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Employer Branding im öffentlichen Dienst
Herausforderungen und Chancen
10 Erfolgs-Faktoren
Stefan Döring
# Personalmanager, Betriebswirtschaftler, Pädagoge, Verwaltungswirt, Beamter
# 20 Jahre Erfahrung im öffentlichen Dienst
# bis 2015 Leiter Personalmarketing der LHM
# Berater I Dozent I Trainer I Autor
HR-Services I Employer Branding I Personalmarketing I Social Media
Personalmanager aus Leidenschaft
stefan.doering@mail.de Following_HR stefandoering.branded.me
Stefan Döring
Herausforderungen und Chancen im Employer Branding - 10 Erfolgsfaktoren
Quelle: mecca.de
Was wissen Sie über das Arbeiten
in einer Behörde?
Quelle: StepStone Studie Arbeiten im öffentlichen Dienst 2009
Lachen Sie über
Beamtenwitze?
Employer Brand
„öffentlicher Dienst“
Bekanntheitsgrad erhöhen
Vorurteile abbauenAufklären
Quelle: www.die-unverzichtbaren.de,www.wir-machens-oeffentlich.de/
75% meinen: „Meine Arbeit hat
eine besondere Bedeutung
für mich und ist nicht einfach nur ein „Job".“
54% meinen: „Ich bin stolz,
anderen erzählen zu können, dass ich hier
arbeite.“
Employer Brand
„öffentlicher Dienst“
Bekanntheitsgrad erhöhen
Vorurteile abbauenAufklären
Stolz steigern
Wir-Gefühl
Herausforderungen und Chancen im Employer Branding - 10 Erfolgsfaktoren
Quelle: harvardbusinessmanager.de
Worklife-BalanceSinnvolle Aufgaben
SicherheitGender Flexibilität
Was unterscheidet
die eine Behörde
von der anderen?
Employer Brand
„öffentlicher Dienst“
Bekanntheitsgrad erhöhen
Vorurteile abbauenAufklären
Differenzieren Stolz steigern
Wir-Gefühl
Quelle: Employer Branding Report 2011
Geringe Glaubwürdigkeit:
Rund 80% der Mitarbeiter sagen,
das kommunizierte Arbeitgeberimage
ihres Unternehmens habe
mit der Realität nicht viel gemein
Arbeitgebermarken sind dann
glaubwürdig, wenn...
sie mit den Mitarbeitern
entwickelt werden.
sie nicht Soll,
sondern Ist erheben.
Employer Brand
„öffentlicher Dienst“
Bekanntheitsgrad erhöhen
Vorurteile abbauenAufklären
Differenzieren Stolz steigern
Mitarbeiter beteiligen
Wir-Gefühl
Herausforderungen und Chancen im Employer Branding - 10 Erfolgsfaktoren
Wie lange dauert ein
Employer Branding - Prozess?
Employer Brand
„öffentlicher Dienst“
Bekanntheitsgrad erhöhen
Vorurteile abbauenAufklären
Differenzieren Stolz steigern
Mitarbeiter beteiligen
Zeit nehmen und dranbleiben
Wir-Gefühl
Herausforderungen und Chancen im Employer Branding - 10 Erfolgsfaktoren
Herausforderungen und Chancen im Employer Branding - 10 Erfolgsfaktoren
Employer Brand
„öffentlicher Dienst“
Bekanntheitsgrad erhöhen
Vorurteile abbauenAufklären
Differenzieren Stolz steigern
Mitarbeiter beteiligen Authentisch sein
Zeit nehmen und dranbleiben
Wir-Gefühl
Herausforderungen und Chancen im Employer Branding - 10 Erfolgsfaktoren
Quelle: www.bamf.de
Welcher „Sachbearbeiter Personal“
ist aktiv auf Xing?
Warum sind die Karriereseiten
nicht von der Start-Seite erreichbar?
Warum werden Bewerbungen nicht
auf jedem Weg angenommen?
Quelle: http://www.humanresourcesmanager.de/ressorts/artikel/rekrutieren-whatsapp-1694159937
Employer Brand
„öffentlicher Dienst“
Bekanntheitsgrad erhöhen
Vorurteile abbauenAufklären
Differenzieren Stolz steigern
Mitarbeiter beteiligen Authentisch sein
Perspektivenwechsel und Augenhöhe
Zeit nehmen und dranbleiben
Wir-Gefühl
Stefan Döring
Wer …
im Internet nicht auffindbar ist,
3-seitige Stellenanzeigen formuliert,
PDF-Anzeigen schaltet,
Bewerber als „Bittsteller“ behandelt,
die Mitarbeiter nicht beteiligt,
geeigneten Bewerbern absagt,
nicht aktiv „sucht“… hat keinen
Fachkräftemangel!
stefan.doering@mail.de Following_HR stefandoering.branded.me

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