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El Bonus Viral

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Published in: Business, Technology
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El Bonus Viral

  1. 1. El

bonus
viral Las
matemá2cas
de
Facebook miércoles 16 de diciembre de 2009
  2. 2. Caso Estamos
en
crisis.
 Sr.
Anunciante
2ene
un
 presupuesto
de
20
k€
para
una
 operación
de
comunicación
/
 marke2ng
web.
 Quiere
op2mizar
su
ROI.
 Su
target
2ene
menos
de
35
años.
 2 miércoles 16 de diciembre de 2009
  3. 3. Recomendaciones
de
las
Agencias KRDS
‐
Facebook Web
clásico Realización
de
una
aplicación






. Realización
de
un
microsite
en
Flash 10
k€ 10
000
€ Media2zación
de
la
aplicación Media2zación
del
microsite 10
000
€ 10
000
€ 3 miércoles 16 de diciembre de 2009
  4. 4. Media2zación
de
la
operacón La
media2zación
de
la
operación
nos
va
a
permi2r
enviar
 tráfico
hacia
la
aplicación
Facebook
/
el
microsite. KRDS
factura
0,30€
por
usuario
que
juegue
a
la
aplicación
 Facebook
lo
que
nos
permite
conseguir
+
de
30
000
usuarios
si
 contamos
con
un
presupuesto
de
Media2zación
de
10k€. Para
este
ejemplo
admitamos
que
con
el
mismo
presupuesto
 para
el
microsite
conseguiremos
también
30
000
usuarios. 4 miércoles 16 de diciembre de 2009
  5. 5. Media2zación
de
la
operación KRDS
‐
Facebook Web
clásico Media2zación
de
la
aplicación Media2zación
del
micro‐site 10
k€ 10
k€ 10
000
€ 10
000
€ 30
000
usuarios
enviados
hacia
la
 30
000
usuarios
enviados
hacia
el
micro‐ aplicación
Facebook site
de
la
operación Adver2sing
Network on 5 miércoles 16 de diciembre de 2009
  6. 6. Bonus
viral
(1/3) El
bonus
viral
de
la
operación
 representa
el
tráfico
total
 Tráfico
comprado
 conseguido
por
la
aplicación
o
el
 micro‐site
gracias
a
su
 x propagación
natural.
 Bonus
viral = El
bonus
viral
depende
del
boca
a
boca
 generado
por
la
operación,
y
sobre
todo
de
 Tráfico
total
conseguido la
concepción
de
la
aplicación
o
del
micro‐ site,
que
deben
estar
concebidos
para
 propagarse
de
la
manera
más
viral
posible.
 Para
un
micro‐site
clásico,
el
bonus
viral
se
 encuentra
entre
1
y
1,5
en
el
95%
de
kis
 casos.
El
bonus
viral
de
una
aplicación
 varía
generalmente
entre
1
y
100. 6 miércoles 16 de diciembre de 2009
  7. 7. Bonus
viral
(2/3) Algunos
ejemplos
de
bonus
viral
en
Facebook C+
Pronós2cos
Ligue
1
–
Agosto
09 Bonus
viral
:
35 Cada
usuario
«
comprado
»
de
la
aplicación
 conseguía
34
usuarios
«
gratuitos
» Déchire
tes
potes
–
Sep2embre
09 Bonus
viral
:
8 Le
plus
grand
quiz
de
France
–
Octubre
09 Bonus
viral
:
75 miércoles 16 de diciembre de 2009
  8. 8. Bonus
viral
(3/3) KRDS
‐
Facebook Web
classique Si vous avez tapé votre adresse mail, que vous vous êtes souvenu de celle de votre ami et que vous avez réussi à la taper sans faute de frappe, alors il faut encore que vous tapiez votre message ici. Bonus
viral
clásico
:
5 (media
de
las
operaciones
Facebook
llevadas
a
cabo
por
KRDS) Bonus
viral
:
1,25 Resultado
final
en
la
aplicación
: Resultado
final
en
el
micro‐site
: 150
000
usuarios 37
500
usuario s 8 miércoles 16 de diciembre de 2009
  9. 9. Balance El
número
de
internautas
a
 los
que
llega
la
operación
es
 Tráfico
total
conseguido muy
superior
con
una
 = operación
en
Facebook
que
 
Tráfico
comprado
 con
una
operación
web
 x clásica
(micro‐site). Bonus
viral En
Facebook,
cada
usuario
conseguido
 atrae
hasta
a
100
usuarios
suplementarios
 que
no
le
cuestan
NADA
al
anunciante. 9 miércoles 16 de diciembre de 2009
  10. 10. Balance KRDS
‐
Facebook Web
clásico Media2zación
de
la
aplicación
: Media2zación
del
micro‐site
: 30
000
usuarios
enviados
 30
000
usuarios
enviados a
la
aplicación
Facebook 
al
micro‐site
de
la
operación Bonus
viral
:
5 Bonus
viral
:
1,25 Resultado
final
:
 Resultado
final
:
 37
500
usuarios
en
el
micro‐site 150
000
usuarios
en
la
aplicación CPU
final
:
0,13€ CPU
final
:
0,53€ 0% Diferencia
de
ROI
:
40 10 miércoles 16 de diciembre de 2009
  11. 11. Conclusión Más
vale
lanzar
una
operación
 en

















que
en
un
micro‐site. ¿Por
qué? Por
 el
bonus
viral. 11 miércoles 16 de diciembre de 2009
  12. 12. Pregunta
del
Sr.
Anunciante Qué
se
hace
con
todos
estos
usuarios
en ¡Lo
m ismo
que
en
un
 m icro‐site
clásico! 12 miércoles 16 de diciembre de 2009
  13. 13. Generación
de
tráfico
web 2
redirecciones
hacia
p1.fr La
aplicación
se
ha
conver2do
en
una
de
 las
mayores
fuentes
de
tráfico
de
la
web. 13 miércoles 16 de diciembre de 2009
  14. 14. Comercio
electrónico Nos
inventamos
el
 Faceshopping Carrefour
se
inventó
las
ventas
 Flash
Exclusivas
en
Facebook 14 miércoles 16 de diciembre de 2009
  15. 15. Comercializar
espacios
publicitarios Integración
de
 banners
en
la
propia
 aplicación
Facebook FRANCE
24
aumentó
 considerablemente
sus
ingresos
 publicitarios
gracias
a
su
 aplicación
Facebook
France
24
 News
Quiz. 15 miércoles 16 de diciembre de 2009
  16. 16. Adquisición
de
bases
de
datos
opt‐in Involucrar
a
los
 usuarios Eco
Emballages
llevó
a
cabo
 una
campaña
de
concienciación
 directamente
en
Facebook.
En
 el
seno
de
la
aplicación,
el
 formulario
de
inscripción
está
 auto‐completado. 16 miércoles 16 de diciembre de 2009
  17. 17. Eventos
especiales Desfile
retransmi2do
en
directo Siempre
a
la
úl2ma,
Louis
Vuieon
fue
la
primera
 firma
de
lujo
que
retransmi2ó
un
desfile
en
 directo
en
su
perfil
público
de
Facebook. 17 miércoles 16 de diciembre de 2009
  18. 18. Otros
ejemplos
en
: www.krds.es fr.allfacebook.com miércoles 16 de diciembre de 2009
  19. 19. Contacto ¿
Tú
también
quieres
sacarle
par2do al
bonus
viral
? contact@krds.fr 19 miércoles 16 de diciembre de 2009
  20. 20. Krds.es Twieer.com/KRDS Fr.allfacebook.com Facebook.com/KRDS miércoles 16 de diciembre de 2009

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