Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Oppeja energiakokeilu- ja
kuluttajatutkimuksista:
Miksi ja miten aurinkoenergia leviää
kuluttajien keskuudessa? Aurinkopyy...
Esitykseni
• Lähtökohta
• kuluttajan valintaan vaikuttavia tekijöitä
• uutuuksien leviäminen sosiaalisissa verkostoissa
• ...
Lähtökohta
• Aurinkosähkö muuttumassa kannattavaksi
investoinniksi – mutta ihmiset eivät tee kaikkia
investointeja vain ko...
Kotitalouksien uusiutuvan energian ratkaisujen
leviämiseen vaikuttavia tekijöitä EU-28:ssa
4
Solar PV, Wp/inhabitant
Sourc...
Kotitalouksien uusiutuvan energian ratkaisujen
leviämiseen vaikuttavia tekijöitä EU-28:ssa
5
Solar PV, Wp/inhabitant
Mikä ...
Uutuudet leviävät sosiaalisissa
verkostoissa
6
Innovaattorit ja aikaiset omaksujat
kiinnostuneita teknologiasta
itsessään,...
Suomalaisia aurinkosähköjärjestelmien
innovaattori-kuluttajia
2013-2017 aurinkojärjestelmiä asentaneiden
kuluttajien haast...
Aurinkopaneeliasennusten leviäminen
naapurustoissa: evidenssiä USA:sta ja Saksasta
Aiemmat asennukset lisäsivät uusien
ase...
Mitä tietoa jaetaan?
Ruotsissa
aurinkosähköjärjestelmän
hankkineista (Palm 2017)
• 35% ostopäätökseen oli
vaikuttanut naap...
Yhteishankintojen merkitys alkuvaiheessa
10
HINKU-hankkeen (avaimet käteen)
yhteishankinnat: osuus kaikista
verkkoon liite...
Miten energian käyttö
muuttuu?
• Karjalaisen (2018) tutkimat suomalaiset
ensikäyttäjät:
• Järjestelmät tuovat iloa, koska:...
Jatkossa aurinkolataus ja
-ajelu…
12
www.smartenergytransition.fi
Kiitos!
eva.heiskanen@helsinki.fi
Kirjallisuutta
• Bollinger, B., Gillingham, K., 2012. Peer Effects in the Diffusion of Solar Photovoltaic Panels.
Marketin...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Eva Heiskanen - Oppeja energiakokeilu- ja kuluttajatutkimuksista: Miksi ja miten aurinkopyykki leviaa kuluttajien keskuudessa - Smart Energy Transition - Helsingin yliopisto - Kuluttajatutkimuskeskus - Aurinkoaamiainen - 30.8.2018

145 views

Published on

Eva Heiskanen - Oppeja energiakokeilu- ja kuluttajatutkimuksista: Miksi ja miten aurinkopyykki leviaa kuluttajien keskuudessa - Smart Energy Transition - Helsingin yliopisto - Kuluttajatutkimuskeskus - Aurinkoaamiainen - 30.8.2018

Published in: Environment
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Eva Heiskanen - Oppeja energiakokeilu- ja kuluttajatutkimuksista: Miksi ja miten aurinkopyykki leviaa kuluttajien keskuudessa - Smart Energy Transition - Helsingin yliopisto - Kuluttajatutkimuskeskus - Aurinkoaamiainen - 30.8.2018

  1. 1. Oppeja energiakokeilu- ja kuluttajatutkimuksista: Miksi ja miten aurinkoenergia leviää kuluttajien keskuudessa? Aurinkopyykki ja muita ilmiöitä. Eva Heiskanen, Kuluttajatutkimuskeskus, Helsingin yliopisto 1
  2. 2. Esitykseni • Lähtökohta • kuluttajan valintaan vaikuttavia tekijöitä • uutuuksien leviäminen sosiaalisissa verkostoissa • Aurinkosähkö • innovaattori-omaksujien profiili • vertaisverkostojen ja –tuen rooli • yhteishankinnat • miten suhtautuminen energiaan muuttuu? 2
  3. 3. Lähtökohta • Aurinkosähkö muuttumassa kannattavaksi investoinniksi – mutta ihmiset eivät tee kaikkia investointeja vain koska ne ovat kannattavia! • Tärkeää miettiä: • Miten jokin investointi tulee ajankohtaiseksi? • Miten jokin vaihtoehto tulee ylipäätään valintajoukkoon? • Ottaen huomioon: • Että jokaisen tekemämme hankinnan kannattavuuden arviointi on mahdoton tehtävä • Ainoastaan sosiaalisen ympäristön avulla selviämme ylipäätään kuluttajana olemisesta • Media ja lähiympäristön kuluttajat tärkeässä roolissa Mahdollisten ratkaisujen joukko Tunnistettu ratkaisujoukko Harkittu ratkaisujoukko
  4. 4. Kotitalouksien uusiutuvan energian ratkaisujen leviämiseen vaikuttavia tekijöitä EU-28:ssa 4 Solar PV, Wp/inhabitant Source: Eur’Observer visualised via Datamaps.eu lämpöpumput pellettikattilat aurinkokeräimet aurinkopaneelit
  5. 5. Kotitalouksien uusiutuvan energian ratkaisujen leviämiseen vaikuttavia tekijöitä EU-28:ssa 5 Solar PV, Wp/inhabitant Mikä vaikuttaa? Kansallisesti Maantiede, politiikka, talous, energiamarkkinat… Yhdyskuntarakenne, kilpailevat ratkaisut… Teknologian maine ja uskottavuus Paikallisesti Paikalliset tukikampanjat ja sosiaaliset liikkeet Asentajat ja muut palveluntarjoajat Vertaisvaikutukset, leviäminen naapurustoissa Kotitaloustasolla Omistusasunto, pääomien saatavuus, koulutus, ikä… Kustannukset ja hyödyt Aluksi: koulutetut ja varakkaat, valtavirtamarkkinoilla kustannukset ja hyödyt vaikuttavat enemmän
  6. 6. Uutuudet leviävät sosiaalisissa verkostoissa 6 Innovaattorit ja aikaiset omaksujat kiinnostuneita teknologiasta itsessään, eivät välitä muiden mielipiteistä eivätkä selkeistä hyödyistä • mutta heistä ei aina synny riittävästi kriittistä massaa, jotta markkinat kehittyvät • he eivät aina ole sopivia esikuvia varhaiselle enemmistölle Kun tuotteet lähtevät leviämään, ne normalisoituvat ja oppimisvaikutukset parantavat kustannus-hyötysuhdetta Aikainen enemmistö omaksuu tuotteita kun muut suosittelevat niitä ja hyödyt ovat ilmeisiä Myöhäinen enemmistö ja vitkastelijat omaksuvat vasta kun muut ovat omaksuneet (tai kun tuotteen hankintaa ei voi välttää) Innovaatioiden leviäminen Rogers 1962->, Moore 1991-> hyvin yksinkertaistettu malli Uskottavuus
  7. 7. Suomalaisia aurinkosähköjärjestelmien innovaattori-kuluttajia 2013-2017 aurinkojärjestelmiä asentaneiden kuluttajien haastatteluista (N=28) (Karjalainen, 2018) 1. Ympäristöstä huolestuneet 2. Taloudesta kiinnostuneet 3. Kokeilunhaluiset tee-se-itse-ihmiset 4. Energia-asiantuntijat Monet haastateltavat mainitsivat jonkun tuttavan vaikuttaneen hankintaansa. 7
  8. 8. Aurinkopaneeliasennusten leviäminen naapurustoissa: evidenssiä USA:sta ja Saksasta Aiemmat asennukset lisäsivät uusien asennusten todennäköisyyttä 15 %- yksiköllä kuukaudessa samalla kadulla (Bollinger & Gillingham 2012) Yksi aurinkopaneeliasennus ”aiheutti” keskimäärin 0,44 uutta asennusta samassa korttelissa seuraavalla vuosineljänneksällä (Graziano and Gillingham 2014) Müller ja Rode (2016) löysivät vahvan, mutta hyvin paikallisen vaikutuksen Saksassa. Viiden uuden asennuksen 1 km2 säteellä arvioidaan lisäävän tulevien asennusten määrää kyseisellä alueelle 1,3–kertaiseksi vuodessa.
  9. 9. Mitä tietoa jaetaan? Ruotsissa aurinkosähköjärjestelmän hankkineista (Palm 2017) • 35% ostopäätökseen oli vaikuttanut naapurilta tai muulta tuttavalta saatu tieto • Puheeksi usein sattumalta ja jaettu tieto varsin yksinkertaista: ”En saanut paljon tietoa, se oli aika ytimekästä: että järjestelmä tuottaa sen minkä lupaakin… Hän on puolueeton ja se on hyvä juttu.” “Tyttäreni luokkakaverin vanhemmat hankkivat paneelit, ja se rohkaisi minua omaan hankintaani” 9 Kokemuksia energiakävelyiltä (Heiskanen ym. 2017): • Käyttäjäkokemukset ja toimittajien suosittelu • Sanasto, jolla voi puhua järjestelmistä uskottavasti • Samaistuminen järjestelmän hankkineisiin naapureihin: ”Siinä oli rauhallisen ja järkevän näköinen kaveri ja sillä oli sama autokin kuin mulla”
  10. 10. Yhteishankintojen merkitys alkuvaiheessa 10 HINKU-hankkeen (avaimet käteen) yhteishankinnat: osuus kaikista verkkoon liitetyistä asennuksista 2016 Lappeenrannan seudun Aurinkovirta- yhteistilaukset ja oppimistyömaat Lisätietoja: energiakokeilut.fi http://www.hinku-foorumi.fi/fi-FI/Ajankohtaista/ Yhteishankinnoilla_Hinkukuntien_aurinkov(40724)
  11. 11. Miten energian käyttö muuttuu? • Karjalaisen (2018) tutkimat suomalaiset ensikäyttäjät: • Järjestelmät tuovat iloa, koska: • ne tuottavat puhasta energiaa • ne ovat helppokäyttöisiä • ne lisäävät omavaraisuutta ja ylpeyttä onnistumisesta • omistaja osaa ja voi neuvoa muita • Aurinkojärjestelmien tuotantoa seurataan ahkerasti, monet päivittäin • Tuotannon omasta käytöstä ollaan tarkkoja • lämminvesivaraaja päälle, hitsaaminen auringon paistaessa, ”aurinkopyykki” 11
  12. 12. Jatkossa aurinkolataus ja -ajelu… 12
  13. 13. www.smartenergytransition.fi Kiitos! eva.heiskanen@helsinki.fi
  14. 14. Kirjallisuutta • Bollinger, B., Gillingham, K., 2012. Peer Effects in the Diffusion of Solar Photovoltaic Panels. Marketing Science 31, 900–912. doi:10.1287/mksc.1120.0727 • Graziano, M., Gillingham, K., 2014. Spatial patterns of solar photovoltaic system adoption: the influence of neighbors and the built environment. J Econ Geogr lbu036. doi:10.1093/jeg/lbu036 • Heiskanen, E., & Matschoss, K. (2017). Understanding the uneven diffusion of building-scale renewable energy systems: A review of household, local and country level factors in diverse European countries. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 75, 580-591. • Heiskanen, E., Nissilä, H., & Tainio, P. (2017). Promoting residential renewable energy via peer-to- peer learning. Applied Environmental Education & Communication, 16(2), 105-116. • Karjalainen, S. (2018) Pleasure is the profit - the adoption of solar PV systems by households in Finland. VTT, julkaisematon. • Moore, G. A. (1991). Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers (Collins Business Essentials). NY: HarperBusiness. • Palm, A. (2017). Peer effects in residential solar photovoltaics adoption—A mixed methods study of Swedish users. Energy Research & Social Science, 26, 1-10. • Rode, J., & Weber, A. (2016). Does localized imitation drive technology adoption? A case study on rooftop photovoltaic systems in Germany. Journal of Environmental Economics and Management, 78(C), 38-48. • Rogers, E. M. (1962). Diffusion of innovations. NY: Simon and Schuster.

×