РИФ 2013: Новые медиа новые

769 views

Published on

Презентация Арсения Ашомко на РИФ 2013.
Также презентация доступна для скачивания здесь: http://2013.russianinternetforum.ru/p/details.php?ID=1168

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
769
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
119
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

РИФ 2013: Новые медиа новые

  1. 1. #rif2013Новые медиа новые
  2. 2. /Groups /PagesСообщества существуют столько жевремени, сколько существуют сами сети.> 50Млн.> 8Млн.
  3. 3. /Groups /PagesРеклама в сообществах появилась вместе с аудиторией.
  4. 4. rEvolutionВсё изменилопоявление микроблогов во ВКонтактеСредство доставкиконтента прямо в мозгСейчас – основнаясреда генерациитрендов РунетаИ тут началось…
  5. 5. Типичный пабликон как блогер-тысячник…Только…микроблогер-миллионщик
  6. 6. Типичный пабликМикроблогеры-миллионщикиОсенью 2012 года во ВКонтактебыло больше 100 страниц с хотябы 1 000 000 подписчиков.Статистика проекта «ШедеврыРекламы» на Vk.comЗа счёт виральности полный охватпроекта больше охвата средиподписчиков в 2+ разаПолный охват проекта за мартпревышает 10 Млн. уникальныхпользователей Vk.com
  7. 7. Типичный пабликУМупрощениемасштабирование
  8. 8. ВТрендеВКонтакте – это колыбель «пабликов».…Но формат стал трендом, а проекты вышли за пределы сети.
  9. 9. …ВТрендеБолее2.8 Млн.подписчиков130 Тыс. подписчиков(с декабря 2012 года)380 Тыс. подписчиков(с января 2013 года)400 Тыс. установок(с ноября 2012 года)А такжеПример кроссплатформенного проекта – Bon Appétit.
  10. 10. Только РунетПаблики как special interest media –непопулярный в Facebook формат.И то это информационнаястраница с Wikipedia
  11. 11. Только РунетПаблики как special interest media –отечественное явление.Worldwide 5,2Argentina 9,8Brazil 9,7Russia 9,6Thailand 8,7Turkey 8,6Israel 8,2Canada 7,9Peru 7,9Chile 7,7Mexico 7,5Average Hours per VisitorSpent on Social NetworkingSitesОсобенностивремяпрепровожденияроссиянВосприятиесоциальных сетейкак интернета винтернете&
  12. 12. Деньги?Реклама!За 2012 год оборот от 200 Млн. рублей.часы трусыпрочийe-бизнеса такжеи др.
  13. 13. Деньги?Реклама!Канал уже хорошо освоентеми, кто работает по CPA.Имиджевые размещения –только-только начинаютстановиться трендом.≈10 Млн.рублейза 2012
  14. 14. The Media EvolutionСначала была мощная ивсевластная прессаЗатем у некоторых изданий появились небольшиеонлайн-сателлиты (сайты, обычно вторичные –приложения к основному печатному продукту)Вдруг появились сайты-гиганты, ставшие абсолютносамостоятельными от прессы ипопулярными, прибыльными СМИС ростом социальных сетей и мобильных платформ большинствоинтернет-порталов обзавелось представительствами в них.Но это только сателлиты основного продукта – сайтаНовое поколение медиа –проекты, вышедшие изсоциальных сетей.Web & wwwSocial & mobile
  15. 15. Корольумер?ДаздравствуетКороль?
  16. 16. 5 вызовов новым новым медиа
  17. 17. Вызов 1.Традиционные «новые медиа»Обладая большой аудиторией, они не умеют держатьеё внимание внутри социальных ресурсов.выводтрафика
  18. 18. Вызов 1.Традиционные «новые медиа»Максимальная популярность и лояльность пользователейк «проектам-друзьям».Стабильно одно из самыхпопулярных приложенийПри наличии бесплатных альтернатив(pay by tweet) приложение одно изсамых монетизируемых в App StoreМаксимальная оценкаот пользователей
  19. 19. Вызов 1.Традиционные «новые медиа»«Железный занавес» нас спасёт! =)
  20. 20. Вызов 2. КонтентПереход от «хватай – беги» к «создавай сиди»……и к «фильтруй UGC».Лучшийопыт!
  21. 21. Вызов 3. РекламаСпрос и предложение.КоличествоформатовСтоимостьсегоднязавтрахотелось бы…
  22. 22. Вызов 3. Реклама
  23. 23. Вызов 3. РекламаКачественноразнаяаудиторияРазное времявыходасообщенияКоличественноразный охватзрителейGRP
  24. 24. Вызов 3. РекламаКейс Raffaello с пабликами – покупка внимания аудитории.Реальные охваты прочитавшихлюдей – сопоставимы стелевизионными цифрами
  25. 25. Вызов 3. Реклама«Вибум» и Seedr – это тоже системы покупки внимания людей.Данные о доле ЦА. Оплата за состоявшиеся контакты.
  26. 26. Вызов 4. Медные трубы94 500 720 00061 000 375 00017 000 70 000«любители»лучшеспециалистовбудутперекупать
  27. 27. Вызов 5. КорпоративностьТренд – слияния и поглощение – это и проблема.Переходы из состояния стартапа вкомпанию, затем в корпорацию – ужесточаюттребования людям и моделям работы.укрупнениябудутрынокупорядочитсяэто переживутне все
  28. 28. Дошедшиедо «конца»Сорвутбанк!Люди всегда хотятпотреблять контентБизнес всегда хочетрекламировать свой продукт
  29. 29. РискСоциальные сети.Пожалуй, только они могут помешатьразвитию этой индустрии.Впрочем, это было бы странно.
  30. 30. Next Big Think2007 – Digital2010 – Social2013 – Mobile +1это не «паблики»это медиаСети – площадки –временные средствадоставки контента
  31. 31. за вниманиеСпасибоclient@socialist.proashomko@socialist.pro

×