DM10DK - Kom godt igang med Google Adwords

1,344 views

Published on

Slides fra seminaret "Kom godt igang med Google Adwords" til Digital Markedsføring 2010 i november i Holstebro, Danmark

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,344
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
74
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

DM10DK - Kom godt igang med Google Adwords

  1. 1. Kom igang med Google Adwords Baggrund, om Søren Sprogø Hvad består Adwords af? De forskellige Adwords nøgletal. Placering i søgeresultatet. Hvad er Quality Score? Praktisk eksempel.
  2. 2. Om Søren Sprogø - Originalt uddannet som ”Datamekaniker” i 1996, en hardcore teknisk uddannelse. - Videreuddannet som Multimediedesigner i 2004. - 18 års erfaring med IT-branchen, arbejdet med e-Commerce siden 2004 bl.a. hos Bon’A Parte, Wupti.com, Cofman.com & OFiR. - Idag: freelance, uafhængig e-Commerce konsulent hos Afdeling 18 hvor jeg rådgiver om Online Markedsføring og Konverteringsoptimering (på Jysk: Driver besøgende ind i en butik og konverterer dem til betalende kunder) - Ved lidt om alt, og er god til at kombinere det! - Har en blog om nethandel i Danmark. (se mere på www.afdeling18.dk)
  3. 3. Skal jeg lave SEO eller Adwords? Adwords Organisk søgeresultat
  4. 4. Hvad består Adwords af? Kampagner På øverste niveau har man kampagner. Det er den øverste enhed, eller "folder", man kan benytte til at organisere alle sine annoncer på. Hvad der er unikt for kampagnerne er, at det er her man sætter sit budget op. Så du kan helt individuelt sige hvad og hvor meget du vil bruge på de forskellige grupperinger. Annoncegrupper Annoncegrupper er det man bruger til at samle ens annoncer og ens keywords. Overordnede budpriser o.lign. kan sættes på dette niveau. Annoncer I en annoncegruppe kan du have en eller flere annoncer liggende. Ofte har man kun en, men hvis man har flere, vil en tilfældig af disse blive vist. Keywords En liste over ord. Når en bruger foretager en søgning på et af de ord eller sætninger du har her, vil det udløse at annoncen i din annoncegruppe bliver vist. Kort fortalt, så er det et givent keyword i en annoncegruppe, der udløser at en tilfældig (hvis man har flere end en) annonce i gruppen vises. Kampagne Annoncegruppe Annoncer Keywords Nethandel e-pusher webshop netbutik AnnoncegruppeAnnoncegruppeAnnoncegruppe
  5. 5. Eksempel Brands Brand A Generiske Termer Brand B Andre Brands Emne A Emne B Long Tail Keywords Top Keywords Indholdsnetværk Brands Long Tail Keywords Top Keywords Sådan strukturerer du din Adwords konto http://www.afdeling18.dk/blog/2010/6/2/saadan-strukturerer-du-din-adwords-konto.aspx
  6. 6. Placering Adwords Organisk søgeresultat
  7. 7. Placering Ens placering er bestemt ud fra et budsystem. Den der byder højest kommer øverst, men man betaler aldrig mere end hvad nr. 2 byder + 0.01$ Placering er 80% afhængig af budpris, 20% afhængig af Quality Score. Mange brugere klikker på det første, der dukker op, efter de har søgt. Og skelner sjældent imellem annoncer og det organiske. Guldet ligger i Top 3 i den gule boks! Er det for dyrt at ligge i den gule boks (CPO er for høj), så lad konkurrenterne om at spilde penge på det. Brug dine finanser fornuftigt på noget andet.
  8. 8. Hvad er Quality Score? Hos Google handler det udelukkende om relevans i forhold til søgningen. Selvfølgelig kan man komme til tops med en urelevant søgning, men det er dyrt og så forsvinder ens budget hurtigt. Google tjener hurtigt mange penge, men brugeren er ikke glad. Derfor kan ens annonce og ens site få et ”boost”, hvis Google vurderer at det er super- relevant i forhold til bestemte søgninger. Du kan således komme op i Top 3 ved at have nogle gode annoncer og et godt site, uden at give nær så meget som dine konkurrenter. For at give en indikation på, hvor relevant Google synes man er, har de indført Quality Score begrebet. Dette går fra 1-10, hvor 10 er super godt og 7 er normalen. Quality Score kan ses ud for keywords, men skal slås til.
  9. 9. Hvorfor er Quality Score væsentlig? En dårlig quality score kan have massiv indflydelse på dit budget! The Economics of Quality Score http://www.clickequations.com/blog/2009/03/the-economics-of-quality-score/
  10. 10. Hvor ser jeg Quality Score?
  11. 11. Hvad påvirker Quality Score? Følgende påvirker din Quality Score: - CTR (Click-Through Rate) - Annoncetekst - Landing Page indhold - Landing Page hastighed -Kampagne / Ad Group performance -Din konto’s overordnede performance -500 andre ukendte faktorer TIP: Når du sætter noget nyt op, så start med at byde højt! Det giver bedre performance data -> Bedre Quality Score -> Du kan senere nedjustere uden ekstra omkostninger! Google siger selv om Quality Score https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=10215
  12. 12. Quality Score, praktisk eksempel Keyword: flyverdragt Flere annonceudgaver, test dig frem til bedre CTR Sørg for at keyword går igen på landing page Brug keyword i annonceteksten
  13. 13. Tracking Basics Antal besøgende Konverteringer / Salg / Actions CR % Conversion Rate
  14. 14. Tracking Basics Clicks Bounces Conversions CR % Conversion Rate BR % Bounce Rate
  15. 15. Tracking Basics Impressions Clicks Bounces Conversions Costs = CPM Cost Per Milli Impression = CPC Cost Per Click = CPA / CPO Cost Per Aquisition / Order CTR % Click-Through Rate CR % Conversion Rate BR % Bounce Rate
  16. 16. Praktisk eksempel
  17. 17. Hvis du vil vide mere Min blog om nethandel i Danmark Artikler og guides til alt lige fra implementering af Google Analytics Tracking, Søgemaskineoptimering, Adwords kampagner, E-mail markedsføring og til let forståeligt teori og praktiske eksempler bag godt design. Alt sammen unikt! http://www.afdeling18.dk Mine del.icio.us bookmarks Alt hvad jeg finder af interessante artikler og blog posts, bookmarked på ét bekvemt og offentligt tilgængeligt sted. Emneopdelt, så det er nemt at finde rundt i. http://delicious.com/SoerenS Introduction to the Google Ad Auction Super intro video til hele budsystemet og quality score. http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ

×