SlideShare a Scribd company logo
1 of 24
Prowadzący
Anna Żurek
Digital Marketing Consultant, Socjomania
Recykling treści w mediach społecznościowych
czyli co jeszcze możemy zrobić z treściami, które już mamy
Ekosystem Social Media - przykład
WYZWANIE: jak zapewnić odpowiednią ilość i jakość treści w coraz bardziej rozbudowanym ekosystemie social media
RECYKLING TREŚCI
REVAMPING REPURPOSING
ponowna publikacja tego samego
materiału wzbogacona o nowe
materiały / aktualizacja
przekształcenie opublikowanego
materiału w inne formaty (często
wiąże się to ze zmianą grupy
odbiorców)
The End is the Beginning
Recykling w praktyce
Revamping na przykładzie postów
2
KROK
Publikacja: 1.07.2017
Efekt:
1,1 tys. reakcji
61 komentarzy
1 tys. udostępnień
Publikacja: 21.08.2017
Efekt:
646 reakcji
54 komentarze
1
KROK
Revamping na przykładzie postów
Publikacja: 17.04.2016
Efekt:
555 reakcji
16 komentarzy
400 udostępnień
Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
449 reakcji
10 komentarzy
2
KROK
1
KROK
Repurposing na przykładzie filmu
1
KROK
Publikacja: 20.07.2015
Efekt:
3,5 mln wyświetleń
40 tys. reakcji Publikacja: 04.01.2017
Efekt:
582 tys. wyświetleń
6,5 tys. reakcji
259 udostępnień
2
KROK
Revamping na przykładzie filmu
Publikacja: 18.08.2017
Efekt:
3,5 mln wyświetleń
7,3 tys. reakcji
818 udostępnień
3
KROK
Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
44 tys. reakcji
1300 komentarzy
3
KROK
Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
132 reakcje
1
KROK
2
KROK
Publikacja: 10.09.2015
Efekt:
598 tys. reakcji
50 tys. komentarzy
750 tys. udostępnień
POST = FILM POST = PRZYPOMNIENIE KOMENTARZ = GIF
3
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
2,3 mln wyświetleń
26 tys. reakcji
2,6 tys. udostępnień
1
KROK
2
KROK
4
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
133 reakcje
Publikacja: 14.09.2017
Efekt:
1,2 tys. reakcji
80 komentarzy
45 udostępnień
Publikacja: 14.09.2017
Efekt:
252 tys. wyświetleń
196 komentarzy
POST = FILM KOMENTARZ = MEM / GIF POST = MEM / GIF POST
1
KROK
2
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
760 tys. wyświetleń
11 tys. reakcji
1,3 tys. udostępnień
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
350 reakcji
58 udostępnień
POST = FILM TWEET = GRAFIKA
1
KROK
2
KROK
Publikacja: 13.09.2017
Efekt:
1,4 tys. reakcji
37 udostępnień
Publikacja: 14.09.2017
Efekt:
24 tys. wyświetleń
2 tys. reakcji
78 udostępnień
POST = ZDJĘCIE POST = CINEMAGRAPH
1
KROK
Publikacja: 5.09.2017
Efekt:
174 tys. wyświetleń
673 reakcji
105 udostępnień
2
KROK
POST = FILM POST = BOOMERANG
Publikacja: 11.09.2017
Efekt:
4,1 tys. wyświetleń
85 reakcji
1
KROK
2
KROK
USER GENERATED CONTENT ALBUM
Publikacja: cały rok
Efekt:
1500 komentarzy
Publikacja: 09.2017
Efekt:
15 tys. reakcji
ARTYKUŁ PRACOWNIKA
1
KROK
2
KROK
Publikacja: 7.07.2017
Efekt:
34 polecenia
5 udostępnień
Publikacja: 07.2017
Efekt:
49 poleceń
UDOSTĘPNIENIE FIRMY
1
KROK
Publikacja: 08.2017
Efekt:
231 poleceń
7 komentarzy
POST = FILM
2
KROK
Publikacja: 09.2017
Efekt:
201 poleceń
4 komentarze
POST = FRAGMENT FILMU
Jeden content = wiele formatów
BAZA
Dlaczego warto stosować recykling treści?
zwiększenie zasięgu
dotarcie do nowych grup odbiorców
poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania
oszczędność czasu i kosztów -> zwiększenie efektywności pracy
przedstawienie ważnych danych w różny sposób
dłuższe życie przekazu / materiału
możliwość testowania copy
zwiększenie świadomości marki / produktu
budowanie autorytetu
Czy każda treść nadaje się do recyklingu?
Evergreeny - treści, które
pozostają aktualne długi
czas po ich publikacji np.
DIY, tutorial etc.
Najpopularniejsze 

z dotychczas
opublikowanych treści
Przypomnienie
traktowane jako
zapowiedź podobnego
wydarzenia
Treść aktualna okresowo
Opublikuj odświeżony materiał / nowe
formaty w odpowiednich kanałach.
Dokonaj zmian / aktualizacji w
opublikowanym materiale i / lub przygotuj
nowe formaty na bazie “starego” materiału.

Materiały, które tworzysz do recyklingu nie
mają określonej daty upływu przydatności
do spożycia. Po jakimś czasie możesz
ponownie odświeżyć temat / wzbogacić o
nowe wątki / przygotować kolejne formaty.
Analizuj komentarze oraz uwagi
użytkowników na temat
opublikowanego materiału,
wykorzystaj je później do aktualizacji.
Opublikuj gotowy content na
swoim kanale / przygotuj
kalendarz publikacji.
Przygotuj obszerny, dobrej
jakości materiał na wybrany
temat / zaplanuj dodatkowe
formaty.
Jak przygotować materiał do recyklingu treści?
“The Big Idea”
Publikacja /
promocja w SM
Recykling
Publikacja / promocja
w SM
Obserwacja Powtórz
Kalendarz recyklingowy - przykład
Data Tytuł / pomysł Kanał Format Persona
Aktywność /
popularność
Przypomnienie
/ data
ponownej
publikacji
Kanał
Aktywność /
popularność
Podsumowanie
Recycling
treści w SM
LIVE SLIDESHARE BLOG
linkedin.com/in/zurekania
anna@socjomania.pl
fb.com/zurek.ania
Dziękuję!
Anna Żurek
Digital Marketing Consultant

More Related Content

More from Socjomania

Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...Socjomania
 
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocial media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocjomania
 
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!Socjomania
 
7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing Conference
7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing Conference7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing Conference
7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing ConferenceSocjomania
 
Handelek - case study #POLISHOPA 2019
Handelek - case study #POLISHOPA 2019Handelek - case study #POLISHOPA 2019
Handelek - case study #POLISHOPA 2019Socjomania
 
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
 
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacjiDigitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacjiSocjomania
 
Walka z przeszkadzaczami
Walka z przeszkadzaczamiWalka z przeszkadzaczami
Walka z przeszkadzaczamiSocjomania
 
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowegoWykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowegoSocjomania
 
Narzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrz
Narzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrzNarzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrz
Narzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrzSocjomania
 
One tool to rule them all - Google Data Studio
One tool to rule them all - Google Data StudioOne tool to rule them all - Google Data Studio
One tool to rule them all - Google Data StudioSocjomania
 
Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...
Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...
Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...Socjomania
 
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?Socjomania
 
Szkolenia #rozproszone - podsumowanie projektu
Szkolenia #rozproszone - podsumowanie projektuSzkolenia #rozproszone - podsumowanie projektu
Szkolenia #rozproszone - podsumowanie projektuSocjomania
 
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSkąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSocjomania
 
Strategie wykorzystywania Snapchata
Strategie wykorzystywania SnapchataStrategie wykorzystywania Snapchata
Strategie wykorzystywania SnapchataSocjomania
 
Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1
Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1
Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1Socjomania
 
Instagram: 9 skutecznych działań komercyjnych
Instagram: 9 skutecznych działań komercyjnychInstagram: 9 skutecznych działań komercyjnych
Instagram: 9 skutecznych działań komercyjnychSocjomania
 
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguTrendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
 
Jak działa Snapchat
Jak działa SnapchatJak działa Snapchat
Jak działa SnapchatSocjomania
 

More from Socjomania (20)

Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
Socjomania - kursy online - nasze ścieżki rozwojowe spersonalizowane pod waru...
 
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystykaSocial media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
Social media w Polsce - użytkownicy, demografia i charakterystyka
 
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
Nie jestes obecny na LinkedIn? Nie robie z Toba interesow!
 
7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing Conference
7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing Conference7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing Conference
7 pulapek-w-ga-golden conference - Rafał Marek na Golden Marketing Conference
 
Handelek - case study #POLISHOPA 2019
Handelek - case study #POLISHOPA 2019Handelek - case study #POLISHOPA 2019
Handelek - case study #POLISHOPA 2019
 
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
 
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacjiDigitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
 
Walka z przeszkadzaczami
Walka z przeszkadzaczamiWalka z przeszkadzaczami
Walka z przeszkadzaczami
 
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowegoWykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
 
Narzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrz
Narzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrzNarzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrz
Narzędzia, które zdigitalizują Twoją firmę od wewnątrz
 
One tool to rule them all - Google Data Studio
One tool to rule them all - Google Data StudioOne tool to rule them all - Google Data Studio
One tool to rule them all - Google Data Studio
 
Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...
Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...
Projektowanie usług w kontekście doświadczeń klienta i wielokanałowej komunik...
 
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
 
Szkolenia #rozproszone - podsumowanie projektu
Szkolenia #rozproszone - podsumowanie projektuSzkolenia #rozproszone - podsumowanie projektu
Szkolenia #rozproszone - podsumowanie projektu
 
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSkąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
 
Strategie wykorzystywania Snapchata
Strategie wykorzystywania SnapchataStrategie wykorzystywania Snapchata
Strategie wykorzystywania Snapchata
 
Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1
Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1
Jak wybrać szkolenie - Socjomania w liczbach odc. 1
 
Instagram: 9 skutecznych działań komercyjnych
Instagram: 9 skutecznych działań komercyjnychInstagram: 9 skutecznych działań komercyjnych
Instagram: 9 skutecznych działań komercyjnych
 
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguTrendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
 
Jak działa Snapchat
Jak działa SnapchatJak działa Snapchat
Jak działa Snapchat
 

Recykling treści w mediach społecznościowych, czyli co jeszcze możemy zrobić z treściami, które juz mamy

  • 1. Prowadzący Anna Żurek Digital Marketing Consultant, Socjomania Recykling treści w mediach społecznościowych czyli co jeszcze możemy zrobić z treściami, które już mamy
  • 2. Ekosystem Social Media - przykład WYZWANIE: jak zapewnić odpowiednią ilość i jakość treści w coraz bardziej rozbudowanym ekosystemie social media
  • 3.
  • 4. RECYKLING TREŚCI REVAMPING REPURPOSING ponowna publikacja tego samego materiału wzbogacona o nowe materiały / aktualizacja przekształcenie opublikowanego materiału w inne formaty (często wiąże się to ze zmianą grupy odbiorców) The End is the Beginning
  • 6. Revamping na przykładzie postów 2 KROK Publikacja: 1.07.2017 Efekt: 1,1 tys. reakcji 61 komentarzy 1 tys. udostępnień Publikacja: 21.08.2017 Efekt: 646 reakcji 54 komentarze 1 KROK
  • 7. Revamping na przykładzie postów Publikacja: 17.04.2016 Efekt: 555 reakcji 16 komentarzy 400 udostępnień Publikacja: 11.09.2017 Efekt: 449 reakcji 10 komentarzy 2 KROK 1 KROK
  • 8. Repurposing na przykładzie filmu 1 KROK Publikacja: 20.07.2015 Efekt: 3,5 mln wyświetleń 40 tys. reakcji Publikacja: 04.01.2017 Efekt: 582 tys. wyświetleń 6,5 tys. reakcji 259 udostępnień 2 KROK
  • 9. Revamping na przykładzie filmu Publikacja: 18.08.2017 Efekt: 3,5 mln wyświetleń 7,3 tys. reakcji 818 udostępnień 3 KROK
  • 10. Publikacja: 11.09.2017 Efekt: 44 tys. reakcji 1300 komentarzy 3 KROK Publikacja: 11.09.2017 Efekt: 132 reakcje 1 KROK 2 KROK Publikacja: 10.09.2015 Efekt: 598 tys. reakcji 50 tys. komentarzy 750 tys. udostępnień POST = FILM POST = PRZYPOMNIENIE KOMENTARZ = GIF
  • 11. 3 KROK Publikacja: 13.09.2017 Efekt: 2,3 mln wyświetleń 26 tys. reakcji 2,6 tys. udostępnień 1 KROK 2 KROK 4 KROK Publikacja: 13.09.2017 Efekt: 133 reakcje Publikacja: 14.09.2017 Efekt: 1,2 tys. reakcji 80 komentarzy 45 udostępnień Publikacja: 14.09.2017 Efekt: 252 tys. wyświetleń 196 komentarzy POST = FILM KOMENTARZ = MEM / GIF POST = MEM / GIF POST
  • 12. 1 KROK 2 KROK Publikacja: 13.09.2017 Efekt: 760 tys. wyświetleń 11 tys. reakcji 1,3 tys. udostępnień Publikacja: 13.09.2017 Efekt: 350 reakcji 58 udostępnień POST = FILM TWEET = GRAFIKA
  • 13. 1 KROK 2 KROK Publikacja: 13.09.2017 Efekt: 1,4 tys. reakcji 37 udostępnień Publikacja: 14.09.2017 Efekt: 24 tys. wyświetleń 2 tys. reakcji 78 udostępnień POST = ZDJĘCIE POST = CINEMAGRAPH
  • 14. 1 KROK Publikacja: 5.09.2017 Efekt: 174 tys. wyświetleń 673 reakcji 105 udostępnień 2 KROK POST = FILM POST = BOOMERANG Publikacja: 11.09.2017 Efekt: 4,1 tys. wyświetleń 85 reakcji
  • 15. 1 KROK 2 KROK USER GENERATED CONTENT ALBUM Publikacja: cały rok Efekt: 1500 komentarzy Publikacja: 09.2017 Efekt: 15 tys. reakcji
  • 16. ARTYKUŁ PRACOWNIKA 1 KROK 2 KROK Publikacja: 7.07.2017 Efekt: 34 polecenia 5 udostępnień Publikacja: 07.2017 Efekt: 49 poleceń UDOSTĘPNIENIE FIRMY
  • 17. 1 KROK Publikacja: 08.2017 Efekt: 231 poleceń 7 komentarzy POST = FILM 2 KROK Publikacja: 09.2017 Efekt: 201 poleceń 4 komentarze POST = FRAGMENT FILMU
  • 18. Jeden content = wiele formatów BAZA
  • 19. Dlaczego warto stosować recykling treści? zwiększenie zasięgu dotarcie do nowych grup odbiorców poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania oszczędność czasu i kosztów -> zwiększenie efektywności pracy przedstawienie ważnych danych w różny sposób dłuższe życie przekazu / materiału możliwość testowania copy zwiększenie świadomości marki / produktu budowanie autorytetu
  • 20. Czy każda treść nadaje się do recyklingu? Evergreeny - treści, które pozostają aktualne długi czas po ich publikacji np. DIY, tutorial etc. Najpopularniejsze 
 z dotychczas opublikowanych treści Przypomnienie traktowane jako zapowiedź podobnego wydarzenia Treść aktualna okresowo
  • 21. Opublikuj odświeżony materiał / nowe formaty w odpowiednich kanałach. Dokonaj zmian / aktualizacji w opublikowanym materiale i / lub przygotuj nowe formaty na bazie “starego” materiału.
 Materiały, które tworzysz do recyklingu nie mają określonej daty upływu przydatności do spożycia. Po jakimś czasie możesz ponownie odświeżyć temat / wzbogacić o nowe wątki / przygotować kolejne formaty. Analizuj komentarze oraz uwagi użytkowników na temat opublikowanego materiału, wykorzystaj je później do aktualizacji. Opublikuj gotowy content na swoim kanale / przygotuj kalendarz publikacji. Przygotuj obszerny, dobrej jakości materiał na wybrany temat / zaplanuj dodatkowe formaty. Jak przygotować materiał do recyklingu treści? “The Big Idea” Publikacja / promocja w SM Recykling Publikacja / promocja w SM Obserwacja Powtórz
  • 22. Kalendarz recyklingowy - przykład Data Tytuł / pomysł Kanał Format Persona Aktywność / popularność Przypomnienie / data ponownej publikacji Kanał Aktywność / popularność