Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Maak Social Content Inzichtelijk Met UTM by Hidde Bisschop #smmcur

113 views

Published on

In deze #smmcur workshop leert Hidde Bisschop je de ins en outs van UTM-tracking, wordt er gekeken naar best practices en wat je juist niet moet doen. Je gaat aan de slag om UTM-tracking op jouw situatie toe te passen, leert het belang van een UTM-bibliotheek en hoe je die het beste opzet, zodat je na afloop van de workshop het gebruik van UTM-tracking direct in de praktijk kunt toepassen.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Maak Social Content Inzichtelijk Met UTM by Hidde Bisschop #smmcur

  1. 1. #SMMCUR U T M T R A C K C O N T E N T M A A K J E S O C I A L M E D I A C O N T E N T I N Z I C H T E L I J K E N B E T E R M E T U T M
  2. 2. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content Wie ben ik? Groninger in Amsterdam Verhalenverteller Analy,cus
  3. 3. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Online activeiten E Redacteur idealize.nl, website voor crea,ve business professionals Sanoma s Online communica,e voor de langslopende Nederlandse musical. Soldaat van Oranje A Hoofd communica,e van de Nederlandse YFM, die zich inzet voor een beter en eerlijker voedselsysteem. Youth Food Movement
  4. 4. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR P Online communica,e voor een par,culaire modemanagement opleiding in Doorn. TMO EFBS B Oprichter blog over populaire cultuur en tegenwoordig (redacteur van) radioprogramma op AmsterdamFM. Goedekleedjes Radio Y Online communica,e voor het Amsterdam Fringe Fes,val waarin in theatergroepen ondersteunde met communica,e-advies. Amsterdam Fringe FesIval
  5. 5. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Iedere organisa,e heeR zijn eigen verhalen. Hoe vertel je deze content als beste online? Verhalenverteller Wat is nu eigenlijk het resultaat van al die online inspanningen? Welke content werkt, bij wie of juist niet? AnalyIcus Wat kun je met de kennis over je online content doen om het nog beter te maken, zodat je meer business genereert? Business   
  6. 6. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR UTM TRACK CONTENT ⋆ ⋆ ⋆ ⋆ ⋆ C H O E M A A K J E J O U W S O C I A L M E D I A C O N T E N T I N Z I C H T E L I J K E N B E T E R M E T U T M ?
  7. 7. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR WORKSHOP 0 3 4 5 UREN MINUTEN KICK OFF
  8. 8. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR MAAK EEN LIJST Wat doe je al online? DE BASICS Wat is UTM? BATCH 03 Review online ac,viteiten 5 Min. 35 Min. 5 Min.
  9. 9. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR HOE DOE JE DAT? Goals instellen DE DO’S AND DON’TS Best prac,ces & don’ts BEDENK JOUW UTM STRATEGIE Zelf aan de slag 15 Min. 30 Min. 45 Min.
  10. 10. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR AAN DE SLAG! SSSSSSS VERSCHILLENDE OPTIES 30 Min. 20 Min. Jouw UTM bibliotheek Prak,sch: UTM’s aanmaken ‘CHEAT’ SHEET 10 Min. Tips & tricks
  11. 11. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Wat doe je al online? Denk aan kanalen, content & rubrieken. 5 M i n u t e n A
  12. 12. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Wat is UTM? www.website.com/korting www.website.com/kor,ng?utm_source=facebook &utm_campaign=launch&utm_medium=social &utm_content=video&utm_term=bonus  
  13. 13. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR www.website.com/korting? utm_source=facebook&utm_campaign=launch &utm_medium=social&utm_content=video&utm_term=bonus F Het kanaal waar het verkeer vandaan komt. utm_source Y De naam van de campagne. utm_campaign Q Het medium waar het verkeer van vandaan komt. utm_medium
  14. 14. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR www.website.com/korting? utm_source=facebook&utm_campaign=launch &utm_medium=social&utm_content=video&utm_term=bonus c De content waarop geklikt is. utm_content G cpc term, gebruik je dus alleen bij Adwords. utm_term
  15. 15. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Wat vul je waar in? facebook twifer instagram pinterest nieuwsbrief Source lancering-product-x salescampagne kerstac,e prijsvraag Campaign social email cpc display Medium video quote foto carrousel call to ac,on Content Y F c Q Wie? Waarom? Wat? Waarmee?
  16. 16. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR  - Clicks & Shares - Demografie - Conversie pixel Facebook - Clicks - Open rates Mailchimp - Pageview - Bounce rate - Coversie Website 
  17. 17. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR MET UTM ALLES BIJ ELKAAR Crossmediaal en campagnebreed Track je eigen presta,es Track content en niet het plajorm
  18. 18. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Google Analytics > Aqcuisition ;
  19. 19. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Acquisition > all campaigns ;
  20. 20. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Filteren op source, medium, campaign ;
  21. 21. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Campaign Name ;
  22. 22. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Source / Medium ;
  23. 23. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Creative infographics Google Analytics Pinterest Display Twitter Nieuwsbrief Facebook Instagram  Van al het verkeer vanaf social, cpc en email naar je website.
  24. 24. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Review online activiteit Categoriseer 5 M i n u t e n A
  25. 25. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Y e c Q Wat wil je gaan meten? o z Welke campagne heb je? Dit hoeven geen ‘klassieke’ campagnes te zijn, dus denk ook aan thema’s, projecten en producten. Campagnes Geef alles verschillende linkjes, en test met verschillende ,tels, akeeldingen en tekst. Nieuwsbrief Dit is waar op geklikt wordt, of het nu op social media is of in een nieuwsbrief. Dus niet waar de link naartoe leidt. Content Normaal is dit direct verkeer, maar het zal je nog verbazen hoeveel mensen er op e- mail handtekeningen klikken. E-mail handtekening Je kunt je eigen ac,viteit meten ten opzichte van al het social verkeer. Eigen vs. algemeen Bedenk wat nu eigenlijk jouw online doelstellingen zijn en richt je UTM daar zo op in. Denk aan je doelen
  26. 26. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Wat wil je meten? Welke doelen zijn voor jouw organisatie belangrijk?  f
  27. 27. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Goals Instellen Stel je doelen in om te bekijken hoe jouw online content daaraan bijdraagt. Admin panel > Goals
  28. 28. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Goals instellen Maak een nieuw doel aan Admin panel > Goals New Goal
  29. 29. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Goals Instellen Definieer je goal. Geef het een naam Wat voor doel is het? Pagina, ,jd, conversie
  30. 30. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Goals instellen Voer de details in Specifiek bezochte pagina Ken het een waarde toe Verify
  31. 31. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Resultaten in Analytics Vind je onder acquisition >campaigns Selecteer het doel/goal Percentage Absoluut
  32. 32. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR our services Wat is het uiteinldelijke doel wat je wilt bereiken? Een nieuwsbrief inschrijving, een aankoop, ,jdsduur? Doel bepalen 1. Ken het een waarde toe. Een reëele waarde die je berekent of een ‘fic,eve’ waarde. Waarde toekennen 3. Stel het doel in in Google Analy,cs om het te kunnen meten. Instellen 2. Bekijk de resultaten van je urm- campagnes onder acquisi,on > all campaigns. Analyseren 4.
  33. 33. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Bepaal je doelen Wat wil je bereiken? 5 M i n u t e n A
  34. 34. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR NS INTERNATIONAAL Do’s & don’ts www.nsinternational.nl/countdown? utm_medium=email &utm_source=nsinternational.nl &utm_campaign=email_2016_085_a &utm_content=2016_085_acm_car_ mul_a
  35. 35. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Do’s & Don’ts medium = email source = niet (helemaal) goed >> nieuwsbrief campaign > email is dubbel, datum goed, a = splifes,ng content > datum dubbel, onduidelijke omschrijving, alle links hetzelfde
  36. 36. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Krant: Het Parool Do’s & Don’ts http://www.parool.nl/4405870/? utm_source=HP+daily+20161101 &utm_medium=email &utm_campaign=Omstreden%20bez uiniging%20stadsdelen%20gehalveer d&utm_userid=d27216e-201b-34c8- de04-400212814eec
  37. 37. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Do’s & Don’ts source = HP Daily is goed, maar datum hoort onder campaign medium = email campaign > spa,es ipv streepjes, datum moet hier, naam nieuwsbrief > content userid > is geen standaard utm
  38. 38. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR cheaptickets.nl Do’s & Don’ts cheaptickets/verre-bestemmingen? &utm_source=newsletter &utm_medium=email &utm_term= &utm_content= &utm_campaign=nlc201644verrebes temmingen
  39. 39. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Do’s & Don’ts source > newslefer is duidelijk medium = email term en content staan niet in gespecificeerd > Waar wordt op geklikt? campagnenaam = datum + omschrijving
  40. 40. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR ZTRDG Do’s & Don’ts ztrdg.nl/lava-cake? utm_source=ZTRDG+all &utm_campaign=104cfbad65- EMAIL_CAMPAIGN_2016_10_28 &utm_medium=email &utm_term=0_aaecb8e8cd-104cfbad 65-147012165
  41. 41. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Do’s & Don’ts source = is duidelijk, maar past beter onder campaign medium = email campaign > email is dubbel, onduidelijke code & hoofdlefers, maar datum is goed term > niet invullen
  42. 42. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Airmiles Do’s & Don’ts www.airmilesshop.nl/acties/ utm_source=EMwk43 &utm_medium=e-mail &utm_term &utm_content &utm_campaign=Blokje1%20Lekker %26Gezond
  43. 43. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Do’s & Don’ts source = waarschijnlijk een wekelijkse nieuwsbrief, maar moet in campaign medium > niet met een streepje term & content niet gespecificeerd Blokje = content, maar niet specifiek genoeg Blokje = zeker geen campagnenaam
  44. 44. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR powertoolshop.nl/bosch- reviewactie/?utm_source=facebook &utm_medium=organic &utm_campaign=reviewactie Coolblue Do’s & Don’ts
  45. 45. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Do’s & Don’ts source = goed campaign = duidelijk content niet gespecificeerd Organic = geen medium, maar zou bij campagne kunnen
  46. 46. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Youth Food Movement Do’s & Don’ts yfm.nl/recept-kamals-humus/? utm_source=YFMFacebook &utm_medium=Social &utm_content=Nieuws &utm_campaign=ShareFood
  47. 47. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Do’s & Don’ts Geen hoofdlefers gebruiken source = geen YFMFacebook content = duidelijk campaign = duidelijk
  48. 48. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR TMO Do’s & Don’ts tmobusinessbattle.nl/? utm_source=facebook &utm_campaign=business-battle &utm_medium=social &utm_content=video
  49. 49. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Y e c Q Do’s and don’ts o z Gebruik alleen kleine lefers, geen spa,es, maar wel streepjes Kleine lefers Zorg dat informa,e maar op één plek terugkomt in de UTM tags. Geen dubbele info Er is niet één goede manier, maar voer het consequent door. Consequent Je kunt heel veel tracken, maar maak het niet te ingewikkeld. Niet teveel Maak een standaard format die overal voor gebruikt kan worden. Standaard Gebruik nooit UTM voor links op je website, dan verlies je informa,e. Nooit intern
  50. 50. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Maak UTM strategie Ga aan de slag met een eigen UTM bibliotheek 4 5 M i n u t e n A
  51. 51. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR UTM’s Aanmaken Betaald & ‘handiger’ Niet gra]s, maar je kunt wel dingen opslaan en ‘vastze_en’. Gra,s Makkelijk, al]jd te bereiken en up-to-date GOOGLE URL BUILDER Gra,s & bewaren Duidelijker, minder foutgevoelig en je kunt bibliotheek opslaan en raadplegen SPREADSHEET APP / TOOL
  52. 52. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR  Google UTM Builder UTM’s Aanmaken
  53. 53. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR  Spreadsheet UTM’s Aanmaken
  54. 54. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR  App / Tool UTM’s Aanmaken
  55. 55. SOCIAL MEDIA MATTERS CURAÇAO | UTM Track Content #SMMCUR Laatste tips & tricks Y s d f Hierdoor voorkom je dat de link later nog bewerkt wordt en de UTM code aangepast. bit.ly Kun je gebruiken om offline ac,viteit te tracken. QR-Code Van je werknemers E-mail handtekening Hoe je het ook doet, voer al,jd alles consequent door! Consequent

×