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SMP24: Adwords para vídeos

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Campañas de Adwords para vídeos. Por Eduardo Fernández.
Social Media Point

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SMP24: Adwords para vídeos

  1. 1. YouTube Ads 23 de Octubre de 2014 efernandez@avidalia.com 93 464 44 88 – 637 354 708 www.avidalia.com
  2. 2. Índice 1. Formatos en YouTube Ads 2. Targeting 3. Caso de éxito 4. Engagment Ads 5. Consejos 6. Recursos
  3. 3. Formatos Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva )
  4. 4. Formatos Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva ) +10M impresiones al día Subasta o Reserva Reserva 5M Desktop 6M Móvil Precio Coste por día (3 tipos diferentes) A partir de 30.000€ / día en la Home YouTube España Targeting No hay, sale durante las 24 horas para todos Informes Impresiones, clics , engagements
  5. 5. Formatos Anuncios TrueView InStream
  6. 6. Anuncios In-Stream Subasta (TrueView) Reserva CPV (Coste por visualización) CPM (Coste por mil impresiones) Remarketing Medir rendimiento video Similar TV Branding CPM más barato Formatos
  7. 7. Formatos Diferencias entre Preroll (CPM) y TrueView In-Stream (CPV) Preroll (CPM) TrueView In-Stream (CPV) Requisitos - Video: URL de YouTube - Banner de acompañamiento: opcional - Posibilidades de tracking con terceros. - Formato corto: 20s o menos - Formato largo: 21-30s -- Formato Saltable: hasta 60 segundos -- Son saltables o no saltables -- Video: URL de YouTube -- Banner de acompañamiento: opcional - No hay duración máxima - Mínima duración recomendada 12 segundos - Son saltables Modelo de coste CPM = Coste por Mil impresiones CPV: Coste por visualización Se paga cuando el usuario visualice el anuncio completo o al menos 30 segundos del mismo, lo que suceda antes. Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías, Prime Packs Demográfico, Afinidad/Intereses/InMarket, Categorías, Prime Packs, Canales/páginas específicas. Informes Impresiones, clics, porcentajes de visualización (25-50-75-100%) Impresiones, visualizaciones, VTR, clics, porcentaje de visualización, etc.
  8. 8. Formatos Anuncios TrueView en Resultados de Búsqueda
  9. 9. Formatos Anuncios TrueView en Display
  10. 10. Formatos Anuncios TrueView In-Display / Resultados de Búsqueda Subasta o reserva Compra por subasta Modelo de coste CPV: Coste por visualización Se paga cuando el usuario hace clic en la miniatura y el video comienza a reproducirse. Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías, Prime Packs, canales específicos, búsquedas específicas Informes Impresiones, clics, visualizaciones, VTR
  11. 11. Formatos Y también In-Display en Páginas de Partners…..
  12. 12. ¿En qué dispositivos pueden salir mis anuncios? Móviles Tablets Ordenadores Televisión Portátiles Videojuegos Formatos
  13. 13. Formatos ¿Sólo hay anuncios de video en Youtube?
  14. 14. Targeting Segmenta por tu público objetivo
  15. 15. Canal Enlaza AdWords con tu Canal de Youtube
  16. 16. Canal Precios YouTube Ads en España 2014 según Google Reserva CPM 9,5 € 11 € +2€ -1€ InStream estándar (corto-> 20seg) Prime Packs Cada nuevo nivel de segmentación Formato Saltable Trueview CPV 0,02 - 0,08 € 16-28% VTR
  17. 17. YouTube Ads Caso de éxito efernandez@avidalia.com 93 464 44 88 – 637 354 708 www.avidalia.com
  18. 18. Caso de éxito Cliente: Escuela de Formación Cursos Online Objetivo El cliente necesita captar mas leads para captar nuevos alumnos para sus programas de formación Presupuesto 6.000 € en 3 meses CPA Máximo 15€ por lead Área de actuación España
  19. 19. Caso de éxito Lo Primero : Elaborar un Briefing ¿Cuándo lo voy a lanzar? ¿Qué quiero hacer? ¿Qué retorno voy a tener? ¿Para qué? ¿Cómo lo voy a hacer? ¿Por qué hago esto? ¿Cuánto me va a costar? ¿Qué hace mi competencia?
  20. 20. Caso de éxito ¡Lo Primero! : Pedir Métricas al cliente Edad, Sexo, Zona geográfica ¿Se cumple el CPA propuesto? Tiempo medio desde primera visita hasta conseguir Lead ¿Cuantas visitas se producen de media para conseguir 1 Lead? Programas formativos de mayor aceptación a menor Objetivos micro y macro
  21. 21. Caso de éxito Segundo: Lanzar Campañas, Testear y Testear Pero antes….. Aprobación de Briefing y de la campaña por parte del cliente y sobretodo establecer un calendario de actuación. Testear los objetivos en modo real para ver que funcionen. Testear que funcionen las landings de destino. Una vez lanzada la campaña cuando se tengan datos suficientes para tomar decisiones, optimizar, mejorar y volvemos a realizar el proceso ( Añadiendo Test A/B, Multivariantes,…) En el lanzamiento de campañas probamos diferentes segmentaciones a la vez y descartamos las que no funcionan o analizamos el por qué.
  22. 22. Caso de éxito Resultados y conclusiones •Funcionaron mejor anuncios de 1 minuto que de 30 segundos •Mejor anuncios no muy comerciales y mas orientados a beneficios “reales” que pueden conseguir con esos estudios •Por orden de mayor a menor tuvo más éxito: 1. Remarketing 2. In-Search 3. In-Display 4. In-Stream Reducimos un 21% el CPA Máximo Propuesto Conseguimos un 27% más de Leads con el Presupuesto
  23. 23. Consejos Consejos para lanzar Campañas y TrueView •No lances ninguna campaña sin saber antes lo que quieres conseguir y ver si puede ser factible (Briefing). •Estudia que hace tu competencia y prueba, analiza tu producto o servicio. •Enlaza tu campaña Video Ads de Adwords con tu canal de YouTube •Tu canal de YouTube revisa que sea agradable para el usuario •Comprueba que tus objetivos funcionan antes de lanzar la campaña •Dirígete directamente al usuario usando llamadas a la acción y gánate su atención en los primeros 5 segundos. Asegúrate en estos segundos iniciales que aparezca tu marca.
  24. 24. Consejos Consejos para lanzar Campañas y TrueView •Ya que interrumpes, que sea agradable. Haz un vídeo gracioso, emocionante y sobre todo... ¡original! •Según Google cuanto más corto, mejor ( No siempre, depende del objetivo, testea, testea y testea ) Anuncios de 15s se ven el doble que anuncios de 30s. Min 12s y Max 60s. •Incluye un Banner de Acompañamiento, el logo de tu canal, un Overlay de llamada a la acción (sólo para in-display) o anotaciones externas para maximizar tráfico a tu web. •Aprovecha listas de remarketing para ser más eficiente y tener mayor alcance. •Renueva tus vídeos periódicamente, limita la frecuencia con la que los muestras y elige títulos e imágenes en miniatura que sean atractivos.
  25. 25. Interacción Campañas de Interacción Subasta o Reserva Compra por subasta (Google Display NetWork) Coste CPE = Coste por Engagement Se paga únicamente cuando el usuario pasa el ratón por encima del banner al menos 2 segundos y el anuncio se pone en funcionamiento. Targeting Demográfico, Afinidad/interés, Temas, Ubicaciones Informes Impresiones , Engagements, Video Plays, Clics
  26. 26. Interacción Campañas de Interacción ¡La encontrarás en Campañas de Display no en Campañas de Video!
  27. 27. Recursos Centro para creadores YouTube https://www.youtube.com/yt/creators/es/
  28. 28. Recursos Examen Google Partners https://www.google.es/partners/
  29. 29. Recursos Comunidad de AdWords https://www.es.adwords-community.com/
  30. 30. Recursos Marujeo SEM http://marujeosem.es/
  31. 31. FIN ¡Gracias! @Eduard_Avidalia efernandez@avidalia.com 93 464 44 88 – 637 354 708 www.avidalia.com

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