2012 Predictions - Digital Media

1,426 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,426
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
477
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2012 Predictions - Digital Media

  1. 1. Predicons  for  Digital:  2012   Also  known  as  ‘Scking-­‐my-­‐neck-­‐out’   syndrome,  in  month  of  December!   SANJAY  MEHTA  
  2. 2. THESE  DECEMBER  DISEASES   SANJAY  MEHTA  
  3. 3. These  December  Diseases  •  Round-­‐up  of  the  year  gone  by  (Best  of,  Worst   of,  Ugliest  of,  Smartest  of,  etc.)    •  Predicons  for  the  year  to  come  •  LaSer  is  easier  –  no  one  has  seen  it,  and  will   take  12  months  to  prove  you  wrong;  by  that   me,  your  predicons  would  be  forgoSen  •  AND  if  by  chance,  you  got  lucky  and  got  many   right,  you  can  always  ‘tom-­‐tom’  it  yourself!  •  So  I  sck  my  neck  out  too..  !   SANJAY  MEHTA  
  4. 4. CRYSTAL  BALL  GAZING  2012   SANJAY  MEHTA  
  5. 5. My  Predicons  for  Digital:  2012  1.  E-­‐commerce  /  Online  Retailing  will  connue   to  show  blazing  growth  in  India  2.  Group  Buying  /  Daily  Deals  on  the  other   hand…the  model  will  crack!  3.  Media  Spends  will  see  a  sharp  swing  to  what   is  considered  as  digital,  though  boundaries   will  blur  in  2012  4.  Integraon:  Tradional+Digital+Social  etc.  5.  Facebook  pages  will  have  to  fight  cluSer   SANJAY  MEHTA  
  6. 6. My  Predicons  for  Digital:  2012  (contd)   6.  Google+  will  be  one  more  promising  project   of  Google…that  didn’t  go  far!   7.  Social  Media  will  see  a  few  embarrassments   (and  I  hope  it’s  not  our  clients!!)   8.  Online  Reputaon  Management  will  be  HOT   9.  India’s  Old  Spice  equivalent  will  happen  –   beyond  Kolaveri  (and  I  hope  it’s  our  client!!)     10. We’ll  see  M&A  in  agency  space   SANJAY  MEHTA  
  7. 7. 1.  E-­‐COMMERCE  /  ONLINE  RETAIL  WILL  CONTINUE  TO  ROCK  AWAY..   SANJAY  MEHTA  
  8. 8. 1.  E-­‐commerce  /  Online  Retail  •  Last  12  months  have  seen  serious  break-­‐out  in   volumes  •  Internet  penetraon,  broadband,  mobile   growth  have  all  been  factors  •  Most  important  though:  a  new  digital  nave   generaon  of  consumers  •  Blazing  growth  will  connue,  largely  driven  by   Tier-­‐II,  Tier-­‐III  markets     SANJAY  MEHTA  
  9. 9. 1.  E-­‐commerce  /  Online  Retail  (contd)  •  Tier  II  /  Tier  III  –  same  aspiraons  and  similar   means,  but  fewer  or  non-­‐existent  brand  stores  •  Flipkart,  Infibeam  and  other  leaders  of  today   will  connue  to  grow  and  maintain  posion  •  But  several  new,  niche  specialist  sites  will   emerge  and  challenge  category  leadership  •  Amazon  will  acquire,  but  not  Flipkart  •  Indian  retail  majors  will  not  acquire  yet   SANJAY  MEHTA  
  10. 10. 2.  GROUP  BUYS  /  DAILY  DEALS:     THE  MODEL  WILL  CRACK  UP..     SANJAY  MEHTA  
  11. 11. 2.  Group  Buying  /  Daily  Deals  –  the   business  model  will  crack!  •  Taggle  was  not  able  to  tackle,  and  now  we  will   see  Snap  Deal’s  model  also  Snap!!    •  10%  off  is  not  a  big  deal,  and  75%  off  can’t   sustain  –  something’s  got  to  give!    •  The  MRPs  of  Spas  would  have  got  permanently   rerated;  other  categories  can’t!  •  Excess  inventory  –  physical  or  perishable  (hotel   rooms,  spa  capacies,  saloon  chairs,  airline   ckets  etc.)  may  sll  work    •  Good  as  a  niche  play,  can’t  challenge  core   commerce   SANJAY  MEHTA  
  12. 12. 3.  MEDIA  SPENDS  WILL  SHIFT   MORE  TOWARDS  DIGITAL   SANJAY  MEHTA  
  13. 13. 3.  Media  Spends  will  see  BIG  ships  •  Bunch  of  factors  will  influence  the  ship  •  Economy  blues  will  prohibit  large  mainline   campaigns  •  Good  me  for  brand  managers  then,  to  walk-­‐ their-­‐talk  on  digital  becoming  more  crucial  •  Boundaries  between  tradional  and  digital  (and   all  other  types  in  between)  media  will  blur  •  But  agencies  playing  in  digital  space  will  see   larger  billings,  any  which  way     SANJAY  MEHTA  
  14. 14. 4.  INTEGRATED  MARKETING   SANJAY  MEHTA  
  15. 15. 4.  Integraon’s  the  word  •  Your  TVC  has  a  call  to  acon  to  a  Facebook   page,  and  the  campaign  extends  there  •  Your  successful  TV  campaign  takes  a  new  leaf,   in  terms  of  sequels  on  YouTube  •  Flash  mobs  at  the  mall  largely  aimed  to  create   content  that  will  viral  on  social  media  •  Bloggers  invited  to  your  press  conference  •  Live  tweeng  of  your  on-­‐ground  event   SANJAY  MEHTA  
  16. 16. 4.  Integraon’s  the  word  (contd.)  •  Business  scandal  that  refuses  to  die  on  TwiSer  •  Or  a  story  that  breaks  on  TwiSer,  and  then  finds   wings  as  it  gets  on  to  mainline  media  •  Driving  traffic  to  your  YouTube  takeover  page,  via   banners  on  Rediff  or  Yahoo  •  All  of  these  are  real,  and  already  there  today!  •  Will  become  the  norm  in  2012  •  Think  ONE-­‐line:  mainline-­‐new  media-­‐social-­‐ digital-­‐ATL-­‐BTL….it’s  all  about  the  brand  aper  all!   SANJAY  MEHTA  
  17. 17. 5.  BRAND  PAGES   ON  FACEBOOK   WILL  HAVE  TO  FIGHT  CLUTTER   SANJAY  MEHTA  
  18. 18. 5.  Facebook  pages  will  be  cluSered  •  Everybody  and  their  uncle  will  have  one!  •  And  new  ones  will  keep  coming  up  daily!  •  The  fight  to  acquire  fans  will  connue;  those  who   can’t  (and  few  who  won’t)  fight  will  look  for  ‘the   deeper  meaning’  •  Creavity  will  be  at  a  premium  –  how  to  make  my   Facebook  page  noced  and  get  more  fans  •  The  wiser  will  focus  on  the  ‘right’  community  and   engagement,  and  real  business  goals!   SANJAY  MEHTA  
  19. 19. 6.  GOOGLE+  WILL  BE  AN  ALSO-­‐RAN   SANJAY  MEHTA  
  20. 20. 6.  Google+..aah..Google+  •  Would  be  acknowledged  as  one  of  the  best   Google  projects  on  Social  Media..  •  ..before  being  given  it’s  rightul  place  in   HISTORY  •  It  may  morph  into  a  decent  search  engine  aid  or   a  cool  Web  meeng  (hangout)  place,  but  as  a   wannabe  social  network,  the  game  would  be  up  •  The  geeks  will  connue  to  use  it  like  their   private  network,  and  swear  by  it  too  •  But  Facebook  will  remain  streets  ahead   SANJAY  MEHTA  
  21. 21. 7.  WHOOPS..I  AM  ON  SOCIAL  MEDIA:     EMBARRASSMENTS  WILL  HAPPEN!   SANJAY  MEHTA  
  22. 22. 7.  Social  Media  will  see  few  boo-­‐boos  •  There  is  an  itch  for  top  management  to  get  on   to  Social  Media,  especially  TwiSer  •  “Anand  Mahindra’s  there,  I  should  too..”    •  And  as  top  management  go,  they  listen  less  •  2012  will  see  a  few  of  them  making  mistakes!  •  (Hope  it’s  not  one  of  our  clients!    )  •  Causes  could  be:  not  realizing  consequences,   or  being  trigger  (twiSer)  happy,  etc.  •  All  hell  will  break  lose,  then..  !   SANJAY  MEHTA  
  23. 23. 8.  REPUTATION  WILL  HAVE  TO  BE   MANAGED:  ORM  WILL  BE  HOT   SANJAY  MEHTA  
  24. 24. 8.  ORM  will  be  the  NORM..  !  •  Online  Reputaon  Management  has  not  been   taken  very  seriously  by  most  brands  yet  •  As  negave  menons,  brand  aSacks,  customer   revolts,  etc.  become  common,  brands  will  wake  up  •  Some  will  directly  impact  market  share,  some  the   market  cap,  and  most  will  be  expensive  to  correct  •  ORM  will  thus  become  the  norm  –  more  brands   will  want  to  detect  and  protect,  rather  than  fix!  •  Budgets  will  be  treated  akin  to  insurance  premia     SANJAY  MEHTA  
  25. 25. 9.  THE  FIRST  OF  INDIA’S  BIG  SOCIAL  MEDIA  BRAND  WINS  WILL  BE  SEEN   SANJAY  MEHTA  
  26. 26. 9.  India’s  big  SM  winner  will  happen  •  Tata  DoCoMo’s  fan  base  is  largely  incenve   based  •  Kolaveri  Di  was  a  winner,  but..    •  We  don’t  have  a  very  strong  SM  winner,  from   regular  product  brands  yet  •  We  don’t  have  our  Old  Spices  or  Blendtechs  •  2012  will  see  the  big  SM  brand  winners  in  India  •  (hope  it’s  one  of  our  clients    )   SANJAY  MEHTA  
  27. 27. 10.  M&A  IN  AGENCY  SPACE   SANJAY  MEHTA  
  28. 28. 10.  Consolidaon  in  the  space?!  •  Digital  and  Social  Media  space  dominated  by   independent  agencies,  including  bouque  ones  •  Majors  and  larger  agencies  will  scout  space  •  A  first  major  acquision  will  be  seen  in  2012  •  Consolidaon  may  happen  amongst  the  smaller   agencies  as  well  •  This,  in  spite  of  the  slow  economy!   SANJAY  MEHTA  
  29. 29. Ouch..the  neck  hurts!     From  scking  out  for  so  long..    •  What’s  your  take?  Love  to   hear  your  opinions  as  well..  •  Meanwhile,  wishing  all  of   you  a  Fabulous  New  Year!!  Sanjay  Mehta  Jt  CEO,  Social  Wavelength  TwiSer:  @sm63     SANJAY  MEHTA  

×