Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Цыганкова ОльгаSNCE, Москва, Апрель 2013Большие игры.Геймификация как способ работы с аудиторией
Основные тезисы• Инновация, ставшая классикой.• Новые условия: задача - делать хорошо!• Самые яркие кейсы: что мы знаем и ...
До 2009 годаБольшие социальные сети были территорией самого честного в интернетмаркетинга.•Вирусные и «вирусные» видео•Бло...
Первые интеграцииВпервые появляется формат спецпроекта.до2009Старт – лето 2008 года.Длительность – 5 (!) месяцев.Застрахов...
Идеология спецпроектов и…Виртуальный BTL.Картинка всегда яркаяЛоготипы всегда на правильном фоне«Пром0-персонал» всегда кр...
Риски оффлайн-проектовОжидание и реальностьУ грамотно спланированного Social-спецпроекта таких проблемаприори быть не долж...
TimelineСентябрь2009Май2010«Уралсиб» в«Счастливом фермере»ОфферыМарт2013Новые условияВКонтактеНоябрь2011Интеграции наОднок...
Переломный моментНовый формат контента – появление социальных игр и рекламы в них.2009Старт – осень 2009 года.Длительность...
2010Начало рынка офферовОхват – 3.5 Млн. игроков.В группу вступили – 180 Тыс.[в первые сутки – 100 Тыс.]
[В]Революции2010• Меньше стандартных медиа.• Больше умных форматов.• Отмена пошлины на рекламу в приложениях.
2011Новые возможности интеграцийПродвижениепромоПромо-сайт + 5 социальных приложений.Охват – около 5 Млн. человек.Почти 1 ...
Новые возможности интеграцийОбразовательные проекты2011В течение месяца проекта пользователипостроили около 200 000 виртуа...
Офферы бывают разные…Microsoft Internet Explorer 8/9180 000 установок браузераСвязной600 000 новых участников в группе
Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
Залог успешной интеграции• Охват и информируемость• Формирование лояльности иэмоциональной привязанности• Глубокий контакт...
Новые правила игрыМАРТ 2013
Новые правила игрыМарт 2013:• Десятки тысяч за миллионы• KPI за 2 дня vs. Дневной лимит• Нет задачи делать хорошо 
Что дальше?
Начало положено!
Поиграем с брендами?
Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией.

927 views

Published on

Презентация Ольги Цыганковой на SNCE.

Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией.

  1. 1. Цыганкова ОльгаSNCE, Москва, Апрель 2013Большие игры.Геймификация как способ работы с аудиторией
  2. 2. Основные тезисы• Инновация, ставшая классикой.• Новые условия: задача - делать хорошо!• Самые яркие кейсы: что мы знаем и что нам предстоитоткрыть.
  3. 3. До 2009 годаБольшие социальные сети были территорией самого честного в интернетмаркетинга.•Вирусные и «вирусные» видео•Блоггеры•«Агенты влияния»
  4. 4. Первые интеграцииВпервые появляется формат спецпроекта.до2009Старт – лето 2008 года.Длительность – 5 (!) месяцев.Застраховано – 6 Млн. фото.Посетителей промо-страницы – 3.5 Млн.Знание бренда +14% (Москва +23%).
  5. 5. Идеология спецпроектов и…Виртуальный BTL.Картинка всегда яркаяЛоготипы всегда на правильном фоне«Пром0-персонал» всегда красив иулыбчив
  6. 6. Риски оффлайн-проектовОжидание и реальностьУ грамотно спланированного Social-спецпроекта таких проблемаприори быть не должно.
  7. 7. TimelineСентябрь2009Май2010«Уралсиб» в«Счастливом фермере»ОфферыМарт2013Новые условияВКонтактеНоябрь2011Интеграции наОдноклассникахСентябрь2010Отмена налогаВКонтакте
  8. 8. Переломный моментНовый формат контента – появление социальных игр и рекламы в них.2009Старт – осень 2009 года.Длительность – 4 (!) месяца.Виртуальных транзакций – 10 Млн.Уникальных клиентов – 2 Млн. человек.Узнаваемость Банка выросла с9% до 17%.Без ТВ-поддержки.
  9. 9. 2010Начало рынка офферовОхват – 3.5 Млн. игроков.В группу вступили – 180 Тыс.[в первые сутки – 100 Тыс.]
  10. 10. [В]Революции2010• Меньше стандартных медиа.• Больше умных форматов.• Отмена пошлины на рекламу в приложениях.
  11. 11. 2011Новые возможности интеграцийПродвижениепромоПромо-сайт + 5 социальных приложений.Охват – около 5 Млн. человек.Почти 1 Млн. переходов на сайт (среднеевремя пребывания 4 минуты).Около 1.8 Млн. «фермеров».Более 200 Млн. произведённых пачек чипсовLay’s с малосольными огурцами.
  12. 12. Новые возможности интеграцийОбразовательные проекты2011В течение месяца проекта пользователипостроили около 200 000 виртуальных АЭС.Но главное – в игре через механизм викторины пользователи могли узнатьоб атоме и радиации больше.Ежедневно на вопросы отвечало около 150 000 игроков.Процент неправильных ответов сократился с 40 в начале проекта до 25 вконце.
  13. 13. Офферы бывают разные…Microsoft Internet Explorer 8/9180 000 установок браузераСвязной600 000 новых участников в группе
  14. 14. Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
  15. 15. Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
  16. 16. Залог успешной интеграции• Охват и информируемость• Формирование лояльности иэмоциональной привязанности• Глубокий контакт с аудиторией• Новые возможностивзаимодействия (бонусы,предметы)• Отсутствие платы занововведения• Развитие игры в новомнаправлении• Удержание интересааудиторииУспешная интеграция
  17. 17. Новые правила игрыМАРТ 2013
  18. 18. Новые правила игрыМарт 2013:• Десятки тысяч за миллионы• KPI за 2 дня vs. Дневной лимит• Нет задачи делать хорошо 
  19. 19. Что дальше?
  20. 20. Начало положено!
  21. 21. Поиграем с брендами?

×