Contenidos en el_324_cat

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Jaume Pla en la ponencia del SMP10 hablando sobre contenidos y social media en la época de Google Panda

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Contenidos en el_324_cat

  1. 1.   324.cat: estrategia de posicionamiento y contenidos
  2. 2. Sobrevolando los puntos clave <ul><ul><li>Qué es y cómo se presenta al mundo: evolución de la marca y del dominio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento y cuidado de metadatos: title, path... El ejemplo del tv3.cat </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicación en otras plataformas: móviles, tabletas, lectores de feeds... </li></ul></ul><ul><ul><li>Consolidación de la apuesta multimedia: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vídeos de TV3 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Audios de Catalunya Ràdio </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>¿Alguna asignatura pendiente? </li></ul></ul>
  3. 3. 1.- Cómo se presenta al mundo <ul><li>¿Qué es el 324.cat ?  </li></ul><ul><li>El web informativo de TV3 y Catalunya Ràdio. </li></ul><ul><li>Doble marca/dominio: </li></ul><ul><ul><li>telenoticies.com -> telenoticies.cat </li></ul></ul><ul><ul><li>catalunyainformacio.com -> catalunyainformacio.cat </li></ul></ul><ul><li>Se desechan marcas/dominios como noticies.com/cat o actualitat.com/cat </li></ul>
  4. 4. El 324.cat, en el 2002
  5. 5. De Telenotícies a 3cat24.cat <ul><ul><li>Con la remodelación de 2008, pasa a ser 3cat24.cat </li></ul></ul><ul><ul><li>También se pone en marcha Elmeu3cat24.cat, espacio de participación de los lectores. </li></ul></ul>
  6. 6. Cambio de marca -> nueva reinvención <ul><li>Verano 2011: nuevo cambio de marca: 324.cat: </li></ul><ul><ul><li>el web adopta la marca del canal de TV de información 24 horas. Catalunya Ràdio sigue en portada pero la URL Catalunyainformacio.cat ya no apunta al portal. </li></ul></ul><ul><ul><li>Elsesports.cat -> Esport3.cat </li></ul></ul>
  7. 7. 2.- Posicionamiento y cuidado de metadatos <ul><li>Trabajo basado en el realizado para el tv3.cat en tres áreas básicas: </li></ul><ul><ul><li>Creación e integración de metadatos en cada página a través del gestor de contenidos y a mano: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Title </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadescription </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metakeywords  </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>URL friendly </li></ul></ul><ul><ul><li>Path/rastro de migas </li></ul></ul><ul><li>Este último punto no se aplicó en el 324. </li></ul>
  8. 8. 3.- Publicación en otras plataformas/entornos <ul><li>  </li></ul>Móviles y tablets Widgets Cuenta en  Twitter  y página en  Facebook . RSS cuidados
  9. 9. 4.- Consolidación de la apuesta multimedia
  10. 10. 5.- ¿Alguna asignatura pendiente? <ul><ul><li>Especiales brillantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Apuestas creativas en redes sociales </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
  11. 11. Pero falta algo...
  12. 12. O sea... <ul><ul><ul><li>El Santo Grial del periodismo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>No solo adaptación de contenidos ajenos -> mayor aprovechamiento productivo de la redacción online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Una de las maneras más fáciles de fidelizar y subir audiencias </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Excesiva dependencia de los contenidos ajenos (agencias, TV3, Catalunya Ràdio) </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>Más producción propia
  13. 13. Dos mundos complementarios, pero desde la igualdad Jesús Martínez del Vas
  14. 14. O sea... <ul><ul><li>Contenidos diarios más y mejor adaptados y trabajados a las exigencias del medio digital: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces internos y externos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Redacción adecuada </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elementos multimedia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
  15. 15. Superemos el blanco y negro
  16. 16. O sea... <ul><ul><li>Podría ser el salto de audiencia definitivo? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>En dos años se ha doblado la audiencia con creces: de 250.000 usuarios a más de 500.000. Pero aún superados por ARA y VilaWeb ( OJD ) </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Visto en el blog de Silvia Cobo (lolacomomola.blogspot.com) </li></ul><ul><li>Fuente:  2011 Arketi Web Watch Media Survey </li></ul><ul><li>  </li></ul>Para terminar...
  18. 18. Gracias! Jaume Pla

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