Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
GIUGNO 2013
1
18
HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA
Analisi dell’immagine e delle
caratteristiche funzionali di dodici testate
onli...
GIUGNO 2013
2
18
I PRINCIPALI RISULTATI
LA FISIONOMIA DI 12 TESTATE EDITORIALI ONLINE DESCRITTA DAI LORO LETTORI ABITUALI
...
GIUGNO 2013
3
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE VERT...
GIUGNO 2013
4
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE ORIZ...
GIUGNO 2013
5
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA LETTURA DELLE MAPPE: I QUATTRO QUADRANTI
Il signif...
GIUGNO 2013
6
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA QUALITÀ DEI GIORNALISTI
Il giudizio migliore (e fu...
GIUGNO 2013
7
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA FIDUCIA
Repubblica, Il Post e Linkiesta si differe...
GIUGNO 2013
8
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
L’INDIPENDENZA
Il Fatto Quotidiano qui è leader in te...
GIUGNO 2013
9
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
L’APPROFONDIMENTO
Linkiesta, Il Fatto e Il Post torna...
GIUGNO 2013
10
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA FEDELTÀ / CONSUETUDINE DI LETTURA
Le differenze s...
GIUGNO 2013
11
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA FACILITÀ DI LETTURA SU OGNI DISPOSITIVO
Le differ...
GIUGNO 2013
12
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA GRAFICA
Giornalettismo e FanPage risultano i migl...
GIUGNO 2013
13
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA VARIETÀ DEGLI ARGOMENTI TRATTATI
Tratti indistint...
GIUGNO 2013
14
18
Tratti indistinti
Tratti distintivi
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
L’INNOVAZIONE
Al...
GIUGNO 2013
15
18
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa...
GIUGNO 2013
16
18
Tratti indistinti
Tratti distintivi
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
INFLUENZA E AUTO...
GIUGNO 2013
17
18
NOTA INFORMATIVA
METODO E REALIZZAZIONE DELLA RICERCA
La ricerca presentata in questo documento è stata ...
GIUGNO 2013
18
18
GRAZIE DELL’ATTENZIONE
Contact
Human Highway srl
Via Tortona 37, 20144 Milano
http://www.humanhighway.it...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

La fisionomia delle testate online di attualità

24,814 views

Published on

Published in: Business

La fisionomia delle testate online di attualità

  1. 1. GIUGNO 2013 1 18 HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA Analisi dell’immagine e delle caratteristiche funzionali di dodici testate online di attualità Milano, Giugno 2013
  2. 2. GIUGNO 2013 2 18 I PRINCIPALI RISULTATI LA FISIONOMIA DI 12 TESTATE EDITORIALI ONLINE DESCRITTA DAI LORO LETTORI ABITUALI Non solo Nuovo contro Vecchio Le nuove testate sono segnate da un’immagine molto diversa rispetto a quella delle testate tradizionali. Le differenze, però, sono significative anche all’interno dei due gruppi. I lettori riconoscono in modo molto preciso i punti di forza dei diversi brand rivolgendosi a uno o all’altro in funzione dei tratti che ne caratterizzano l’offerta informativa. I tradizionali e i pure digital I grandi quotidiani cartacei italiani attirano sui loro siti Web milioni di lettori abituali ogni mese. Le nuove testate «pure digital» hanno audience molto più contenute e sono spesso lette in affiancamento a una testata tradizionale, come prima o seconda scelta. Nei prossimi anni vedremo se i numeri piccoli sono l’inizio di un trend in cui le nuove testate guadagneranno terreno oppure se si ritaglieranno un ruolo residuale rispetto ai grandi editori 18,0% 8,5% 26,4% 23,5% 18,0% 11,7% 8,3% 5,5% 31,5% 8,9% 6,4% 21,6% Repubblica.it Corriere.it Ansa.it IlSole24ore.com Ilfattoquotidiano.it Lastampa.it Huffingtonpost.it Fanpage.it Giornalettismo.com Ilpost.it Linkiesta.it Lettera43.it Come prima scelta Come seconda scelta Incidenza tra i lettori settimanali d’informazione online
  3. 3. GIUGNO 2013 3 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE VERTICALE Il significato dell’asse verticale: l’aspetto esaminato è un tratto distintivo o un tratto indistinto dell’offerta editoriale Tratti indistinti Tratti distintivi Le testate che si trovano in alto nel grafico sono caratterizzate dall’aspetto preso in esame, in termini positivi se sulla destra, in termini negativi se alla sinistra dell’asse verticale Le testate che si trovano in basso nel grafico (sotto l’asse orizzontale) non sono particolarmente caratterizzate dall’aspetto preso in esame
  4. 4. GIUGNO 2013 4 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE ORIZZONTALE Il significato dell’asse orizzontale: performance relativa della testata rispetto alla media delle testate esaminate Aspetto preso in esame per l'analisi di confrontodelle testate Le testate che si trovano a destra dell’asse verticale mostrano una performance superiore alla media sull’aspetto preso in esame Le testate che si trovano a sinistra dell’asse verticale mostrano una performance inferiore alla media sull’aspetto preso in esame
  5. 5. GIUGNO 2013 5 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: I QUATTRO QUADRANTI Il significato delle aree del diagramma: la combinazione di distintività e performance genera i quattro quadranti nei quali si posizionano le testate su un determinato aspetto preso in esame nell’analisi Aspetto preso in esame per l'analisi di confrontodelle testate L’aspetto positivo e caratterizzante Le testate che si trovano in questo quadrante fanno dell’aspetto preso in esame un loro tratto distintivo, sul quale si distinguono in termini positivi rispetto alle altre Nice to have Le testate in questo quadrante si distinguono in termini positivi sull’aspetto preso un esame ma questo non risulta caratterizzarle in modo significativo Aspetto negativo e caratterizzante Le testate che si trovano in questo quadrante soffrono sull’aspetto preso un esame: è un tratto che le distingue rispetto alle altre in termini negativi Da migliorare Scarsa performance rilevata su un aspetto non caratterizzante
  6. 6. GIUGNO 2013 6 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA QUALITÀ DEI GIORNALISTI Il giudizio migliore (e fuori scala) è riservato ai giornalisti del Fatto. Si distinguono poi Repubblica, Il Post e Linkiesta. Per quest’ultimo il tratto risulta anche caratterizzante (distintivo) dell’offerta editoriale Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Ha i giornalisti migliori, le firme più interessantiper me
  7. 7. GIUGNO 2013 7 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FIDUCIA Repubblica, Il Post e Linkiesta si differenziano in termini di fiducia che viene loro accordata dai lettori. Giornalettismo e FanPage scontano una certa debolezza sul tema e questo li caratterizza come testate poco affidabili Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Mi fido delle notizie che mi dà
  8. 8. GIUGNO 2013 8 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’INDIPENDENZA Il Fatto Quotidiano qui è leader in termini di preferenza mentre è interessante la caratterizzazione de Il Post su questo aspetto: sono queste le due testate riconosciute come garanti dell’indipendenza dell’informazione. Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere RepubblicaLa Stampa Il Sole FanPage Il Post LinkiestaAnsa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost E’ libero di esprimereun’opinione libera e rispettosadei fatti
  9. 9. GIUGNO 2013 9 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’APPROFONDIMENTO Linkiesta, Il Fatto e Il Post tornano a distinguersi nell’analisi di questo tratto. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali Scala media (da -1 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Mi aiuta ad approfondiree capire bene gli avvenimenti di attualità
  10. 10. GIUGNO 2013 10 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FEDELTÀ / CONSUETUDINE DI LETTURA Le differenze sono meno pronunciate: sulla destra del diagramma si trovano le testate che possono vantare un tasso di fedeltà superiore alla media Scala ridotta (da -1,5 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Sono molto fedele a questa testata, la leggo quasi sempre
  11. 11. GIUGNO 2013 11 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FACILITÀ DI LETTURA SU OGNI DISPOSITIVO Le differenze risultano molto poco significative, non si può trarre alcuna conclusione sul livello di leggibilità. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost E’ facile e piacevole da leggere su ogni dispositivo
  12. 12. GIUGNO 2013 12 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA GRAFICA Giornalettismo e FanPage risultano i migliori per l’aspetto grafico: ai lettori digitali piacciono i colori marcati, i grandi font, le immagini ampie e anche un po’ di spazio bianco tra i contenuti per alleggerire la densità della pagina Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Ha una bella grafica
  13. 13. GIUGNO 2013 13 18 MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA VARIETÀ DEGLI ARGOMENTI TRATTATI Tratti indistinti Tratti distintivi I «collaterals digitali» non sono percepiti come particolarmente differenzianti. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Trovo tante altre cose interessantioltre agli articoli di attualità
  14. 14. GIUGNO 2013 14 18 Tratti indistinti Tratti distintivi MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’INNOVAZIONE Al Fatto viene riconosciuto il merito di aver introdotto un profondo cambiamento nell’informazione online. Si distinguono anche Huffington, Linkiesta e Giornalettismo Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale Corriere Repubblica La Stampa Il Sole Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Ha cambiato le regole dell’informazioneonline
  15. 15. GIUGNO 2013 15 18 Tratti indistinti Tratti distintivi Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta AnsaIl Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost E’ aggiornato in tempo reale MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA VELOCITÀ DI AGGIORNAMENTO Sarà per la sua natura di agenzia o per l’effettiva capacità di lanciare prima dei concorrenti: ANSA non ha rivali nella percezione di offrire un servizio informativo in tempo reale Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale
  16. 16. GIUGNO 2013 16 18 Tratti indistinti Tratti distintivi MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE INFLUENZA E AUTOREVOLEZZA Qui i quotidiani cartacei e tradizionali vincono sui nuovi entranti digitali. Tra questi si distingue Linkiesta Scala ridotta (da -1,5 a 1) -> differenze minime lungo l’asse orizzontale Corriere Repubblica La Stampa Il Sole FanPage Il Post Linkiesta Ansa Il Fatto quotidiano Giornalettismo HuffingtonPost Le persone che conosco lo ritengono autorevole e influente
  17. 17. GIUGNO 2013 17 18 NOTA INFORMATIVA METODO E REALIZZAZIONE DELLA RICERCA La ricerca presentata in questo documento è stata realizzata da Human Highway srl per conto di Liquida / Banzai Media. I dati della ricerca sono ricavati da interviste eseguite online, in forma autocompilata, sul panel di ricerca di Human Highway (OpLine, www.opline.it). Le interviste sono state effettuate tra il 6 e il 13 giugno 2013. La collettività rappresentata nella ricerca è costituita da uomini e donne di almeno 18 anni di età, residenti su tutto il territorio nazionale, che si collegano alla Rete Internet con regolarità almeno una volta alla settimana, utilizzando qualsiasi device. L’universo d’indagine così definito si compone a Giugno 2013 di 28 milioni di individui. Il campione utilizzato nell’analisi è composto da 1.645 individui (il 43,6% dei 3.771 invitati a partecipare alla ricerca) ed è stato ponderato per quote di sesso per età, zona geografica di residenza, intensità di fruizione di Internet ed esposizione ai principali mezzi di comunicazione (TV, nelle diverse forme, e quotidiani cartacei)
  18. 18. GIUGNO 2013 18 18 GRAZIE DELL’ATTENZIONE Contact Human Highway srl Via Tortona 37, 20144 Milano http://www.humanhighway.it info@humanhighway.it

×