1.
Workshop: Beginner’s
guide to SEO
21/3/15

2.
Beginner’s guide?
• We haven’t clarified a lot of things
• Find the right people to ask and follow
• Start asking and actually never stop
• Google, a lot
2

3.
Τι είναι το SEO
• Η διαδικασία βελτίωσης ενός site ώστε να
επιτύχουμε περισσότερες επισκέψεις από τις
μηχανές αναζήτησης.
• α) Να μην είναι δύσκολο για τις μηχανές
β) να είναι πραγματικά φιλικό προς τις μηχανές
• Ξεκινάει από το πως είναι εσωτερικά δομημένο ένα
site και επεκτείνεται σε διάφορα άλλα ζητήματα.
• Ongoing διαδικασία (= αλγόριθμοι), χωρίς 3

4.
Jonas Nilsson Lee

5.
The machines I

6.
The machines I
6

7.
7

8.
The machines IΙ
8

9.
The machines IΙ
9

10.
The machines III
• Οι μηχανές αναζήτησης ψάχνουν όλο το
περιεχόμενο ενός site.
• Ταξινομούν τα αποτελέσματα αναζήτησης
ανάλογα με >200 ranking factors.
• Ελλιπή δεδομένα;
• Σχέση ευρήματος - περιεχομένου;
• Πρόθεση χρήση - αποτέλεσμα; 10

11.
Ranking factors Ι
11

12.
Ranking factors II #not
• Meta Keywords
• Keyword stuffing
• Google AdWords and/or services
• SEO-friendly CMS!
• Penalties (e.g. Panda, Penguin)
• Duplicate content
• Δίκτυα ανταλλαγής link 12

13.
Ranking factors III - Domain
• Λέξεις-κλειδιά στο domain / subdomain
• Top Level Domain (π.χ. .gr, .co.uk)
• Domain age
• Google Plus integration
• Ιστορικό (π.χ. penalties)
• Διάρκεια κατοχύρωσης domain name
13

14.
Ranking factors IV - Page
• Λέξεις-κλειδιά σε τίτλους, περιγραφές
• Σχετικές εννοιολογικά λέξεις και φράσεις
• Μοναδικό περιεχόμενο
• Εσωτερικά link προς άλλες σελίδες, broken
• URL path
• Links προς άλλα site
14

15.
Ranking factors V - Site
• Content updates
• Sitemap
• Mobile-friendly
• Ταχύτητα ιστοσελίδας
• SSL
• Contact us, Privacy Policy, Terms of Use
15

16.
Ranking factors VI - Backlinks
• Unique domains και σελίδες με link προς εμάς
• Authority της σελίδας που μας στέλνει το link
• Συνολικά εξωτερικά (outbound) link της
σελίδας προς άλλα website
• Ανταλλαγή link
16

17.
The humans I

18.
• Just as a movie, every website is made by
and seen by humans.
• Κάθε χρήστης βλέπει διαφορετικά
αποτελέσματα αναζήτησης.
• Οι πρώτες 3 θέσεις στα SERP οδηγούν
στο 60% των επισκέψεων.
• 75% of users never scroll past the first page.
The humans I
19

19.
The humans II - User Experience
• Search: Transactional, Navigational, Informational
Ένα «σωστό» site από πλευράς χρήστη:
• Έχει καλό design, είναι εύκολο στη χρήση,
στην πλοήγηση και στην κατανόηση
και είναι προσβάσιμο από mobile.
• Παρέχει πληροφορίες σχετικές με την αναζήτηση,
καλής ποιότητας έγκυρο content.
20

20.
The humans III - Structured Data
Schema.org
21

21.
The humans III - Structured Data
22

22.
The humans IV - User/Social signals
• Click-through rate :-)
• Social signals VS Social Media
• Ranking factor VS Indicators
• Social Media as a Search Engine
• Brand Awareness
23

23.
Please make it human
24

24.
Please make it human I - OnPage
• Δημιούργησε ένα site βασικά για τους χρήστες,
όχι για τις μηχανές αναζήτησης (URLs, titles, descriptions, images)
• Χρειάζεται χρήσιμο και καλής ποιότητας περιεχόμενο,
και την κατάλληλη υποδομή για να περιγράψει αυτό το περιεχόμενο.
• Ολόκληρο το site πρέπει να διέπεται από σωστή ιεραρχία
στον τρόπο ταξινόμησης και εμφάνισης του περιεχομένου.
• Κάθε σελίδα πρέπει να είναι προσβάσιμη από
τουλάχιστον ένα σημείο, ειδάλλως είναι σαν να μην υπάρχει.
• Keep it clean από Not found pages, errors
25

25.
Please make it human II - OffPage
• Τέλειο content που οι επισκέπτες θα θέλουν να
δείξουν σε άλλους και να σου δώσουν τα credits
• Links από σχετικά site π.χ. κοινότητες
• Το site στέκεται ανάμεσα σε πελάτες, ανταγωνιστές,
fans ενός brand - stay relevant μαζί τους
• Local/Topic-specific > Global/General
• Keep it up and running
26

26.
A hypothetical SEO case
• Research (ανταγωνισμό, θεματολογία,
συμπεριφορά χρηστών)
• Επιλογή keyword / φράσεων, μεθοδολογίας
• Διάγνωση backlinks, current rankings
• Πραγματοποίηση αλλαγών
• Έλεγχος αποτελεσμάτων
27

27.
A real SEO case study
Nestle baby SEO Case Study
https://www.youtube.com/watch?v=_bsrKRmIC70 28

28.
Homework
• Moz moz.com/blog,
Beginner’s guide to SEO moz.com/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Journal searchenginejournal.com
• Food for robots foodforbots.com (+YouTube SEO)
• Insanely large list of SEO Tools and Useful resources (link)
• 10 WordPress SEO Questions That Took Me 10 Years
To Answer! (link)
• 10 Bold 2015 SEO Predictions (link)
29

29.
Σας ευχαριστούμε!