SEO Day 2015 - International SEO
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Mein Vortrag zum Thema "International SEO" auf dem SEO DAY 2015 in Köln
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SEO Day 2015 - International SEO
- 1. International SEO Köln, 23. Oktober 2015
- 2. Über mich Siwen Zhang Director SEO Geboren in China/Shanghai Studium: International Business Administration SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung, Internationales SEO twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
- 3. Agenda Internationaler Suchmaschinenmarkt Deep Dive - Baidu Deep Dive - Yandex Internationale SEO Strategie Projektmanagement 01 02 03 04 05
- 4. Google: König der Suchmaschinen?
- 6. Marktanteile Suchmaschinen Google ist weltweit #1 Others United States Andere Andere Great Britain Spain Others France Others Germany Others Russia Ohters China Others Others 90,5% 3,6% 4,9% 0,7% 0,3% 96,5% 1,5% 1,2% 0,6% 0,2% 93,0% 2,7% 2,7% 1,2% 0,4% 95,6% 1,4% 2,5% 0,3% 0,2% 56,0% 29,0% 0,7% 1,5% 12,8% 29,7% 60,5% 7,3% 1,5% 1,0%67,4% 10,0% 19,2% 1,3% 2,0% 68,0% 15,0% 9,0% 7,0% 1,0% South Korea Others Others Saudi Arabia 95,2% 1,8% 1,7% 0,8% 0,5% Quelle: ComScore, luna-park
- 7. Lokale Marktführer CHINA RUSSLAND SÜDKOREA
- 8. Baidu Daten & Fakten » Größte Suchmaschine in China » Meist besuchte Website in China » Globaler Alexa Rang: 4 Internet Fakten China » Weltweit größter Internetmarkt » 669,8 Mio. Nutzer » 338,4 Mio. Mobile Internetnutzer
- 9. Suchmaschinenmarkt - China 56,00% 29,00% 12,80% 0,70% 1,50% Market Share of China Search Engine Providers 2014 Baidu Qihoo 360 Sogou Bing Other Quelle: Global Analysts
- 10. Baidu SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren » Lokales Hosting » Lokale cn. Domain » CTR wird stark gewichtet Allgemein » Kein Flash, JavaScript oder Frames » Flache Hierarchie & wichtigster Content an den Anfang » Title Tag ist sehr wichtig » Description UND Meta Keywords haben Einfluss Onsite » Links von Authority Seiten von Vorteil » Quantität und Qualität » Vorteil mit Keyword Anchor Texten Offsite Mobile » Mobile Einstellungen in Baidu Webmaster Tools » Eigenständige mobile Seite » Text anstatt von Flash, JavaScript für wichtigste Inhalte und Links
- 11. Baidu Updates Seit 2013 Efeututen Update Granatapfel Update 绿萝 石榴 » Vergleichbar mit Pinguin Update » Abstrafung von Link Spam und Link Netzwerken » Vergleichbar mit Panda Update » Abstrafung von schlechtem Content und übermäßiger Werbung
- 12. Baidu Products Anzeigen Verwandte Personen Verwandte Literatur Baidu Baike Baidu Tieba Verwandte Artikel
- 13. Yandex Daten & Fakten » Beliebteste Suchmaschine in Russland » zweitgrößte nicht-englische Suchmaschine » Global Alexa Rank: 19 Internet Fakten Russland » eCommerce 20,3 Millarden US-Dollar im Online Einzelhandel » Meisten Internetuser in Europa in 2012 » 87,3 Mio. Internetnutzer » 71,2 Mio. Mobile Internetnutzer
- 14. Suchmaschinenmarkt - Russland 29,70% 60,50% 7,30% 1,00% 1,50% Market Share of Russia Search Engine Providers 2014 Google Yandex Mail.ru Rambler Other Quelle: Global Analysts
- 16. Yandex SEO Besonderheiten – lokale SEO Faktoren .ru Domain Cyrillic Characters High Quality Content Organic CTR Favors Brands Commercial Queries Regional Targeting
- 17. Yandex & Backlinks - 2014 Source: http://webmaster.ya.ru/18092
- 18. Yandex & Backlinks - 2015 Source: http://searchengineland.com/russian-search-engine- yandex-to-bring-back-links-to-their-ranking-algorithm-218815
- 20. Geo Targeting Zeige deinen internationalen Besuchern und Kunden die Website, die du für sie bestimmt hast. Source: Fotolia/beermedia
- 22. de.domain.com se.domain.com be.domain.com be.domain.com/fr/ be.domain.com/nl/ domain.de Deutschland domain.se Schweden domain.be Belgien domain.be/fr/ Französisch domain.be/nl/ Niederländisch Internationale Domainstrategie gTLD Generic Top-Level Domain ccTLD Country Code Top- Level Domain domain.com Subdomain Subdirectory domain.com/de domain.com/se domain.com/be domain.com/be-fr/ domain.com/be-nl/
- 23. Keine Probleme bei der Registrierung Verschiedene Hosting Locations möglich ˣ Wenig bzw. keine Weiterleitung der Domain-Power ˣ Geo-Targeting Probleme wahrscheinlich (Geo-Setting in GWT empfohlen) Stärkstes Geo-Targeting Signal Hosting Location ist irrelevant Favorisiert von Nutzern ˣ mehr Linkbuilding Maßnahmen nötig ˣ in manchen Ländern Probleme bei der Registrierung Internationale Domainstrategie gTLDccTLD Subdomain Subdirectory Eine starke Domain Domain Power wird an die Unterseiten weitergegeben Keine Probleme bei der Registrierung ˣ Wenig/keine Weiterleitung der Domain-Power ˣ Geo-Targeting Probleme möglich (Geo-Setting in GWT empfehlenswert)
- 24. hreflang Google kann die Ausrichtung spezifischer Sprach- und Zielregionen verstehen richtige Sprachvariante oder URL wird ausgegeben Vermeidung von Duplicate Content (bspw. DE und AT) Sprach- ausrichtung Sprach- ausrichtung & Region Keine bestimmte Ausrichtung auf Land (egal ob Suche über google.de, google.com…) - das zur Suchanfrage in der gleichen Sprache passende Suchergebnis wird ausgegeben. Festlegung, welche Sprachvarianten in welcher Region ausgespielt werden. Bspw. werden über google.de nur deutsche Suchergebnisse ausgegeben.
- 25. Einstellung in der Search Console Alternative zu hreflang ccTLD » Automatische Zuordnung in der Search Console gTLD » Einstellung über Search Console » Bei mehreren Ländern Einstellung über Unterordner möglich
- 26. Transcript/Translit der kyrillischen Schriftzeichen Nachteil: Translit ist nicht immer eindeutig. » Yandex versteht Translit » Translit des Keywords wird in SERP gefettet » Fast alle User verstehen Translit
- 27. Transkription der chinesischen Schriftzeichen » Keine chinesischen Zeichen in der URL » Phonetische Umschrift: Pinyin » Englische Bezeichnung http://www.360buy.com http://www.hao123.com/
- 29. Keyword Übersetzung 1 Land= 1 Keywordstrategie Source: Fotolia/Julian Witte Internationale Keywordstrategien
- 30. Keywordstrategie Suchvolumen Keine wörtliche Übersetzung von Keywords Bestimme den gebräuchlichsten Suchbegriff der Nutzer für jede Sprache und jedes Land Language Targeting/ Wording Eine Sprache, mehrere Länder Bedeutsame Unterschiede in der Bedeutung eines Wortes
- 31. Beispiel Suchvolumen Keyword Monatliches Suchvolumen exakt auto cerchi 10 cerchioni auto 1.300 cerchi (= Kreis) 2.900 cerchi in lega 33.100 Keyword Monthly Search Volume exact car rims 14.800 wheels 74.000 rims 110.000
- 32. Beispiel Wording Engl. Dt.„Beamer“ GuaguaChile Dom. Republik USA: „flight attendant“ GB: „air hostess“ Deutsch / Englisch Britisches/ Amerikanisches Englisch Spanisch
- 34. Content Language Targeting » Vermeide Duplicate Content » Stelle individuellen Content für jede Sprache und jedes Land bereit Wording » Benutze länderspezifisches Wording und eine individuelle Ansprache der Nutzer für jedes Land » Passe den Content an die landestypischen Faktoren an Lokale Referenzen Content mit lokalem Bezug: » Adressen » Telefonnummern » Währung
- 36. Lokale Backlinks Source: Fotolia/ag visuell
- 37. Lokale Backlinks Source: Fotolia/ag visuell
- 38. Lokale Backlinks Source: Fotolia/ag visuell
- 39. Social Aktivitäten » Soziale Netzwerke sind von Bedeutung…aber berücksichtige auch die lokalen Plattformen! Weltweit Russland China
- 42. Source: Fotolia/Rawpixel Multikulti Kulturelle Unterschiede sind innerhalb eines internationalen Projektes nicht zu unterschätzen. Selbst im Business kann sich die Mentalität und Arbeitsweise von Land zu Land sehr unterscheiden.
- 43. Project Management is Key! Standardisieren » Metriken & KPIs » Best Practises » Prozesse » Dokumente » Guidelines/Richtlinien Kommunizieren » Mit Agenturen » Mit Märkten » Mit anderen Abteilungen/Teams Teilen » Analysen/Audits » Keyword Strategien » Reports » Ergebnisse/Erfolge
- 44. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang