Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

#18 SciFy Academy: Google AdWords Workshop

824 views

Published on

Την Τετάρτη 12 Απριλίου η SciFY και ο Κόμβος Καινοτομίας και Επιχειρηματικότητας της Τεχνόπολης του Δήμου Αθηναίων - INNOVATHENS συνδιοργάνωσαν την 18η SciFY Academy με θέμα: Google AdWords Workshop.

https://www.facebook.com/events/1850989885151673/

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

#18 SciFy Academy: Google AdWords Workshop

  1. 1. 1 18th SciFY Academy Digital Marketing - Google AdWords Μια εισαγωγική παρουσίαση για τα Google AdWords με tip, προτάσεις και παραδείγματα.
  2. 2. 2 Εισαγωγικό Workshop Υπάρχουν κάποια λίγα topics που δεν θα συζητήσουμε σήμερα, είτε γιατί είναι αρκετά advanced και σπάνια είτε γιατί μαθαίνονται καλύτερα από την ίδια τη Google. Για την παρουσίαση Λίγα λόγια για το σημερινό Ερωτήσεις Διακόπτουμε ελεύθερα τη ροή της παρουσίασης για να συζητήσουμε απορίες. Η πιο χρήσιμη συζήτηση γίνεται συνήθως με επεξηγήσεις και απαντήσεις πάνω σε ερωτήσεις. Σημειώσεις Μπορείτε να κρατάτε ό,τι σημειώσεις θέλετε. Η παρουσίαση μαζί με τα σχόλια θα ανέβει online στο SlideShare.
  3. 3. 3 Σπύρος Τζώρτζης Digital Marketing, Sociality Website: www.sociality.gr Email: contact@sociality.gr Facebook – Twitter - Linkedin Η φωτογραφία είναι παλιά
  4. 4. 4 ❏ Άμεσο interaction με τους καταναλωτές ❏ Μετρήσιμα αποτελέσματα - attribution ❏ Μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια και το optimization ❏ Φοβερές δυνατότητες στη στόχευση ❏ Γρήγορες αλλαγές και αποτελέσματα (γενικά) ❏ Χαμηλότερα κόστη παραγωγής* (γενικά) Πλεονεκτήματα Digital Marketing ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
  5. 5. 5 1. Digital is the new normal 2. Social Media Marketing 3. Digital Paid Ads 4. How to build a newsletter (and why) 5. Analytics are your friend Η agenda του προηγούμενου σεμιναρίου http://www.slideshare.net/Sociality/digital-marketing-73665295
  6. 6. 6 • Οφέλη από την διασύνδεση με το παραδοσιακό marketing. • Αρκετές δυνατότητες διασύνδεσης ή αυτοματοποίησης μεταξύ εργαλείων και μεθόδων ψηφιακού marketing. • Κυριαρχείται από την τεχνολογία, αλλά το μεγάλο στοίχημα ήταν και θα είναι η προσέγγιση σε επίπεδο ανθρώπου. = Social Media Communication, Advertising, Personalization, User Experience, Search Engine Optimization () Οι ευκαιρίες στο digital marketing.
  7. 7. Digital marketing Διαφορετικές προσεγγίσεις, διαφορετικά αποτελέσματα ▪ Email marketing ▪ Social Media marketing ▪ Display Advertising ▪ Affiliate marketing ▪ Online PR ▪ Video advertising ▪ Search Engine Marketing → SEO & PPC
  8. 8. 8 Social Media Universe
  9. 9. 9 • Πολύ μεγάλο κοινό το οποίο χρησιμοποιεί ολοένα και περισσότερο το Facebook και τις υπόλοιπες εφαρμογές του. • Στόχευση με βάσει δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα, συμπεριφορά + με βάση προηγούμενη επαφή μαζί μας (π.χ. επισκέπτες της ιστοσελίδας μας = remarketing). • Μπορούμε να δημιουργήσουμε στοχευμένες καμπάνιες για να δημιουργήσουμε awareness και να προσελκύσουμε στοχευμένο κοινό σε μία ιστοσελίδα / eshop. Προώθηση: Facebook Ads
  10. 10. MailChimp Send better email. Sell more stuff. 10
  11. 11. 11
  12. 12. 1 2
  13. 13. 1 3 ▪ Δημιουργούμε πολύ καλό, ποιοτικό περιεχόμενο. ▪ Προσφέρουμε κάτι που δίνει μεγάλη αξία στους χρήστες μας π.χ. έναν ταξιδιωτικό οδηγό. ▪ Μας ενδιαφέρει να “χτίσουμε” κοινό. ▪ Δουλεύουμε την στρατηγική προώθησης της εταιρίας ή του προϊόντος μας = personas. Πότε να ασχοληθώ με το SEO Search Engine Optimization
  14. 14. 1 4 ▪ Αγοραπωλησία - Κανάλι πωλήσεων ▪ Αποκτάς γρήγορη πρόσβαση στην αγορά και στα μάτια των υποψήφιων πελατών σου. ▪ Καλύπτεις κενά που μπορεί να έχεις στα organic. ▪ Κερδίζεις αναγνωρισιμότητα (VS ανταγωνισμό). Πότε να κάνω Google AdWords Pay Per Click
  15. 15. 15 Επιτέλους, τι είναι τα Google AdWords;
  16. 16. 17 Πόσο ποιοτική, πόσο σχετική είναι η διαφήμισή μας με την αναζήτηση του χρήστη (read more). Quality Score CTR = Click-Through Rate Πληρώνεις ανά χίλιες εμφανίσεις της διαφήμισής σου / το banner σου. CPM = Cost per 1.000 views Dictionary Σι Πι Εμ, Σι Πι Συ, Σι Τι Αρ Πληρώνεις μόνο όταν κάποιος κλικάρει στην διαφήμισή σου. CPC = Cost Per Click Clicks / Impressions = πόσες φορές πατήθηκε η διαφήμισή μας σε σχέση με το πόσες φορές εμφανίστηκε
  17. 17. 18 Google Search Network ▪ Κατά κύριο λόγο το Google Search ▪ Google Maps ή Products (όχι ακόμα) ▪ Site που ενσωματώνουν το Search ▪ Χρέωση CPC ▪ Text Ads and Search Extensions Google AdWords Ο τρόπος να διαφημίζεσαι στην Google Google Display Network ▪ Gmail, Blogger, YouTube ▪ Εξωτερικά site που φιλοξενούν banner και συμμετέχουν στο GDN ▪ Mobile Applications ▪ Χρεώση CPC και CPM ▪ Keywords/Topics, Placements
  18. 18. Ad Structure Από τι αποτελείται μια διαφήμιση AdWords
  19. 19. Ad Extensions Τι μπορεί να προστεθεί σε μια διαφήμιση AdWords
  20. 20. 21 Υπάρχουν αρκετοί επαγγελματίες που μοιράζονται τη γνώση: π.χ. Wordstream, PPC Hero, Inside AdWords (official). 3. Blogs & Experts Ζητήστε restricted access σε έναν λογαριασμό που υπάρχει, ξεκινήστε έναν δικό σας με ελάχιστο budget και limit. 4 . Δοκιμές Η Google διοργανώνει αρκετές φορές το χρόνο επίσημα event για πιστοποίηση AdWords. 1. Google Events Υπάρχουν οδηγοί PDF (αρκετών σελίδων) όπως και ενδιαφέρον υλικό από το Google Partners. 2. AdWords PDF Μαθαίνοντας Google AdWords Πως θα μπεις στον κόσμο του PPC + 5. AdWords Certification 
  21. 21. 22 AdWords Certification Πάρε παιδί μου το χαρτί σου
  22. 22. 23 Google AdWords Getting started
  23. 23. Ad Rank Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα
  24. 24. 25 Επιτέλους, τι είναι τα Google AdWords; http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion The Auction & The Ad Rank Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα
  25. 25. 26 Επιτέλους, τι είναι τα Google AdWords; Quality Score Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα
  26. 26. 27 Επιτέλους, τι είναι τα Google AdWords; http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion
  27. 27. 28 ▪ Σύνδεση Google AdWords με Google Analytics = μέτρηση conversions, remarketing lists. • Keyword Match Types Χρήσιμα και μικρά Γρήγορα tip για τα Google AdWords Keyword matching options Συντακτικό Περιγραφή Exact match [γυναικεία παππούτσια] Μόνο για αυτές τις λέξεις * Phrase match “γυναικεία παππούτσια” π.χ. «γυναικεία παππούτσια Ερμού» Broad match γυναικεία παππούτσια π.χ. παππούτσια για κοπέλες
  28. 28. 29 ▪ Search Network with Display Select #not ▪ Advanced Location Settings ▪ Ad Scheduling ▪ Ad rotation ▪ Search Partners ▪ Broad match keywords Αποφεύγοντας τις λακούβες Undo the default settings
  29. 29. 30 Σας ευχαριστούμε πολύ! See you next time! ☺

×