1.
Die Twitterstrategien
der Wahlkampagnen
im US-Wahlkampf 2012
Associate Professor Axel Bruns
ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation
Queensland University of Technology, Brisbane, Australia
Visiting Scholar, Ludwig-Maximilians-Universität München
Dr. Tim Highfield
ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation
@snurb_dot_info | @timhighfield | http://mappingonlinepublics.net/

2.
DATENERHEBUNG
• yourTwapperkeeper:
– Tracking der einschlägigen Twitter-Nutzernamen
(@barackobama, @mittromney, @obama2012, @teamromney, ...)
– Ergibt Datensätze mit Tweets von und an Accounts
(@mentions, retweets)
– Datenlücken zu Zeiten höchster Aktivität:
Twitter-API liefert maximal 1% des aktuellen Gesamtvolumens
– Datenlücke am 11. Okt. 2012: Server Maintenance
– Laufzeit: 9. September – 11 November 2012
• Gawk:
– Bearbeitung der Datensätze durch Spezialtools – mehr Informationen
auf http://mappingonlinepublics.net/

3.
ZUR ERINNERUNG
• Wichtigste Daten:
– Conventions:
• 27.-30. Aug.: Republican National Convention
• 3.-6. Sep.: Democratic National Convention
– 17. Sep.: Romneys 47%-Rede wird öffentlich
– Debatten:
• 3. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (I)
• 11. Okt.: Vizepräsidentschaftskandidaten
• 16. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (II)
• 22. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (III)
– 6. Nov.: Wahltag

4.
EIGENE TWEETS
@BarackObama @MittRomney
@Obama2012 @TeamRomney

5.
TWEET-EMPFÄNGER
@BarackObama @MittRomney
@Obama2012 @TeamRomney

6.
TYPISCHE MUSTER
• Obama erwähnt sich selbst (indirekt):
RT @MichaelPhelps: Thank you to Mr. President @BarackObama for
having us all at the #whitehouse today!!!
• Mitt Romney erwähnt Obama:
.@BarackObama’s policies have exploded the debt & another term will
only bring more of the same.
– @MittRomney erwähnt insgesamt nur 15 Nutzer in zwei Monaten,
und macht keine Retweets…
• @BarackObama: 89 Nutzer @mentioned; @TeamRomney: 177 Nutzer

7.
INTERAKTIONSNETZWERK
@JoeBiden
@stefcutter
@univision
@AARP

8.
LINKS IN TWEETS
@BarackObama @Obama2012 @MittRomney @TeamRomney
site tw. site tw. site tw. site tw.
www.barackobama.com 281 www.barackobama.com 131 mi.tt 113 mi.tt 341
register.barackobama.com 216 twitter.com (Fotos) 105 twitter.com (Fotos) 3 romneyresponse.tumblr.com 29
www.youtube.com 183 www.youtube.com 52 debates.mittromney.com 3 www.tout.com (Videos) 25
twitter.com (Fotos) 168 t.co 31 www.youtube.com 2 www.mittromney.com 19
t.co 59 instagr.am 19 t.co 1 www.youtube.com 19
contribute.barackobama.com 30 my.barackobama.com 12 mittromney.com 1 twitter.com (Fotos) 16
my.barackobama.com 23 twitpic.com 8 www.gop.com 6
instagr.am 14 dashboard.barackobama.com 6 twitpic.com 6
vote.barackobama.com 12 www.washingtonpost.com 4 Debates.MittRomney.com 5
go.barackobama.com 6 vote.barackobama.com 4 t.co 5

9.
ROMNEYRESPONSE.TUMBLR.COM

10.
WWW.TOUT.COM/U/MITTROMNEY

11.
„PROMOTED TWEETS“ (= ANZEIGEN)

12.
ERWÄHNUNGEN DURCH TWITTERNUTZER

13.
@MENTIONS UND RETWEETS
47%
DebatteI
DebatteI
DebatteI

14.
SCHLUßWORTE
• @BarackObama:
– Amerikanisches und
internationales Publikum
– Amtsinhaber, bekannterer
Account
– Zusammenspiel mit weitem
Netz von Zusatz- und lokalen
Accounts
– Gegner nie erwähnt
• @MittRomney:
– Unglückliche Arbeitsteilung
mit @TeamRomney
– Obsessive Erwähnungen von
@BarackObama, kaum
positive @mentions eigener
Unterstützer

15.
http://mappingonlinepublics.net/
@snurb_dot_info
@jeanburgess
@dpwoodford
@tsadkowsky
@lena_sauter
@timhighfield
@cdtavijit
@socialmediaQUT