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David Ayala - SEO Local enfocado a empresas

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David Ayala es SEO Manager y Co-Founder de la agencia de Marketing Sockdata, dueño del foro SEO más antiguo de habla hispana soywebmaster.com, speaker en eventos, formador y un creador insaciable de proyectos

En este webinar aprenderás que es el SEO local y cuales son los factores más importantes para conseguir que tu negocio aparezca en los primeros puestos de Google. Si tienes una empresa y quieres conseguir visibilidad y potenciales clientes, necesitas conocer y trabajar el SEO local.

Puedes encontrar el vídeo del webinar y más detalles en nuestro blog ➜ http://bit.ly/38l2bq4

Síguenos en Twitter @SiteGround_ES para saber cuándo será el siguiente webinar y su tema.

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David Ayala - SEO Local enfocado a empresas

  1. 1. SEO Local enfocado a empresas siteground.es #SGwebinar @siteground_es SITEGROUND WEBINAR
  2. 2. David Ayala SEO Manager y Co-Founder en la agencia de Marketing Sockdata @soywebmaster INVITADO ESPECIAL #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  3. 3. ¿Qué es el SEO local ● Hablamos de SEO Local cuando queremos posicionar en un lugar en concreto. ● Por ejemplo: Fontaneros Zaragoza #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  4. 4. ¿Es lo mismo hacer SEO local que SEO tradicional? ● No, Google geolocaliza las búsquedas. #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Ejemplo: buscas “fontanero” con una IP de Zaragoza y te saldrán los resultados de webs de fontaneros de Zaragoza ● Por lo tanto, no podemos trabajar “directamente” la búsqueda más “general”, tenemos que hacer que Google nos relacione sí o sí con esa ciudad.
  5. 5. ¿Es lo mismo hacer SEO local que SEO tradicional?
  6. 6. Determinando el alcance Máximo de tu SEO local ● Define el nicho de tu proyecto #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Delimita el área geográfica
  7. 7. ALCANCE MÁXIMO: Define el nicho de tu proyecto ● Ejemplo, si tienes una web de climatización no solo posicionarás búsquedas de climatización, también: -Aire acondicionado -Calefacción -Calderas #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  8. 8. ALCANCE MÁXIMO: Delimita el área geográfica ● Ejemplo, si estás en Barcelona, pueden interesarte otras poblaciones cercanas y grandes como: -Sabadell -Hospitalet #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  9. 9. La importancia del Keyword Research ● En SEO local tiene una vital importancia #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Tenemos varios grupos de keywords específicos para SEO local
  10. 10. Tipos de keywords a trabajar en SEO local ● Keywords genéricas: fontaneros, fontanería #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Keywords genéricas + ciudad: fontaneros Zaragoza, fontanería Zaragoza ● Variaciones de keyword: empresa de fontanería ● Variaciones de keyword + ciudad: empresa de fontanería en Zaragoza
  11. 11. Tipos de keywords a trabajar en SEO local ● Utiliza muchas variaciones de palabra clave con la ciudad incluida #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Eso reforzará tu posición como web “especialista” en esa ciudad concreta
  12. 12. Cómo hacer el keyword research ● Herramientas como SEMrush o Ahrefs #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  13. 13. Cómo hacer el keyword research
  14. 14. Si aun queremos más variaciones…
  15. 15. Si aun queremos más variaciones…
  16. 16. Arquitectura para SEO local ● Es esencial pues será la base de la web #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Ayudará a organizar las zonas a posicionar y a entender mejor la web a Google
  17. 17. Arquitectura web de una sola ciudad ● Es muy sencillo organizar su arquitectura: -Si solo tienes un producto o servicio puedes posicionarlo en la home page: miweb.com -Si tienes varios productos o servicios puedes posicionar uno en la home page y el resto en secciones o destinar la home page para marca y el los #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  18. 18. Arquitectura web de una ciudad y un producto/servicio ● Si tan solo trabajas una única ciudad puedes organizarlo: miweb.com/aire-acondicionado/ miweb.com/calefaccion/ miweb.com/calderas/ #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  19. 19. Arquitectura web de una ciudad y varios productos/servicios ● Tres posibilidades: miweb.com/aire-acondicionado-zaragoza/ miweb.com/zaragoza/aire-acondicionado/ #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  20. 20. SEO On Page: Meta etiquetas ● Meta title: keyword/s principal/es + ciudad (refuerzo) #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Meta description: keyword + ciudad (por CTR también) ● Meta keywords: ¿¿EN SERIO??
  21. 21. SEO On Page: Etiquetas H ● H1: keyword/s principal/es + ciudad (refuerzo) #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● H2: variaciones de keyword principal + ciudad (refuerzo) ● H3: sinónimos y variantes
  22. 22. SEO On Page: Contenido ● No sobre pasar 3% densidad palabras clave principales #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Mencionar la ciudad bastante aun sin keywords delante ● Añadir nombre, teléfono y dirección del negocio (NAP) ● Usar Schema para marcado de negocio http://schema.org/LocalBusiness
  23. 23. SEO On Page: Imágenes ● Optimizar nombre imagen: fontaneria-zaragoza.jpg #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Utilizar etiqueta ALT y TITLE para mencionar keywords ● Geolocalizar la imagen con geoimgr.com o adobe bridge (hacerlo con localización exacta del negocio)
  24. 24. SEO On Page: Imágenes
  25. 25. Link Building para SEO local ● Es muy importante al principio de la web y para sectores competidos como por ejemplo “cerrajeros” #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Debes diferenciar los tipos de enlaces a conseguir
  26. 26. Link Building: Webs de tu misma ciudad y temática ● Son enlaces ideales #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Ej: tienes web de fontanería de Zaragoza y te enlaza otra fontanería de Zaragoza ● Siendo realistas: son casi imposibles de conseguir
  27. 27. Link Building: Webs de tu misma ciudad ● Te ayuda a afianzar con Google como negocio local #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Ej: tienes web de fontanería de Zaragoza y te enlaza un electricista de Zaragoza ● Si te enlaza el que está TOP de su gremio es una recomendación del mejor del gremio en tu ciudad
  28. 28. Link Building: Webs de tu misma temática ● Te ayuda a afianzar con Google en el sector #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Ej: tienes web de fontanería de Zaragoza y te enlaza un fontanero de Barcelona ● Si te enlaza el que está TOP de su gremio es otra ciudad es una recomendación del mejor del gremio de esa ciudad
  29. 29. Link Building: Webs no relacionadas ● No son los mejores, pero ayudan #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Puedes usarlos para enlaces de marca, naturalidad, etcétera ● En ocasiones si no tienes suficiente con los links temáticos o de tu ciudad debes recurrir a ellos ● Puedes contextualizarlos
  30. 30. Link Building: Anchor text a trabajar ● Tan importante son los sitios donde conseguir enlaces como los anchor text a trabajar #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Por eso te voy a explicar los tipos de anchor a trabajar
  31. 31. Link Building: Anchor text de marca y naturales ● Marca: importante en cualquier proyecto, miweb, miweb.com, www.miweb.com #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Naturales: dan naturalidad al perfil de enlaces, click aquí, entrar, mi web, mi blog
  32. 32. Link Building: Anchor text keyword #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Keyword: no abusar, fontanero, fontaneria ● Keyword + ciudad: no abusar, fontanero Zaragoza, fontaneria Zaragoza ● Variaciones keyword: empresa de fontaneros ● Variaciones keyword + ciudad: empresa de fontaneros en Zaragoza
  33. 33. Google My Business #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● En la mayoría de búsquedas locales aparecen 3 resultados de Google My Business
  34. 34. Google My Business
  35. 35. Google My Business #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● ¿Cómo puedes aparecer? ! Dándote de alta en Google.com/business/ ! Creando una ficha de negocio dentro (generalmente necesitas recibir un PIN vía correo postal)
  36. 36. Google My Business: ¿Por qué me interesa? #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Tendrás doble de visibilidad: Orgánico y My Business
  37. 37. Google My Business: Completar la ficha #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Muy importante completar al máximo posible los datos de la ficha: horarios, zonas de servicio, productos, etc ● El nombre de la empresa podemos utilizarlo para SEO (como un meta title) ● También tenemos una descripción ● La categoría principal fíjate en la del TOP 3 ● Existen publicaciones (caducan a la semana)
  38. 38. Google My Business: Imágenes #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Como en la web: ! Optimiza el nombre al subirlas: fontaneros-zaragoza.jpg ! No existen etiquetas ALT ni TITLE ! Puedes geolocalizarlas (geoimgr.com, adobe bridge)
  39. 39. Google My Business: Tu web #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Importante añadir tu web a la ficha de my business ● Añade justo la zona de tu web en la que trabajes esa ciudad (si trabajas varias) ● Google My Business lee tu web y saca keywords para posicionar tu ficha
  40. 40. Google My Business: Directorios #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Importante darte de alta en directorios de empresas ● Vulka, QDQ, Páginas Amarillas, Yelp, 11870 ● Google sabe cuales son y te da relevancia si usas el mismo NAP, además ganas enlace en muchas para mejorar orgánico
  41. 41. Google My Business: Reseñas #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Son otro factor positivo de cara a Google My Business ● Es complicado conseguirlas, a veces solo te deja reseñas el usuario descontento.
  42. 42. Google My Business: Reseñas #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● ¿Cómo las consigo? ! Teniendo paciencia ! Motivando a tus usuarios (descuentos, regalos, promociones, etcétera) ! En un caso extremo, comprándolas
  43. 43. Google My Business: Reseñas #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Aprovecha esas reseñas: ! No solo nombra los puntos fuertes de la empresa ! Menciona palabras clave, variaciones y sinónimos como harías en SEO ! Menciona la ciudad a rankear como harías en SEO
  44. 44. Google My Business: Reseñas #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Contesta las reseñas ! No solo será positivo de cara al usuario ! Google valora una cuenta activa ! Además puedes de nuevo mencionar palabras clave
  45. 45. Reflexión final #SGwebinar @siteground_es siteground.es ● Como has podido comprobar, existen GRANDES oportunidades en SEO local para darle MUCHA visibilidad a tu negocio. ! Si no quieres que tu competencia te haga sombra, ¡Comienza a trabajar desde ya!
  46. 46. David Ayala SEO Manager y Co-Founder en la agencia de Marketing Sockdata @soywebmaster ¡MUCHAS GRACIAS! #SGwebinar @siteground_es siteground.es
  47. 47. SÍGUENOS EN @siteground_es SiteGround España SiteGround España SiteGround España #SGwebinar @siteground_es siteground.es

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