Green Marketing

3,138 views

Published on

This presentation tells how Green Marketing works. It is in Dutch. It provides techniques on how to make sustainable products successful. It is largely based on the book of John Grant, The Green marketing Manifesto

Published in: Business
  • Be the first to comment

Green Marketing

  1. 1. GREEN MARKETING duurzame producten succesvol maken
  2. 2. WAT IS HET NIET?
  3. 3. GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN GEBRUIKEN IN CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS
  4. 5. HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’
  5. 6. ?
  6. 7. HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE LIJKEN’ (GREENWASHING) Check: Seven sins of Greenwashing
  7. 9. GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’, HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’ John Grant: Green Marketing Manifesto
  8. 11. GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN UIT
  9. 12. Kuyuchi Jeans
  10. 13. GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE (MERKBELOFTE), HET IS EERDER EEN PRINCIPE
  11. 14. PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS PRINCIPE = ALL NATURAL
  12. 15. <ul><li>Groene marketing = </li></ul>Duurzame producten | diensten | gewoonten succesvol maken
  13. 16. WAT IS DUURZAAMHEID? WAT WORDT DUURZAAMHEID? WIE VINDT HET INTERESSANT? <ul><li>Duurzaamheid </li></ul>
  14. 17. WAT IS DUURZAAMHEID?
  15. 18. DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET ECONOMISCHE OBJECTIEVEN, MAAR JUIST VERSTERKENDE SYNERGIEËN ZIJN PROFIT/ ECONOMY PLANET/ ENVIRONMENT PEOPLE/ EQUITY Triple P-model: Bob Willard; the sustainability advantage
  16. 19. WAT WORDT DUURZAAMHEID?
  17. 20. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>WAT WE NU ZIEN IS ENKEL HET BEGIN
  18. 21. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>ER WORDT HERBEKEN HOE WIJ DINGEN KUNNEN MAKEN Braungart & McDonough, Cradle-to-cradle, waste equals food, remake the way we make things
  19. 22. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>ER WORDT HERBEKEN WAAR WE ENERGIE VANDAAN KUNNEN HALEN Abengoa Spain: 60 Ha, 24,3 Gigawatt per jaar Documentaire “Tegenlicht”: here comes the sun
  20. 23. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>Sustainable Danceclub, Rotterdam, Londen
  21. 24. ER WORDT HERBEKEN HOE WE KUNNEN WONEN EN WERKEN William McDonough; The treescraper: buildings that live like a tree
  22. 25. <ul><li>CFC FREE | ORGANIC | FREE RANGE | CRUELTY FREE | BIO | DOPLPHIN FRIENDLY | NON TOXIC | BIODEGRADABLE | RECYCLABLE | ECO | CARBON NEUTRAL | FSC | AGAINST ANIMAL TESTING | VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSET </li></ul>EN HOE WE STEDEN KUNNEN BOUWEN Dongtan: model for eco-cities next to Shanghai, expo 2010
  23. 26. Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco
  24. 27. Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit
  25. 28. GREEN = THE NEXT BIG THING EN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN
  26. 29. Als marketeers moeten we dan doen wat de sterren van de IT voor ons hebben gedaan: Een technofobe wereld veranderen in “happy surfers”… duurzaamheid normaal maken. Deel laten uitmaken van het normale leven
  27. 30. 79% Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te passen richting duurzaamheid Eurobarometer, Maart 2008
  28. 31. 20% Doet dat effectief
  29. 32. 42% Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het aanbod
  30. 33. WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?
  31. 34. $ 300 BILLION Markt voor duurzame producten in de VS: organic and local food, hybrid cars, green building, energy efficient electronics, ethical investing, natural household products, fair trade … LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability
  32. 35. 86% VAN DE BELGEN V raagt zich tijdens het bezoek aan de supermarkt telkens af welke impact al die producten hebben o p de wereld Eurobarometer, Maart 2008
  33. 36. WIE VINDT HET INTERESSANT? Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien
  34. 37. WIE VINDT HET INTERESSANT? Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de competitie voor te zijn
  35. 38. WIE VINDT HET INTERESSANT? Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen
  36. 39. 1) DUURZAME ORGANISATIE 2) DUURZAAM MERK 3) DUURZAAM PRODUCT <ul><li>Duurzaamheid </li></ul><ul><li>Succesvol maken </li></ul>
  37. 42. VOORBEELD GEVEN ONDERWIJZEN EN EVANGELISEREN DUURZAME BUSINESS MODELLEN <ul><li>Duurzame </li></ul><ul><li>organisatie </li></ul>
  38. 43. <ul><li>Voorbeeld geven </li></ul>
  39. 44. ENGAGEMENT KADEREN TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS
  40. 45. RESULTAAT DEMONSTREREN TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME )
  41. 46. VOORBEELD GEVEN ECOVERS’ INTEGRALE DUURZAAMHEID
  42. 48. HANDIG WANNEER: JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN <ul><li>Voorbeeld geven </li></ul>
  43. 49. <ul><li>Onderwijzen en evangeliseren </li></ul>
  44. 50. ONDERWIJZEN
  45. 51. ONDERWIJZEN
  46. 52. ONDERWIJZEN MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN
  47. 53. EVANGELISEREN DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY
  48. 54. HANDIG WANNEER: JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT JE JE MARKT CREËERT DOOR HET BEWUSTZIJN TE CREËREN <ul><li>Onderwijzen en evangeliseren </li></ul>
  49. 55. <ul><li>Duurzame businessmodellen </li></ul>
  50. 56. WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER
  51. 57. CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ / COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM
  52. 59. <ul><li>Duurzame business </li></ul><ul><li>modellen </li></ul>HANDIG WANNEER: JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN JE KAN SAMENWERKEN MET DE CONSUMENT
  53. 60. P ARTNER ZOEKEN JUISTE STAM KIEZEN <ul><li>Duurzaam merk </li></ul>
  54. 61. <ul><li>Partner zoeken </li></ul>
  55. 62. ECO-LABEL
  56. 63. ECO-LABEL
  57. 64. GOED DOEL
  58. 65. GOED DOEL
  59. 66. GOED DOEL
  60. 67. GOED DOEL
  61. 68. GOED DOEL
  62. 69. HANDIG WANNEER: JE IN HET WINKELREK ZIT WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONEEL DOMEIN ZONDER TE TROUWEN ER EEN LOGISCH CONTEXTUEEL VERBAND IS TUSSEN MERK EN GOED DOEL <ul><li>Samenwerking </li></ul><ul><li>met partner </li></ul>
  63. 70. <ul><li>Juiste stam kiezen </li></ul>
  64. 71. DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN (EXCLUSIVITEIT) TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY …
  65. 72. EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
  66. 73. EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN
  67. 74. DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
  68. 75. DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
  69. 76. DE GEWONE MENSEN ZOEKEN (INCLUSIVITEIT)
  70. 77. HANDIG WANNEER: JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN JE MET STATUS BEZIG BENT JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT <ul><li>Juiste stam kiezen </li></ul>
  71. 78. MEER OF MINDER CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN <ul><li>Duurzaam product </li></ul>
  72. 79. MEER = BETER
  73. 80. LESS = MORE
  74. 81. LESS = MORE
  75. 82. SHARING FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECK Sprinwise.com
  76. 83. TREASURING JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN
  77. 85. VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM
  78. 86. HANDIG WANNEER: JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENBEHOEFTE OP EEN IMMATERIELE MANIER <ul><li>Duurzaam product </li></ul>
  79. 87. DEZE PRESENTATIE WAS NIET MOGELIJK ZONDER: <ul><li>Meer lezen? </li></ul>BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE - JOHN GRANT: GREEN MARKETING MANIFESTO - BRAUNGART & MCDONOUGH: CRADLE-2-CRADLE
  80. 88. MAILEN: [email_address] LEZEN: WWW.TRINITY-PLANNING.BE

×