Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Сергей Кедров «Медиаплан своими руками»

10,723 views

Published on

Новый инструмент для поиска целевой аудитории в Интернете — «Медиапланер». Приёмы и методы поиска аудитории в сети. Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.

Сергей Кедров «Медиаплан своими руками»

  1. 1. измерения интернета
  2. 2. 4 задачки для рекламодателя Кто ваша аудитория? ? Где "живет" аудитория? Как разместить рекламу? Как измерить отдачу?измерения интернета осталось слайдов 30
  3. 3. 4 решения для рекламодателя Кто ваша аудитория? Медиапланер Где "живет" аудитория? Как разместить рекламу? Каванга, Бегун Как измерить отдачу? Новый SpyLOGизмерения интернета осталось слайдов 29
  4. 4. Пример задачи из жизни №1Крупный страховой брокер хочет разместитьбаннерную рекламу себя (реклама нацелена нена повышение продаж, а на имидж,запоминаемость бренда). На какие площадки -сами не знают. Бюджет - 500 тыс. руб.измерения интернета осталось слайдов 28
  5. 5. Пример задачи из жизни №2Продвижение медицинского препарата в сети спомощью баннеров.Цели проекта:• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как эффективного инструмента поддержки в период снижения веса• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) пользователей.Задачи проекта:• Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в интернете и увеличить количество позитивных• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых внастоящее время указана устаревшая информация о препарате• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в поисковых системах) информации, отвечающей цели компании• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net (количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущихдневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными пользователями сайта www.препарат.net• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых пользователей сайта• Добиться нужного позиционирования препарата в различных тематических форумах и сообществах• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения медикаментозной терапии• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячейлинии в качестве инструмента первичной консультации с врачом.Целевая аудитория:  женщины / девушки 20-45 лет. Доход $500+Предполагаемый бюджет проекта:  2 000 000 руб. (включая НДС)измерения интернета осталось слайдов 27
  6. 6. Решение задачи №1Будем искать рекламные площадки, которые: Не перегружены чужой рекламой Имеют внимательную и лояльную аудиторию По содержанию не конфликтуют с рекламой Аудитория: мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, доход средний и выше среднего.измерения интернета осталось слайдов 26
  7. 7. Идем… http://mp.openstat.ruизмерения интернета осталось слайдов 25
  8. 8. Регистрируемся …измерения интернета осталось слайдов 24
  9. 9. Задаем аудиторию…измерения интернета осталось слайдов 23
  10. 10. Получаем искомые сайтыизмерения интернета осталось слайдов 22
  11. 11. Сортируем по аффинити На первом месте: финансовый кризис. На втором: элитные проститутки. Ищем сайты, охватывающие не менее 1% целевой аудитории и имеющие наибольшее соответствие (аффинити) ЦА.измерения интернета осталось слайдов 21
  12. 12. Повторим условия выбора сайтов  Не перегружены чужой рекламой  Имеют внимательную и лояльную аудиторию  По содержанию не конфликтуют с рекламой измерения интернета осталось слайдов 20
  13. 13. Начнем с worldcrisis.ru ;) Не перегружен чужой рекламой По содержанию не конфликтует с рекламой измерения интернета осталось слайдов 19
  14. 14. Аудиторная справка worldcrisis.ru Сайт читают в течение всего дня Нет скачков в выходные и рабочие дни. Либо аудитория домашняя. Либо выходит из дома и из офиса. Тогда количество посетителей примерно вдвое больше числа людей. измерения интернета осталось слайдов 18
  15. 15. Аудиторная справка worldcrisis.ru 67% - российская аудитория (надо использовать геотаргетинг) Внимательность и лояльность аудитории выше среднего. 65% - мужчины 77% - в заданном диапазоне возрастов измерения интернета осталось слайдов 17
  16. 16. Аудиторная справка worldcrisis.ru 90% - имеют высшее, неоконченное высшее или ученую степень 80% - имеют доход, соответствующий заданному Характерные для аудитории интересы: СМИ, финансы, интернет-магазины измерения интернета осталось слайдов 16
  17. 17. Аудиторная справка worldcrisis.ru Сайты, которые также посещает аудитория worldcrisis.ru Потенциально интересны: warandpeace.ru, avanturist.org измерения интернета осталось слайдов 15
  18. 18. Аудиторная справка worldcrisis.ru Разместить рекламу на сайте можно с помощью рекламных сетей: Бегун, AdRiver измерения интернета осталось слайдов 14
  19. 19. Вердикт ;) Сайты worldcrisis.ru можно добавить в медиаплан. Рассмотрим следующий сайт…измерения интернета осталось слайдов 13
  20. 20. Действуем по аналогии Наш медиаплан обеспечит охват 32% целевой аудитории на отобранных сайтах Перейдем к статистике медиаплана …измерения интернета осталось слайдов 12
  21. 21. Статистика медиаплана На izvestia.ru можно разместить рекламу через Кавангу На travel.ru можно разместить рекламу через Бегунизмерения интернета осталось слайдов 11
  22. 22. Статистика медиаплана Охват ~11,6 млн. российской аудитории и ~2,3 млн. (32%) целевой аудитории ~22 млн. просмотров страниц на посетителя 57% женская аудитория 70% аудитории в заданном диапазоне возрастов 63% имеют доход выше среднегоизмерения интернета осталось слайдов 10
  23. 23. Статистика медиапланаРекламные сетимогуториентироваться назапросырекламодателейдля охвата частозапрашиваемойцелевой аудитории! измерения интернета осталось слайдов 9
  24. 24. Что дальше? Готовый медиаплан можно использовать для проведения рекламной кампании >> В следующих версиях «Медиапланера» будут добавлены возможности оптимизации медиаплана по цене и рекламным сетям. Появится возможность отправки заявки на размещение рекламы прямо из «Медиапланера».измерения интернета осталось слайдов 8
  25. 25. Рекламная кампанияРекламодатель! Будь бдителен! Системы веб-аналитики не умеют различать посетителей, перешедших по рекламе! измерения интернета осталось слайдов 7
  26. 26. Как работает Openstat? Указываете Бегуну «Учитывать переходы внешнимисистемами интернет-статистики» Бегун добавляет метку: http://www.suharevka.ru/?_openstat=YmVndW4ucnU7ODdiNTlhODA7MTlkMTBmMjM7ZjRkYmRmMjE SpyLOG понимает: begun.ru;d0bf8bb;7a0cc82d;f4dbdf2 измерения интернета осталось слайдов 6
  27. 27. Openstat.ru Openstat предназначен дляточной идентификациипереходов на сайтРекламодателя по каждомурекламному объявлению,баннеру. Openstat добавляетсяавтоматически рекламнымсервисом, сетью, площадкой ссогласия Рекламодателя, вссылку рекламногоСообщения. измерения интернета осталось слайдов 5
  28. 28. Отчеты уже посчитаны ;)измерения интернета осталось слайдов 4
  29. 29. По каждому объявлению ;)измерения интернета осталось слайдов 3
  30. 30. С разбивкой по сегментам ;)измерения интернета осталось слайдов 2
  31. 31. Что покажет SpyLOG? Сколько совершено переходов, визитов? Сколькопривлечено посетителей каждым сервисом покаждому объявлению? Сколько посетителей из Росcии? Из Москвы?Сколько мобильных посетителей? По каким поисковым фразам переходилипосетители? С каких рекламных площадок? Какие страницы вашего сайта просмотрелипосетители, перешедшие с Каванги или Бегуна?измерения интернета осталось слайдов 1
  32. 32. Улыбнитесь, вас считают ;) Рекламные площадки и сервисы Рекламодатели Посетителиизмерения интернета слайдов не осталось

×