Smau Roma 2010 Davide Vasta

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SEO - Ottimizzazione Web per i motori di ricerca

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Smau Roma 2010 Davide Vasta

  1. 1. SEO Ottimizzazione Web per i motori di ricerca Davide Vasta 1 lunedì 5 aprile 2010
  2. 2. “i motori di ricerca sono importanti. Ai loro indici sempre più gente affida necessità e domande: la richiesta di arrivare sulla pagina web dove è contenuta l’informazione desiderata.” lunedì 5 aprile 2010
  3. 3. Scopi del SEO Principali Incrementare traffico mirato su un sito Ridurre traffico inutile Secondari Aumentare la “popolarità” di un sito Fidelizzare gli utenti Creare “valore” di scambio lunedì 5 aprile 2010
  4. 4. Strategia Modalità Definizione di un orizzonte temporale Definizione di una tabella di marcia Definizione delle azioni Identificazione delle risorse coinvolte lunedì 5 aprile 2010
  5. 5. Orizzonte temporale Definire Durata massima: (Es.: 6-8 mesi) Definire i check point: (Es.: 1-3-6 mesi) Attenzione... Garantire tempi Garantire posizioni lunedì 5 aprile 2010
  6. 6. Definizione delle Azioni Testi HTML Title Description Stili di paragrafo (H1, H2, H3 ecc.) Strong Link Struttura dei link ottimizzata Link su immagini + Alt lunedì 5 aprile 2010
  7. 7. Tabella annotazioni Data Azione/Risultato 10/2/08 Modificati tag H1 e H2 su pagina “prodotti.html” Rilevato avanzamento sulle SERP per la pagina “prodotti.html” 15/3/08 con la keyword “tartufo nero” Modificato tag Title su pagina “prodotti.html” con “acquista 15/4/08 tartufo nero” Rilevato ulteriore avanzamento sulle SERP per la pagina 22/5/08 “prodotti.html” con la keyword “tartufo nero” Inserito link alla pagina “prodotti.html” su 20 portali tematici 12/6/08 con l’ancora “tartufo nero” Rilevato incremento PR su pagina “prodotti.html” e nuovo 8/7/08 avanzamento nelle serp con la keyword “tartufo nero” lunedì 5 aprile 2010
  8. 8. Definire le keyword dal basso lunedì 5 aprile 2010
  9. 9. Definire le keyword dal basso lunedì 5 aprile 2010
  10. 10. Risultati Google Dalla casella di ricerca lunedì 5 aprile 2010
  11. 11. Tramite software lunedì 5 aprile 2010
  12. 12. Risorse coinvolte Chi fa cosa Ruolo consulente Impostazione campagna SEO Verifica/Fine tuning Ruolo incaricati Valutazione Analytics Fine tuning lunedì 5 aprile 2010
  13. 13. Cosa fanno gli spider? Comportamento “Leggono” la pagina (parsing) Head Body Cercano informazioni rilevanti Premiano parole già presenti su Title/Keyword/Description Premiano parole semanticamente rilevanti (H1, strong) Seguono i link ad altre pagine lunedì 5 aprile 2010
  14. 14. Flash... Problemi odierni Tecnologia incompatibile con i principi “storici” dell’ipertesto Rende impraticabile il nesso ricerca > risultato ad hoc Spesso usato “da solo” su una pagina web, senza contenuti testuali lunedì 5 aprile 2010
  15. 15. Ottimizzazione On Page Prevede Creazione titoli pagine efficaci e pertinenti Creazione di Description ad-hoc Utilizzo corretto di H1, H2 e H3 Uso del grassetto (strong) Inserimento Alt su immagini Corretta nomenclatura di file/cartelle Creazione di una sitemap XML Ottimizzazione documenti PDF lunedì 5 aprile 2010

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