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SEO Campixx 2016 - Fit for Search Engine - Stolperfallen beim Relaunch

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Ein Relaunch bietet oft eine sehr gute Gelegenheit, bestehende SEO-Defizite auf einen Schlag zu beseitigen, um die Sichtbarkeit der Website noch weiter zu verbessern. Doch werden die relevanten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung während des Relaunches nicht zeitgerecht oder mit der notwendigen Priorität berücksichtigt, so birgt die Websiteanpassung das Risiko bisher erreichte Erfolge in Suchmaschinen zu verlieren. Die Session gibt einen Überblick über die wichtigsten SEO-Anforderungen an einen Website-Relaunch. So stellen Sie sicher, nach dem Relaunch noch erfolgreicher zu sein.

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SEO Campixx 2016 - Fit for Search Engine - Stolperfallen beim Relaunch

  1. 1. Fit for Search Engine – Stolperfallen beim Relaunch Berlin, 13. März 2016
  2. 2. Über mich Siwen Zhang Director SEO Geboren in China/Shanghai Studium: International Business Administration SEO Schwerpunkte: Strategieentwicklung, Internationales SEO twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang
  3. 3. SEO`s im Relaunch Business „Wenn wir unsere Meta-Daten optimiert haben, sind wir dann aus SEO Sicht optimal aufgestellt?“ „Die Texte schreiben wir nach Go-Live – alles andere ist wichtiger“ „Relaunch ist ja schnell gemacht, 4 Wochen reichen“ „Wofür brauche ich Weiterleitungen, die Seiten werden ja neu gemacht?“
  4. 4. SEO`s im Relaunch Business „Unser Relaunch liegt inzwischen 4 Wochen zurück – können wir die Weiterleitungen jetzt wieder rausnehmen?“ „Wir sind in unserer Sichtbarkeit nach dem Relaunch komplett abgestürzt – jetzt starten wir mal mit SEO.“ „SEO macht unsere Technik gleich mit.“ „Wir haben doch all unsere alten URLs auf die Startseite weitergeleitet. Warum ist die Absprungrate jetzt so hoch?“
  5. 5. Top5 SEO Must Haves für Relaunch STRATEGIE TIMING ZUSAMMEN- ARBEIT SEO TECHNIK WEITER- LEITUNGEN Fotolia/tibip
  6. 6. #1 Strategie Fotolia/Rawpixel.com
  7. 7. Was alles schief gehen kann Keyword- rankings Sichtbarkeit Traffic Quelle: Sistrix Quelle: Sistrix Quelle: Google Analytics
  8. 8. Ohne Ziel kein Erfolg Zieldefinition & Priorisierung zu Projektbeginn Grundlage für Erfolg Verhindert, dass SEO runter fällt Spart Gesamtbudget Spart Ressourcen Fotolia/Creativa Images
  9. 9. Es gibt nicht nur ein Ziel Zielgruppen Ziele der Website
  10. 10. Source: Fotolia/Rawpixel Gesamtstrategie  Einbettung in gesamte Marketing Strategie  Essentieller Teil des Content Marketing  Devise-übergreifend Holistischer Ansatz Fotolia/maglara
  11. 11. Internationale Websites GEO- TARGETING DOMAIN- STRATEGIE PRIORISERUNG » Priorisierung der Seiten hinsichtlich Größe der Länder & Bedeutung für den Kunden » Übertragung hinsichtlich Umsetzung im Projekt » abhängig von Unternehmensstrategie » Zusammenfügen auf gTLD – globale Brands » Einzelne ccTLD » Beachtung unterschiedlicher Anforderungen der Websites in verschiedenen Regionen » Aussteuerung entsprechender Sprachversionen (hreflang) » Stärkstes Geo Targeting durch ccTLD Fotolia/koya979/Rawpixel/Anton Balazh
  12. 12. #2 Timing Fotolia/ferkelraggae
  13. 13. Contentsichtung & Ideenfindung Anforderungen Technik Navigation Keywords FEINKONZEPT Timing ist alles! PLANUNG & ANALYSE Zieldefinition Ressourcenplanung Projektplan Domainstrategie / URL-Design Weiterleitungskonzept Content GO LIVEREALISIERUNG BETRIEB Monitoring Offsite Mangement Contentpflege GROBKONZEPT Umsetzung Vorgaben TESTING Check des Testsystems SEO Abnahme
  14. 14. Keywords braucht man vorher Content & Meta-Tags Navigation & URL-Design Weiterleitungs- konzept Interne Verlinkung Fotolia/ra2 studio KEYWORDSTRATGIE
  15. 15. #3 Zusammenarbeit Fotolia/alphaspirit
  16. 16. Ein Relaunch hat viele Köche… CONTENT Hochwertige, userorientierte Inhalte SOCIAL Userengagement, Community Management USABILITY Userführung, Conversion, Mobile SEO Pflichtenheft, Onsite, Offsite DESIGN Frontend, Layoutkonzeption TECHNIK Backend, technische Umsetzung …
  17. 17. Navigationsstruktur Erstellung der Navigationsstruktur unter Berücksichtigung der Keyword-Strategie Zielführende & userorientierte Navigation Ausweitung der Navigation um potenzialstarke Keywords Verortung von Zielseiten für wichtige Keywords in höheren Navigationsebenen
  18. 18. Erfogreicher Website Text SEO Content? USER OPTIMIERUNG CONVERSION OPTIMIERUNG SEO OPTIMIERUNGKeywords Rankings Traffic Zielgruppen Engagement Relevanz Usability Conversion Fotolia/magdal3na
  19. 19. #4 SEO Technik Fotolia/Kadmy
  20. 20. SEO`s BFFs TECHNISCHER DIENSTLEISTER » Briefing des technischen Dienstleisters » Enge und regelmäßige Abstimmung & Kommunikation » Zeitnahe Diskussion von Alternativen Enge Kommunikation TICKETSYSTEM » Gesamtüberblick für alle am Projekt Beteiligten » Warnsystem » Überwachung des Projekts » Qualitätssicherung » Einhaltung Timeline » Priorisierung der To Do‘s » Zuordnung Verantwortlichkeiten TESTUMGEBUNG / STAGING AREA » Einblick Status Quo Fotolia/Sergey Nivens
  21. 21. Die SEO Wunschliste Indexierungssteuerung URL Struktur Performance Mobile Microdata Content Struktur Lastenheft & Anforderungs- katalog Check des Testsystems Weiterleitungscheck URL Design Check Abgleich des Lastenhefts Anpassung an Anforderungskatalog Absprache Monitoring SEO Abnahme Fotolia/ferkelraggae
  22. 22. Basic, but essential - URL Design LÖSUNGEN » Sprechende URLs unter Berücksichtigung der Keyword- Strategie » Keine Verwendung von Parametern » Konsistente interne Verlinkung » Abstimmung zwischen Technik und SEO Fotolia/AK-DigiArt/VRD
  23. 23. Gehört heutzutage dazu - Responsive Design
  24. 24. After Go-Live Monitoring Kontrolle verschiedener KPIs nach Livegang der Website Rankings CTR Traffic Technische Komponenten Indexierung Sichtbarkeit …
  25. 25. #5 Weiterleitungen Fotolia/WoGi
  26. 26. Danger Zone - Weiterleitungen 26Fotolia/AK-DigiArt/VRD AUSWIRKUNGEN » Alte Seiten bleiben im Index bestehen » Duplicate Content » Verpuffung der bisherigen Linkpower » Unterseiten bekommen keine Power » Höhere Absprungraten oder Suchaufwand der User » Verlust von Linkpower durch Weiterleitungsketten
  27. 27. Weiterleitungen – Aber wie? Alles weiterleiten oder nicht: neue Pendants vorhanden? Identifizierung alter URLs und Weiterleitungsketten Zuordnung der alten URLs auf neue Pendants Weiterleitungs- konzept & -regeln Welche Seiten bieten hohes Potential für priorisierte Weiterleitungen: » gute Rankings » hoher Traffic » Qualitativ hochwertige Backlinks Priorisierte Weiterleitungen
  28. 28. Never give up 1 2 3 Definiert ein Ziel Arbeitet mit den anderen Beteiligten zusammen Bezieht SEO so früh wie möglich ein Fotolia/anenette shaff
  29. 29. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! twitter.com/siwen_zhang siwen.zhang@explido.de www.xing.com/profile/Siwen_Zhang

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