1.
1
SciFy Academy Workshop #9, 9/3/16
Μία εισαγωγική παρουσίαση για τα Google AdWords με tip,
προτάσεις και παραδείγματα.

2.
2
Σπύρος Τζώρτζης
Digital Marketing, Sociality
Website: www.sociality.gr
Email: contact@sociality.gr
Facebook – Twitter - Linkedin
Η φωτογραφία είναι παλιά

3.
3
Εισαγωγικό Workshop
Υπάρχουν κάποια λίγα topics που
δεν θα συζητήσουμε σήμερα, είτε
γιατί είναι αρκετά advanced και
σπάνια είτε γιατί μαθαίνονται
καλύτερα από την ίδια τη Google.
Για την παρουσίαση
Λίγα λόγια για το σημερινό
Ερωτήσεις
Διακόπτουμε ελεύθερα τη ροή της
παρουσίασης για να συζητήσουμε
απορίες. Η πιο χρήσιμη συζήτηση
γίνεται συνήθως με επεξηγήσεις
και απαντήσεις πάνω σε ερωτήσεις.
Σημειώσεις
Μπορείτε να κρατάτε ό,τι
σημειώσεις θέλετε. Η παρουσίαση
μαζί με τα σχόλια θα ανέβει online
στο SlideShare.

4.
4
❏ Άμεσο interaction με τους καταναλωτές
❏ Μετρήσιμα αποτελέσματα - attribution
❏ Μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια
και το optimization
❏ Φοβερές δυνατότητες στη στόχευση
❏ Γρήγορες αλλαγές και αποτελέσματα (γενικά)
❏ Χαμηλότερα κόστη παραγωγής* (γενικά)
Πλεονεκτήματα Digital Marketing
✓
✓
✓
✓
✓
✓

5.
Digital marketing
Διαφορετικές προσεγγίσεις, διαφορετικά αποτελέσματα
▪ Email marketing
▪ Social Media marketing
▪ Display Advertising
▪ Affiliate marketing
▪ Online PR
▪ Video advertising
▪ Search Engine Marketing
→ SEO & PPC

6.
6
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;

7.
7
▪ Δημιουργούμε πολύ καλό, ποιοτικό περιεχόμενο
▪ Προσφέρουμε κάτι που δίνει μεγάλη αξία στους
χρήστες μας π.χ. έναν ταξιδιωτικό οδηγό
▪ Μας ενδιαφέρει να “χτίσουμε” κοινό
▪ Δουλεύουμε την στρατηγική προώθησης
της εταιρίας ή του προϊόντος μας = personas
Πότε να ασχοληθώ με το SEO
Search Engine Optimization

8.
8
▪ Αγοραπωλησία - Κανάλι πωλήσεων
▪ Αποκτάς γρήγορη πρόσβαση στην αγορά
και στα μάτια των υποψήφιων πελατών σου
▪ Καλύπτεις κενά που μπορεί να έχεις στα organic
▪ Κερδίζεις αναγνωρισιμότητα (VS ανταγωνισμό)
Πότε να κάνω Google AdWords
Pay Per Click

9.
9
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;

10.
11
Πόσο ποιοτική, πόσο σχετική
είναι η διαφήμισή μας με την
αναζήτηση του χρήστη
(read more).
Quality Score CTR = Click-Through Rate
Πληρώνεις ανά χίλιες εμφανίσεις
της διαφήμισής σου / το banner
σου.
CPM = Cost per 1.000 views
Dictionary
Σι Πι Εμ, Σι Πι Συ, Σι Τι Αρ
Πληρώνεις μόνο όταν κάποιος
κλικάρει στην διαφήμισή σου.
CPC = Cost Per Click
Clicks / Impressions =
πόσες φορές πατήθηκε η
διαφήμισή μας σε σχέση με το
πόσες φορές εμφανίστηκε

11.
12
Google Search Network
▪ Κατά κύριο λόγο το Google Search
▪ Google Maps ή Products (όχι ακόμα)
▪ Site που ενσωματώνουν το Search
▪ Χρέωση CPC
▪ Text Ads and Search Extensions
Google AdWords
Ο τρόπος να διαφημίζεσαι στην Google
Google Display Network
▪ Gmail, Blogger, YouTube
▪ Εξωτερικά site που φιλοξενούν
banner και συμμετέχουν στο GDN
▪ Mobile Applications
▪ Χρεώση CPC και CPM
▪ Keywords/Topics, Placements

12.
Ad Rank
Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

13.
14
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;
http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion
The Auction & The Ad Rank
Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

14.
15
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;
Quality Score
Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

15.
16
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;
http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion

16.
17
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;

17.
Ad Structure
Από τι αποτελείται μια διαφήμιση AdWords
Headline
Display URL
Description1
Description2

18.
20
Υπάρχουν αρκετοί επαγγελματίες
που μοιράζονται τη γνώση:
π.χ. Wordstream, PPC Hero,
Inside AdWords (official).
3. Blogs & Experts
Ζητήστε restricted access σε έναν
λογαριασμό που υπάρχει,
ξεκινήστε έναν δικό σας με
ελάχιστο budget και limit.
4 . Δοκιμές
Η Google διοργανώνει αρκετές
φορές το χρόνο επίσημα event
για πιστοποίηση AdWords.
1. Google Events
Υπάρχουν οδηγοί PDF (αρκετών
σελίδων) όπως και ενδιαφέρον
υλικό από το Google Partners.
2. AdWords PDF
Μαθαίνοντας Google AdWords
Πως θα μπεις στον κόσμο του PPC

19.
21
AdWords Certification
Πάρε παιδί μου το χαρτί σου

20.
22
Google AdWords
Getting started

21.
23
▪ Search Network with Display Select #not
▪ Advanced Location Settings
▪ Ad Scheduling
▪ Ad rotation
▪ Search Partners
▪ Broad match keywords
▪ Automatic Bidding
Αποφεύγοντας τις λακούβες
Undo the default settings

22.
24
▪ AdWords to Analytics
▪ AdWords Remarketing
▪ Google Display (GDN)
▪ Conversion tracking,
Google Tag Manager
▪ Multi-channel funnel
Τι ΔΕΝ είπαμε
Αλλά θα είχε ενδιαφέρον να πούμε

23.
25
Σας ευχαριστούμε πολύ!
See you next time! ☺