLLERA
DINA
BROMSAR!
#2/2012
NYA
VOLVO V70
DRIVe
AUTOMAT
INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE
MAGAZINE
”ENSNYGGBIL
MEDBRALASTUTRYMME”
7TVÄTTA SOM
ETT PROFFS!
STEG TILL EN
GLÄNSANDE BIL
SERVICE 2.0
VÅRA BILAR ÄR
DATORER MED HJUL
TA CHANSEN ATT
BLI TESTFÖRARE PÅ
FACEBOOK
MÅNADENS VOLVOÄGARE
JENNIE SANDIN OM SIN VOLVO C30:

42. Paul Townsend

43. Spray & pray

49. Tack!@christerhedberg
christer.hedberg@stendahls.se
slideshare: Stendahls

50. ”Work hard, be kind,
and amazing things
will happen.”
Conan O’Brien