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Die Twitterstrategien der Wahlkampagnen im US-Wahlkampf 2012

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Die Twitterstrategien der Wahlkampagnen im US-Wahlkampf 2012

  1. 1. Die Twitterstrategien der Wahlkampagnen im US-Wahlkampf 2012 Associate Professor Axel Bruns ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation Queensland University of Technology, Brisbane, Australia Visiting Scholar, Ludwig-Maximilians-Universität München Dr. Tim Highfield ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation @snurb_dot_info | @timhighfield | http://mappingonlinepublics.net/
  2. 2. DATENERHEBUNG • yourTwapperkeeper: – Tracking der einschlägigen Twitter-Nutzernamen (@barackobama, @mittromney, @obama2012, @teamromney, ...) – Ergibt Datensätze mit Tweets von und an Accounts (@mentions, retweets) – Datenlücken zu Zeiten höchster Aktivität: Twitter-API liefert maximal 1% des aktuellen Gesamtvolumens – Datenlücke am 11. Okt. 2012: Server Maintenance – Laufzeit: 9. September – 11 November 2012 • Gawk: – Bearbeitung der Datensätze durch Spezialtools – mehr Informationen auf http://mappingonlinepublics.net/
  3. 3. ZUR ERINNERUNG • Wichtigste Daten: – Conventions: • 27.-30. Aug.: Republican National Convention • 3.-6. Sep.: Democratic National Convention – 17. Sep.: Romneys 47%-Rede wird öffentlich – Debatten: • 3. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (I) • 11. Okt.: Vizepräsidentschaftskandidaten • 16. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (II) • 22. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (III) – 6. Nov.: Wahltag
  4. 4. EIGENE TWEETS @BarackObama @MittRomney @Obama2012 @TeamRomney
  5. 5. TWEET-EMPFÄNGER @BarackObama @MittRomney @Obama2012 @TeamRomney
  6. 6. TYPISCHE MUSTER • Obama erwähnt sich selbst (indirekt): RT @MichaelPhelps: Thank you to Mr. President @BarackObama for having us all at the #whitehouse today!!! • Mitt Romney erwähnt Obama: .@BarackObama’s policies have exploded the debt & another term will only bring more of the same. – @MittRomney erwähnt insgesamt nur 15 Nutzer in zwei Monaten, und macht keine Retweets… • @BarackObama: 89 Nutzer @mentioned; @TeamRomney: 177 Nutzer
  7. 7. INTERAKTIONSNETZWERK @JoeBiden @stefcutter @univision @AARP
  8. 8. LINKS IN TWEETS @BarackObama @Obama2012 @MittRomney @TeamRomney site tw. site tw. site tw. site tw. www.barackobama.com 281 www.barackobama.com 131 mi.tt 113 mi.tt 341 register.barackobama.com 216 twitter.com (Fotos) 105 twitter.com (Fotos) 3 romneyresponse.tumblr.com 29 www.youtube.com 183 www.youtube.com 52 debates.mittromney.com 3 www.tout.com (Videos) 25 twitter.com (Fotos) 168 t.co 31 www.youtube.com 2 www.mittromney.com 19 t.co 59 instagr.am 19 t.co 1 www.youtube.com 19 contribute.barackobama.com 30 my.barackobama.com 12 mittromney.com 1 twitter.com (Fotos) 16 my.barackobama.com 23 twitpic.com 8 www.gop.com 6 instagr.am 14 dashboard.barackobama.com 6 twitpic.com 6 vote.barackobama.com 12 www.washingtonpost.com 4 Debates.MittRomney.com 5 go.barackobama.com 6 vote.barackobama.com 4 t.co 5
  9. 9. ROMNEYRESPONSE.TUMBLR.COM
  10. 10. WWW.TOUT.COM/U/MITTROMNEY
  11. 11. „PROMOTED TWEETS“ (= ANZEIGEN)
  12. 12. ERWÄHNUNGEN DURCH TWITTERNUTZER
  13. 13. @MENTIONS UND RETWEETS 47% DebatteI DebatteI DebatteI
  14. 14. SCHLUßWORTE • @BarackObama: – Amerikanisches und internationales Publikum – Amtsinhaber, bekannterer Account – Zusammenspiel mit weitem Netz von Zusatz- und lokalen Accounts – Gegner nie erwähnt • @MittRomney: – Unglückliche Arbeitsteilung mit @TeamRomney – Obsessive Erwähnungen von @BarackObama, kaum positive @mentions eigener Unterstützer
  15. 15. http://mappingonlinepublics.net/ @snurb_dot_info @jeanburgess @dpwoodford @tsadkowsky @lena_sauter @timhighfield @cdtavijit @socialmediaQUT

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