Влад Титов. Построение бренд-платформ

644 views

Published on

Почему 85% бренд-платформ в
сетях не эффективны?

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
644
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Влад Титов. Построение бренд-платформ

  1. 1. Почему85% бренд-платформ всетях не эффективны?
  2. 2. Выбор модели управления бренд-платформой Какова главная ценность бренд-платформы?
  3. 3. VS
  4. 4. Чего ожидают потребителиот брендов в сетях?_Готовности к диалогуКлиентской поддержкиСервисных возможностей
  5. 5. О себе любимых
  6. 6. Бренд-платформа естьСообщества нет
  7. 7. О потребителях
  8. 8. 2D Social media 5D Информи- рование Обсуждения Бренд- платформа КлиентскийРеагиро- Вовлечение сервис вание Бренд- платформа Формирова- Привле- ние чение ЦА
  9. 9. Выбор площадок с учетом ЦАФакторы для анализа _1. Упоминаемость2. Соц.Дем3. Психография • Консервативные • Деятельные • Борцы и модели поведения в СС • Достигающие • Стремящиеся • Актуализаторы • Квалифицированные • Экспериментирующие
  10. 10. КейсПервоначальные задачи1. Сделать сообщество компании в социальной сети эффективным каналом коммуникаций2. Развеять стереотип о том, что прогулки на яхтах возможны только летом3. Акцентировать внимание на том, что яхты Radisson – это, в первую очередь, рестораны, в которых можно отлично посидеть с друзьями вечером после работы, или провести бизнес-ланч, получая одновременно удовольствие от круиза.
  11. 11. Гипотеза о ЦА и площадкахЖенщины/ Мужчины , 25+Доходы средние и вышеБизнес-аудиторияОсновная площадка_ Facebook
  12. 12. Необходимо создать канал Radisson CruiseОбщаться с теми, кто уже делитсявпечатлениямиОбсуждать новости и вовлекать читателей всобытия
  13. 13. Необходимонастроить иподдерживатьканалRadisson CruiseОбщаться стеми, кто делитсявпечатлениями,Вовлекать вжизньсообщества
  14. 14. Архитектура бренд-платформы События Страница Бренд-платформа
  15. 15. Период работы5 мес.
  16. 16. Архитектура бренд-платформы События События Страница Группа Блог
  17. 17. Охват (Reach)121 235 человек
  18. 18. Величина сообщества(Active Reach) 12 620 человек
  19. 19. Вовлеченность(Social Media Action) 24,8%
  20. 20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! votitov

×