Messenger Marketing mit Line, WhatsApp, Snapchat, Vine und Viber &Co.!

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Übersicht über die Apps die Jugendliche den Tag über nutzen:
Chat, Social, Game, Dating - Messenger Marketing Möglichkeite.
Beitrag vom Jugendmarketingkongress http://www.kid-on.de

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  • Ich lamngweile sie zur Einführung etwas mit Statistiken
    Zeige Ihnen dann die Tools die Jugendliche den Tag über nutzen
    und schlage eine Brücke zu Anwednungsmöglichkeiten im Marketing

    Es folgt dann noch ein kleiner Ausblick auf Neuerungen
  • Internet löst in allen Altersgruppen andere Medien wie Fernsehen ab..
  • noch wird nach Altersgruppen unterschieden,
    10-12 Jährige haben häufig keine Smartphones
    Aber der Trend geht zu mobile
  • und mobil sind Jugendliche gewöhtn in Echtzeit zu kommunizieren
    und Inhalte zu konsumieren
  • Die Top-Netzwerke in Deutschland
    3 davon aus dem Hause Facebook
  • Schauen wir uns an wie Jugendliche die Medien über den Tag nutzen
    Studie aus Österreich
  • und was genau nutzen die dort?
  • Ein Versuch die Nutzung über den Tag zu clustern
    Chat und Share geht eigentlich den ganzen Tag – vor allem auf WhatsApp und Facebook
    Schauen wir uns die Dienste im einzelnen an
  • Facebook und Co hier nicht angesprochen, interessant aus Marketing Sich sind die
    Messenger – denn sie haben weltweit mittlerweile eine enorme Reichweite
  • Jugendliche nutzen Mobiltelefone und Tablets zum lernen und organisieren ihres Alltags
  • Richtig interessant sind die erweiterten Messenger, die es erlauben Bilder und Videos mit
    besonderen Funktionen zu versenden.
  • Es werden Freunde hinzugefügt
    Listen angelegt
    und Inhalte verbreitet
    Besonderheit: sie sind nur kurz beim Empfänger zu sehen
  • von Facebook nach Poke und gescheiterter Snapchat Übernahme gelauncht
    Besonderheit: Nutzer sehen nur wenn sie antworten was da kam, solange bleibt es verpixelt
    Damit soll die Produktion angeregt werden , denn immer noch stellen nur 1 % der Nutzer Inhalte ein
  • Hier das was dabei rauskommt

    Gehen wir noch kurz weiter durch den Tagesverlauf
  • Messenger Marketing mit Line, WhatsApp, Snapchat, Vine und Viber &Co.!

    1. 1. Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    2. 2. Snap… What? Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    3. 3. Orientierung im Social Media Jungle Darum geht´s hier jetzt  Digitale Verhaltensweisen Jugendlicher Studien und Statistiken zu Nutzungsverhalten  Ein ganz digitaler Tag Das machen Jugendliche bei Lovoo, Snapchat, Slingshot, Tango, Vine, Whisper & Tinder  Marketing Strategie Markenführung in Social Media 2014 / Best Practices  Coming up Blick in die Glaskugel Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    4. 4. Nutzungsverhalten Jugendlicher in Digitalen Medien Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    5. 5. Medienbeschäftigung in der Freizeit JIM 2013 Jugend, Information, Media // Medienumgang 12-19 Jähriger in Deutschland Freizeit Wie häufig nutzt Du diese Medien?  Internet dominiert Mediennutzung Jugendlicher webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    6. 6. Endgeräte Welche der folgenden Geräte nutzt Du ab und zu?  Smartphone schlägt Desktop 85% der 12-Jährigen nutzen ein Smartphone BITKOM 2014 „Kinder und Jugend 3.0“ webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    7. 7. Soziale Netzwerke werden mit 12-13 Jahren relevant Inhalte Was machst du zumindest ab und zu im Internet?  Videos & Filme  Social Netze  Bildung BITKOM 2014 „Kinder und Jugend 3.0“ webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    8. 8. Top Dienste „Welches Netzwerk nutzt Du zumindest ab und zu aktiv?“ WhatsApp  Facebook  Instagram WhatsApp überholt Facebook BITKOM 2014 „Kinder und Jugend 3.0“ webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    9. 9. Nutzungszeiten von Social Media im Tagesverlauf ambuzzador – Studie zur Nutzung von Social Media bei 14-19-Jährigen (März 2014) Nutzungszeit Über den Tag gesehen, wann nutzt Du Social Media wie häufig?  Fast 1/3 der Mädchen starten mit Social Media in den Tag webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    10. 10. Was genau nutzen die da? Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    11. 11. Messenger, Chat, Confession, Dating Auswahl der meistgenutzten Apps 07:10 09:30 19:00 16:00 14:00 11:00 webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    12. 12. Kommunikation unter Freunden 07:10 Messenger WhatsApp, Line, Viber, Oovoo, Tango, Google Hangouts, Skype Hot: Quack!, Kik Jugendliche nutzen das als Alternative zu SMS und Telefon  geringe Kosten  Geschützte Kommunikation (1zu1 oder in Gruppen)  Werbefinanziert (Games) Chat webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    13. 13. Informationen suchen und lernen 09:30 Informationssuche Google, Wikipedia, Sofatutor, spezifische Lernsoftware, Organisation (Stundenplan deluxe) Jugendliche wollen  Aufbereitetes Wissen  E-Learning Learn webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    14. 14. Bilder + Videos in Echtzeit produzieren/sehen / teilen 11:00 Inszenierung Snapchat, Instagram, Vine, Slingshot, Twitter, Pinterest, Eyem, Whisper Jugendliche wollen  Bildern und Videos teilen  besondere Funktionen für Glamour, Geheimnis, Fun (Filter, Rückantwort, zeitliche Begrenzung) Share webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    15. 15. Snapchat – so funktioniert`s 00:00 Exkurs – Anwendung webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    16. 16. Slingshot – so funktioniert‘s 00:00 Exkurs – Anwendung webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    17. 17. Und das kommt in der Regel dabei raus 00:00 Exkurs – Anwendung webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    18. 18. Musik hören und Videos schauen 14:00 Videos ansehen / Musik hören YouTube, Netflix, Spotify, Soundcloud Jugendliche wollen  Medien konsumieren und das den anderen zeigen  Teilen Relax webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    19. 19. Spiele mit Freunden auf Mobiltelefon & Tablet 17:00 Relax Spielen, Denken, Schaffen Minecraft, Brainpop, Supernauts, Khaba, TwoDots Jugendliche wollen  gemeinsam spielen  Ergebnisse teilen webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    20. 20. Dating Apps ziehen Teenager an Flirt 19:00 Partner finden Tinder, Lovoo, Twine, Location based mit Facebook, Swarm & Foursquare Jugendliche wollen  the perfect match  in ihrer Nähe webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    21. 21. So machen wir da mit: Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    22. 22. Ist das Relevant?  WhatsApp 450 Mio Nutzer, Line & Viber je 300 Mio Nutzer  Facebook übernimmt WhatsApp für 19 Mrd.US$  Snapchat lehnt 3 Mrd.US$-Offerte von Facebook für 60 Mio Nutzer ab  Jugendliche in Deutschland nutzen Smartphones in erster Linie wegen der Messenger  Top App-Downloads im Playstore und Appstore sind Messenger Messenger Marketing Als Bestandteil der Social-Media Strategie webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    23. 23. Profile und Listen  Line und Viber bieten in Japan und China bereits Unternehmensprofile  Marketing Tools pushen Nachrichten über Schnittstellen mit Optin-Management  Advertising: Dienste wie Quack! liefern Display-Ads aus Messenger Marketing In der Praxis /Basics webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    24. 24. Mit kreativen Inhalten wie auch sonst auf Social Media  Sprechen Sie die Sprache der Jugendlichen  Bringen Sie den Stil Ihres Unternehmens rüber.  Stellen Sie sich vor dieser Junge inhaliert Helium aus dem Werbe- Luftballon Ihres Unternehmens …  … und betet dann das auf Jugendliche zugeschnittene Produkt-Portfolio herunter! Messenger Marketing In der Praxis / Content webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    25. 25. Messenger Marketing Messenger Kampagne  Über andere Social Media Kanäle triggern  Wettbewerbe ausrufen  Produkt Sneak Preview  Coupons versenden  “Hinter den Kulissen” Shots  Neue Mitarbeiter vorstellen Best Practice: Taco Bell webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    26. 26. Coming up Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    27. 27. 3D Welten Wearables  Google Glass Verkaufsstart in Deutschland im Herbst (UK bereits im Juni erfolgt  Facebook kauft Oculus für 400Mio. US$ / Facebook monetarisiert auch mit Games  Advertising: Dienste wie Quack! liefern Display-Ads aus  Apple macht einen Anfang mit Apple Watch.. Im Auge behalten.. webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    28. 28. Ein ganz sozialer Tag. ..im Leben eines Jugendlichen 07:10 09:30 19:00 16:00 14:00 11:00 webvitamin - Social Media Solutions #kidon2014
    29. 29. About us Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    30. 30. webvitamin Social Media Solutions  Agentur-Fokus: Social Media Marketing  Teil der Full-Service-Gruppe fhainideas // cobrayouth // capito  Social Media Monitoring Lösung: Yagi7 Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    31. 31. Studien und Beiträge zum Download Quellen Nachweis  KPCB INTERNET TRENDS 2014 – CODE CONFERENCE http://www.kpcb.com/internet-trends  ambuzzador, qualitativ/quantitative Studie zur Nutzung von Social Media bei 14-19-Jährigen Dezember 2013 bis Februar 2014 http://www.ambuzzador.com/downloads/  Jugend, Information, (Multi-) Media // Basisstudie zum Medienumgang 12-19 Jähriger in Deutschland Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest http://www.mpfs.de/fileadmin/JIM-pdf13/JIMStudie2013.pdf  Studie »Kinder und Jugend 3.0«, Prof. Dieter Kempf, BITKOM-Präsident Adél Holdampf-Wendel, BITKOM-Bereichsleiterin Jugend- und Verbraucherschutz Berlin, 28. April 2014 http://www.bitkom.org/files/documents/BITKOM_PK_Kinder_und_Jugend_3_0.pdf  Forbes Your Guide To Using Snapchat For Marketing http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/08/04/your-guide- to-using-snapchat-for-marketing/ Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions
    32. 32. Danke! SlideTomas Tomas Renner Jones #kidon2014 webvitamin - Social Media Solutions

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