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Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” - #schf15

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Simona Bettazzi, Marketing sales support at Gruppo Finelco S.p.A. - #schf15

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Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” - #schf15

  1. 1. 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Solo case history, niente #fuffa Simona Bettazzi Creative Manager & Marketing Sales Support @ Gruppo Finelco simonabettazzi@finelco.it
  2. 2. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” PRESENTAZIONI SIMONA BETTAZZI Lavoro in Gruppo Finelco da 11 anni. Sono partita dall’area editoriale web (occupandomi dello sviluppo e gestione dei siti e delle community della radio come creative & project manager) e progressivamente mi sono spostata nell’area sales & marketing della concessionaria di pubblicità del gruppo, prima come digital specialist e poi occupandomi di progetti speciali. GRUPPO FINELCO E’ il gruppo radiofonico proprietario di Radio 105, Radio Monte Carlo, Virgin Radio e di una concessionaria di pubblicità. Oltre alle emittenti, gestisce altri prodotti editoriali collegati ai tre brand: webradio, webtv, siti e app. Giorno medio: 06.00-06.00*** 4.585.000 1.162.000 2.331.000 RADIO WEB & SOCIAL siti con 6 milioni di pagine viste | > 1.100.000 uu** 43 web radio con 1 milioni di stream views* Oltre 4 milioni di fan sui social network Oltre 6 milioni tra download e aggiornamenti App* * Webtrekk – Agosto 2015 ** Fonte: AudiwebView Luglio 2015 – Nielsen ***Fonte: Radio Monitor 1 Sem 2015
  3. 3. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” LE CASE HISTORY DI OGGI Il digital oggi in Gruppo Finelco è decisamente considerato un media “RADIO FRIENDLY” sia dal punto di vista artistico e editoriale sia dal punto di vista pubblicitario. Oggi vedremo una case history che mostra: • come è possibile coniugare il linguaggio RADIO con quello DIGITAL e… • come è possibile integrare i contenuti di una campagna adv con il tipo di intrattenimento che gli ascoltatori si aspettano da una radio. Quest’ultimo aspetto è strategico per noi per il successo di una campagna adv e crediamo anche sia l’elemento distintivo dei progetti speciali che realizziamo per i clienti che decidono di promuovere il proprio brand sulle nostre emittenti.
  4. 4. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” La case history di oggi è legata un cliente che ha scelto di promuovere il proprio brand su RADIO 105. «Music & Fun» riassume bene lo spirito di Radio 105. Radio 105 ha in palinsesto 5 tra i 15 programmi più ascoltati d’Italia: Lo Zoo di 105 (primo programma più ascoltato in assoluto in Italia), Tutto Esaurito (secondo programma e quello con il picco di ascolto nel quarto d’ora più elevato), Music & Cars, 105 Friends (programma con la durata maggiore di ascolto medio in Italia) e 105 all’Una. 1196 1129 1025 924 872 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 14.00/16.00 07.00/10.00 09.00/11.00 10.00/12.00 17.00/19.00 Lo Zoo di 105 Tutto Esaurito La Famiglia giù al Nord DJ Chiama Italia Password 105 105 RTL DJ RTL I PRIMI 5 PROGRAMMI RADIO MEDIA AQH Lunedì - venerdì Fonte: Radio Monitor 1 Sem 2015
  5. 5. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” #IMLOVINEXPO Cliente: McDonald’s Italia Durata: marzo – ottobre 2015 Mezzi: radio, digital, territorio CASE HISTORY
  6. 6. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Era febbraio quando McDonald’s ci ha chiesto di studiare un progetto che potesse parlare – per sei mesi - della loro presenza in EXPO. McDonald’s avrebbe infatti allestito, all’interno del sito espositivo, un proprio ristorante caratterizzato da soluzioni all’avanguardia (non ancora adottate in altri ristoranti MCD) e nel quale avrebbero lavorato (con turni per lo più di 2 settimane) “crew” provenienti da tutta Italia. In un periodo in cui stampa e opinione pubblica criticavano duramente EXPO (c’era scetticismo perfino sulla sua apertura), i responsabili di McD erano fortemente convinti delle enormi potenzialità di questo evento. Negli scambi con il cliente emersero presto due parole chiave sulle quali sarebbe poi stata sviluppata l’iniziativa multi-piattaforma: opportunità e giovani. Due parole che piacevano molto anche a Radio 105… BRIEF E PROCESSO CREATIVO
  7. 7. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” La scintilla definitiva venne accesa proprio da Cliente: “dobbiamo raccontare l’Expo ai giovani… con la parole di altri giovani”. A quel punto tutta una serie di elementi ed idee che erano state buttate sul tavolo diventarono dei punti che potevano essere finalmente collegati per formare il progetto #IMLOVINEXPO! La soluzione individuata, in sintesi era: selezionare tre giovani under 30 a cui offrire un contratto di 6 mesi e il compito di raccontare giorno per giorno Expo 2015 su Radio 105 (con due collegamenti in onda con i nostri programmi principali) e sulla radio instore «Radio McDonald’s» (con un programma quotidiano di 1 ora). Ai tre selezionati oltre a un contratto di lavoro, venivano offerti una breve formazione radiofonica, il soggiorno a Milano per i 6 mesi e l’opportunità di farsi conoscere su un network nazionale. Una bella OPPORTUNITA’ per tre GIOVANI ed un modo per avere sicuramente uno sguardo e un RACCONTO originale di Expo per 6 mesi. IL CONCEPT
  8. 8. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Primo step del progetto: la fase di reclutamento (4 settimane tra marzo e aprile). Tramite un form sul sito di Radio 105 gli aspiranti dj e inviati speciali potevano sottoporre la loro candidatura: inserire il cv e le proprie motivazioni, caricare una proprio video- presentazione, alcuni file audio relativi a esempi di “lancio canzone”, “racconto di una notizia” ed altro. Risultato: più di 400 le candidature valide arrivate e valutate dalla direzione artistica di Radio 105. IL RECLUTAMENTO
  9. 9. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Molte le candidature interessanti arrivate: era necessario verificare di persona le loro capacità, entusiasmo e motivazioni. Per questo 15 candidati sono stati invitati in Radio per un provino e un colloquio con il Direttore di Radio 105. A una decina di giorni dall’inizio di Expo sono stati scelti: BRYAN (giovane di Pescara, laureato in architettura, ballerino di breakdance e animatore turistico), VALERIA (di Genova con esperienze in teatro, collaborazioni con giornali e siti cittadini e il pallino del calcio), MOKO (30enne di Bresso, che abbandonato il posto fisso, da due anni ha trasformato la cantina di casa in un studio Radio, anzi webradio, per inseguire il suo sogno). LA SCELTA DEGLI INVIATI
  10. 10. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Peri i 6 mesi di Expo il ristorante McDonald’s, ha ospitato uno studio radiofonico vero e proprio dal quale gli inviati si sono collegati quotidianamente con la sede di Radio 105. Da qui hanno trasmesso anche il programma quotidiano in onda su Radio McDonald’s. Nel fine settimana lo studio ha ospitato, a rotazione, anche altri dj di Radio 105 per il programma del week end. Dj celebri che sono stati un’“attrazione” per il pubblico ed anche dei generosi tutor per le tre new entry affamate di dritte per completare la loro formazione radiofonica lampo! IN DIRETTA DA EXPO
  11. 11. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” I tre inviati hanno avuto anche il compito di realizzare contenuti foto e video da utilizzare all’interno della sezione dedicata al progetto: imlovinexpo.105.net Per far questo ognuno di loro ha avuto in dotazione: ipad, gopro, computer e una video- maker (e video coach!) a supporto che aveva il compito di raccogliere quanto giravano e montare ogni settimana un video-diario con il racconto di ciascun inviato. IL RACCONTO ON LINE
  12. 12. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Sui social (e in particolar modo Facebook e Instagram) due sono stati inizialmente gli obiettivi: • far conoscere al nostro pubblico il progetto #IMLOVINEXPO • far conoscere le 3 new-entry (i loro volti, le loro voci, il loro stile). Finita la fase di “conoscenza”, l’entusiasmo e la creatività dei tre inviati ha preso il sopravvento e ha avuto inizio la produzione di una serie di video sulla vita in Expo che hanno ottenuto grandissimo successo su Facebook… SOCIAL
  13. 13. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” VIDEO & SOCIAL https://www.facebook.com/Radio105/videos/10152871958045957/
  14. 14. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” VIDEO & SOCIAL https://www.facebook.com/Radio105/videos/vb.7356945956/10152778247140957/?type=2&theater
  15. 15. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” VIDEO & SOCIAL https://www.facebook.com/Radio105/videos/10152866514370957/
  16. 16. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” VIDEO & SOCIAL https://www.facebook.com/Radio105/videos/vb.7356945956/10153058606595957/?type=2&theater http://www.105.net/gallery/188923/Puntiamo-in-alto---.html
  17. 17. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” VIDEO & SOCIAL https://www.facebook.com/Radio105/videos/vb.7356945956/10153058606595957/?type=2&theater http://www.105.net/gallery/188923/Puntiamo-in-alto---.html
  18. 18. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Nei primi tre mesi è stato unanime l’apprezzamento ricevuto dai tre inviati tanto che la Radio ha deciso di trasformare #IMLOVINEXPO in un programma quotidiano di tre ore in diretta nazionale naturalmente condotto da Moko, Bryan e Valeria. Anche questa notizia è stata data al nostro pubblico con un video! http://www.105.net/video/184703/Bryan-- Moko-e-Valeria-tutti.html AGOSTO CON SORPRESA
  19. 19. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Tante le attività e sinergie sviluppate nel corso dei mesi… • Interviste alle crew su Radio McDonald’s • Serate animazione @ McD Expo • Squadra di calcio “Mondiali Expo 2015” • Video recensioni dei panini per Instagram McD • Video di promozione di contest McCafe per FB McD • Interviste testimonial o protagonisti di iniziative McD STRADA FACENDO…
  20. 20. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” SOCIAL MCD https://www.facebook.com/McDonaldsItalia/videos/vb.272332376210490/767721986671524/?type=2&theater
  21. 21. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” SOCIAL MCD https://www.facebook.com/Radio105/videos/10153030656125957/
  22. 22. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” SOCIAL MCD
  23. 23. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Per celebrare la fine dell'Esposizione universale Radio 105 ha confezionato un palinsesto speciale (raccontato ora dopo ora sui social di Radio 105). Dopo mesi nei quali Bryan, Moko e Valeria hanno fatto irruzione, con i loro collegamenti, nei programmi più amati di Radio 105 questa volta sono stati i principali dj di Radio 105 a portare i loro programmi in Expo trasmettendo dalle 10 fino a sera dallo studio allestito nel ristorante McD. E alla sera: ultime tre ore di dirette di #IMLOVINEXPO affidate ai tre inviati e a seguire DJ set dalle 22.00 a notte fonda per una festa riservata allo staff di McD: http://www.105.net/video/189976/VENTISEIESIMA--E-ULTIMA-- SETTIMANA.html LA GIORNATA CONCLUSIVA
  24. 24. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Copertura evento Expo per 6 mesi con contenuti originali e di qualità on air e on line: • Su Radio 105: quasi 300 ore di diretta dal ristornante McDonald’s in EXPO, più di 200 collegamenti Live, quasi 800 “pillole” a rotazione in tutti i programmi di Radio 105… • Su Radio Mc Donald’s: una trasmissione ogni giorno per oltre 130 ore di diretta • Sul sito di 105: sezione dedicata all’iniziativa, con articoli e foto settimanali e i video-diari degli inviati (oltre 50 video) • Sui social: contenuti per i canali di 105 e Mcd RISULTATI OTTENUTI
  25. 25. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Visibilità in Expo per McD e 105 Arricchimento progetto Radio Instore McD Soddisfazione da parte del cliente e forte coinvolgimento delle crew nelle attività (es. webradio, video, serate, …) … scoperta di tre giovani talenti! RISULTATI OTTENUTI
  26. 26. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly” Solo case history, niente #fuffa www.socialcasehistoryforum.com

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