GREEN  MARKETING duurzame producten succesvol maken
WAT IS HET NIET?
GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN GEBRUIKEN IN CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS
 
HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’
?
HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE LIJKEN’ (GREENWASHING) Check: Seven sins of Greenwashing
 
GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’,  HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’ John Grant: Green Marketing M...
 
GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN UIT
Kuyuchi Jeans
GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE (MERKBELOFTE), HET IS EERDER EEN PRINCIPE
PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS PRINCIPE = ALL NATURAL
<ul><li>Groene  marketing =  </li></ul>Duurzame producten |  diensten | gewoonten succesvol maken
WAT IS DUURZAAMHEID? WAT WORDT DUURZAAMHEID? WIE VINDT HET INTERESSANT? <ul><li>Duurzaamheid </li></ul>
WAT IS DUURZAAMHEID?
DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET ECONOMISCHE OBJE...
WAT WORDT DUURZAAMHEID?
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008,  San Francisco
Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit
GREEN = THE NEXT BIG THING EN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK  THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
79% Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te passen richting duurzaamheid Eurobarometer, Maart 2008
20% Doet dat effectief
42% Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het aanbod
WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
<ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE ...
WIE VINDT HET INTERESSANT? Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien
WIE VINDT HET INTERESSANT? Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de compe...
WIE VINDT HET INTERESSANT? Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen
1) DUURZAME ORGANISATIE 2) DUURZAAM MERK 3) DUURZAAM PRODUCT <ul><li>Duurzaamheid </li></ul><ul><li>Succesvol maken </li><...
 
 
VOORBEELD GEVEN ONDERWIJZEN  EN  EVANGELISEREN DUURZAME BUSINESS MODELLEN <ul><li>Duurzame  </li></ul><ul><li>organisatie ...
<ul><li>Voorbeeld geven </li></ul>
ENGAGEMENT KADEREN TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS
RESULTAAT DEMONSTREREN TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME )
VOORBEELD GEVEN ECOVERS INTEGRALE DUURZAAMHEID
 
HANDIG WANNEER: JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN ...
<ul><li>Onderwijzen en evangeliseren </li></ul>
ONDERWIJZEN
ONDERWIJZEN
ONDERWIJZEN MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN
EVANGELISEREN DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY
HANDIG WANNEER: JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT JE JE MARKT CREËERT DOO...
<ul><li>Duurzame businessmodellen </li></ul>
WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER
CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ /  COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM
 
<ul><li>Duurzame businessmodellen </li></ul>HANDIG WANNEER: JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN JE KAN SAMENWERKEN ME...
P ARTNER ZOEKEN JUISTE STAM KIEZEN <ul><li>Duurzaam merk </li></ul>
<ul><li>Partner zoeken </li></ul>
ECO-LABEL
ECO-LABEL
GOED DOEL
GOED DOEL
GOED DOEL
GOED DOEL
GOED DOEL
HANDIG WANNEER: JE IN HET WINKELREK ZIT WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONE...
<ul><li>Juiste stam kiezen </li></ul>
DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN (EXCLUSIVITEIT) TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY …
EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
HANDIG WANNEER: JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN JE MET STATUS BEZIG BENT JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT <ul><li>Juiste stam ...
MEER OF MINDER  CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN   <ul><li>Duurzaam product </li></ul>
MEER = BETER
LESS = MORE
LESS = MORE
SHARING   FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECK Sprinwise.com
TREASURING JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN
 
VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM
HANDIG WANNEER: JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENB...
DEZE PRESENTATIE WAS NIET MOGELIJK ZONDER:   <ul><li>Meer lezen? </li></ul>BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE  -  J...
MAILEN: [email_address] LEZEN: CAUSE-ENCOUNTERS.BLOGSPOT.COM
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Groene Marketing

3,554 views

Published on

This presentation tells how Green Marketing works. It is in Dutch. It provides techniques on how to make sustainable products succesfull. It is largely based on the book of John Grant, The Green marketing Manifesto

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,554
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
299
Actions
Shares
0
Downloads
117
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Groene Marketing

    1. 1. GREEN MARKETING duurzame producten succesvol maken
    2. 2. WAT IS HET NIET?
    3. 3. GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN GEBRUIKEN IN CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS
    4. 5. HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’
    5. 6. ?
    6. 7. HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE LIJKEN’ (GREENWASHING) Check: Seven sins of Greenwashing
    7. 9. GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’, HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’ John Grant: Green Marketing Manifesto
    8. 11. GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN UIT
    9. 12. Kuyuchi Jeans
    10. 13. GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE (MERKBELOFTE), HET IS EERDER EEN PRINCIPE
    11. 14. PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS PRINCIPE = ALL NATURAL
    12. 15. <ul><li>Groene marketing = </li></ul>Duurzame producten | diensten | gewoonten succesvol maken
    13. 16. WAT IS DUURZAAMHEID? WAT WORDT DUURZAAMHEID? WIE VINDT HET INTERESSANT? <ul><li>Duurzaamheid </li></ul>
    14. 17. WAT IS DUURZAAMHEID?
    15. 18. DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET ECONOMISCHE OBJECTIEVEN, MAAR JUIST VERSTERKENDE SYNERGIEËN ZIJN PROFIT/ ECONOMY PLANET/ ENVIRONMENT PEOPLE/ EQUITY Triple P-model: Bob Willard; the sustainability advantage
    16. 19. WAT WORDT DUURZAAMHEID?
    17. 20. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>WAT WE NU ZIEN IS ENKEL HET BEGIN
    18. 21. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>ER WORDT HERBEKEN HOE WIJ DINGEN KUNNEN MAKEN Braungart & McDonough, Cradle-to-cradle, waste equals food, remake the way we make things
    19. 22. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>ER WORDT HERBEKEN WAAR WE ENERGIE VANDAAN KUNNEN HALEN Abengoa Spain: 60 Ha, 24,3 Gigawatt per jaar Documentaire “Tegenlicht”: here comes the sun
    20. 23. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>Sustainable Danceclub, Rotterdam, Londen
    21. 24. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>ER WORDT HERBEKEN HOE WE KUNNEN WONEN EN WERKEN William McDonough; The treescraper: buildings that live like a tree
    22. 25. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>EN HOE WE STEDEN KUNNEN BOUWEN Dongtan: model for eco-cities next to Shanghai, expo 2010
    23. 26. Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco
    24. 27. Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit
    25. 28. GREEN = THE NEXT BIG THING EN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN
    26. 29. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>Als marketeers moeten we dan doen wat de sterren van de IT voor ons hebben gedaan: Een technofobe wereld veranderen in “happy surfers”… duurzaamheid normaal maken. Deel laten uitmaken van het normale leven
    27. 30. 79% Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te passen richting duurzaamheid Eurobarometer, Maart 2008
    28. 31. 20% Doet dat effectief
    29. 32. 42% Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het aanbod
    30. 33. WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?
    31. 34. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>$ 300 BILLION Markt voor duurzame producten in de VS: organic and local food, hybrid cars, green building, energy efficient electronics, ethical investing, natural household products, fair trade … LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability
    32. 35. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>86% VAN DE BELGEN V raagt zich tijdens het bezoek aan de supermarkt telkens af welke impact al die producten hebben o p de wereld Eurobarometer, Maart 2008
    33. 36. WIE VINDT HET INTERESSANT? Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien
    34. 37. WIE VINDT HET INTERESSANT? Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de competitie voor te zijn
    35. 38. WIE VINDT HET INTERESSANT? Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen
    36. 39. 1) DUURZAME ORGANISATIE 2) DUURZAAM MERK 3) DUURZAAM PRODUCT <ul><li>Duurzaamheid </li></ul><ul><li>Succesvol maken </li></ul>
    37. 42. VOORBEELD GEVEN ONDERWIJZEN EN EVANGELISEREN DUURZAME BUSINESS MODELLEN <ul><li>Duurzame </li></ul><ul><li>organisatie </li></ul>
    38. 43. <ul><li>Voorbeeld geven </li></ul>
    39. 44. ENGAGEMENT KADEREN TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS
    40. 45. RESULTAAT DEMONSTREREN TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME )
    41. 46. VOORBEELD GEVEN ECOVERS INTEGRALE DUURZAAMHEID
    42. 48. HANDIG WANNEER: JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN <ul><li>Voorbeeld geven </li></ul>
    43. 49. <ul><li>Onderwijzen en evangeliseren </li></ul>
    44. 50. ONDERWIJZEN
    45. 51. ONDERWIJZEN
    46. 52. ONDERWIJZEN MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN
    47. 53. EVANGELISEREN DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY
    48. 54. HANDIG WANNEER: JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT JE JE MARKT CREËERT DOOR HET BEWUSTZIJN TE CREËREN <ul><li>Onderwijzen en evangeliseren </li></ul>
    49. 55. <ul><li>Duurzame businessmodellen </li></ul>
    50. 56. WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER
    51. 57. CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ / COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM
    52. 59. <ul><li>Duurzame businessmodellen </li></ul>HANDIG WANNEER: JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN JE KAN SAMENWERKEN MET DE CONSUMENT
    53. 60. P ARTNER ZOEKEN JUISTE STAM KIEZEN <ul><li>Duurzaam merk </li></ul>
    54. 61. <ul><li>Partner zoeken </li></ul>
    55. 62. ECO-LABEL
    56. 63. ECO-LABEL
    57. 64. GOED DOEL
    58. 65. GOED DOEL
    59. 66. GOED DOEL
    60. 67. GOED DOEL
    61. 68. GOED DOEL
    62. 69. HANDIG WANNEER: JE IN HET WINKELREK ZIT WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONEEL DOMEIN ZONDER TE TROUWEN ER EEN LOGISCH CONTEXTUEEL VERBAND IS TUSSEN MERK EN GOED DOEL <ul><li>Co-branding met partner </li></ul>
    63. 70. <ul><li>Juiste stam kiezen </li></ul>
    64. 71. DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN (EXCLUSIVITEIT) TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY …
    65. 72. EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
    66. 73. EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
    67. 74. DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
    68. 75. DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
    69. 76. DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
    70. 77. HANDIG WANNEER: JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN JE MET STATUS BEZIG BENT JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT <ul><li>Juiste stam kiezen </li></ul>
    71. 78. MEER OF MINDER CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN <ul><li>Duurzaam product </li></ul>
    72. 79. MEER = BETER
    73. 80. LESS = MORE
    74. 81. LESS = MORE
    75. 82. SHARING FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECK Sprinwise.com
    76. 83. TREASURING JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN
    77. 85. VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM
    78. 86. HANDIG WANNEER: JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENBEHOEFTE OP EEN IMMATERIELE MANIER <ul><li>Duurzaam product </li></ul>
    79. 87. DEZE PRESENTATIE WAS NIET MOGELIJK ZONDER: <ul><li>Meer lezen? </li></ul>BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE - JOHN GRANT: GREEN MARKETING MANIFESTO - BRAUNGART & MCDONOUGH: CRADLE-2-CRADLE
    80. 88. MAILEN: [email_address] LEZEN: CAUSE-ENCOUNTERS.BLOGSPOT.COM

    ×