Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Webbdagarna 2013: ”Hur når vi dagens reklamtrötta konsumenter?”

612 views

Published on

Christer Hedbergs presentation på Webbdagarna 2013 i Göteborg.

Published in: Education
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Webbdagarna 2013: ”Hur når vi dagens reklamtrötta konsumenter?”

  1. 1. Hur når vi dagens reklamtrötta konsumenter? Webbdagarna 2013, Göteborg
  2. 2. Christer Hedberg Digital Director @christerhedberg
  3. 3. ”My guess would be that you might log on to your Gmail 20 times a day, and look at promotions once a week.”
  4. 4. -------------------------------------------- Q: Why is this email five sentences or less? A: http://five.sentenc.es five.sentenc.es
  5. 5. 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Trender Facebook blir den lägsta nivån att upprätthålla en relation Kvalitetstid = rätt info / budskap till mig 3D-karttjänster Mikro-kaffesrosterier Mindre sociala nätverk Återvinning vs. lyx Lyx får en ny betydelse. Närodlat = lyx Teknikmashups ger nya lösningar Vita ytor dit det digitala inte når dig. Mer behov av att begränsa Facebook. Kräsnare. Teknik E-wallet Second screen Mer telemetri i bilen Trender Inför valet: fullt interaktiv infografik/API om stats- budgeten m.m. Framtids/trendsök Individualismen når kulmen Reportrar vs kuratorer Aggregera / Reagera Virtuell antitrend / IRL / teknik mer verktyg än underhållning Viktigt att skapa en upplevelse Närproducerat / moderna coop Transparent produtveckling Konsumenterna involverade Storytelling > Storyliving Mer behov av att begränsa Facebook. Kräsnare. Kort och direkt åter- koppling från kund- beteenden till produktion och produktutveckling Journalistiken måste ta nytt grepp för att överleva Mer redaktionellt istället för annonskampanjer Teknik ”Film-spotify” blir stort Trender Viktigt att skapa en upplevelse Kollektivet blir viktigare Lönen ”sipprar in” DR förbjuds av miljöskäl Ökad social commerce Vackra böcker med doft Alla är designers Global e- och media-marknad Ta betalt för sin personlina info Showroom vs butik DR förbjuds av miljöskäl Rätt innehåll till rätt person Teknik Fler crossplatform web apps går om native-appar mobilt Nya produkter och material gör att vi inte behöver vår konsumtionsförbrukning Mindre reklam, mer personliga tjänster Trender Gratis / reklamfinansierat utbildningsmaterial Gratis content Tv-sändningar försvinner Allt blir ”Play” Konsumenten, inte företagen bestämmer vad man vill veta Proteser bättre än oroginalet Arbete på distans blir lika vanligt som arbete på plats Öppna API’er ”Develop our product” Life Log Teknik One code Google Goggles slår igenom iPad-magasin slår igenom Trender Krav på att bidra till elnätet Elbilen går om bensin/diesel Tryckta skolbäcker försvinner Allt digitaliserat Kontaktlöst samhälle Traditionella utbildningar ifrågasätts. Fokus på ”nya erfarenheter” Less is more Motreaktion mot ”alla får vara experter” Teknik Internet of things Nytt armbandsur alltid uppkopplat. Ersätter mobilen. Trender Allt content är individanpassat Afrika blir en spelare att räkna med Designa ditt liv genom mobilen Lag om identitetsskydd Helt utvecklat e-val Invånarna får större inverkan på städernas utformning Omvärlden kräver mer miljö- ansvar (Kina?) Klimatet. Do or die! Teknik Liveuppdaterade kartor Vi kan göra kod mer ”brandad” FRAMTIDSKOLLEN Trender Ditt digitala liv kan designas. Lev Beckhams digitala liv. Teknik Blixt-el Inspelning av drömmar ”Ångra” i verkliga livet Taktila enheter
  6. 6. #unplug
  7. 7. Informationströtthet
  8. 8. Reklamtrötthet
  9. 9. ”To what extent do you trust the following forms of advertising?” Recommendations from friends I know Nielsen: ”Global trust in advertising and brand messages”, augusti 2013 84%Ads in TV 62%Emails I signed up for 56%
  10. 10. Calm.The.Fuck.Down.
  11. 11. BRAND
  12. 12. BRAND
  13. 13. REKLAM
  14. 14. REDAKTIONELLT
  15. 15. INTRESSANT REDAKTIONELLT SANT RELEVANT
  16. 16. Firat Sola
  17. 17. UlrikaUlrika Redaktör med redaktion uppbyggd kring sig
  18. 18. Utgå från mottagaren
  19. 19. Inspirera
  20. 20. Storytelling
  21. 21. Lojala kunder & positiva läsare
  22. 22. Öppningsfrekvens
  23. 23. Lockar till köp
  24. 24. MAGAZINE HÄRÄRDÄCKEN FÖRDINVOLVO BJÖRN FERRY REDO FÖR SÄSONGEN VI KOLLAR IN VOLVO V40 CROSS COUNTRY NYASTJÄRNSKOTTET FÖRBERED DIG FÖR VINTER INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE #8/2012 KONTROLLERA DINA BROMSAR! #2/2012 NYA VOLVO V70 DRIVe AUTOMAT INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE MAGAZINE ”ENSNYGGBIL MEDBRALASTUTRYMME” 7TVÄTTA SOM ETT PROFFS! STEG TILL EN GLÄNSANDE BIL SERVICE 2.0 VÅRA BILAR ÄR DATORER MED HJUL TA CHANSEN ATT BLI TESTFÖRARE PÅ FACEBOOK MÅNADENS VOLVOÄGARE JENNIE SANDIN OM SIN VOLVO C30:
  25. 25. Paul Townsend
  26. 26. Spray & pray
  27. 27. Tack!@christerhedberg christer.hedberg@stendahls.se slideshare: Stendahls
  28. 28. ”Work hard, be kind, and amazing things will happen.” Conan O’Brien

×