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Il Video Storytelling nel Marketing Digitale

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Il nostro cervello elabora le immagini molto più rapidamente delle informazioni testuali. Tecnologie "mobile" e low-cost permettono di creare e diffondere contenuti in modo semplice e immediato. I brand devono trovare nuovi modi per attirare l'attenzione di persone sempre più distratte, informate e consapevoli. Ecco che il Video Storytelling diventa parte integrante delle strategie di Marketing Digitale di aziende ed organizzazioni, in ottica sempre più collaborativa e partecipata.

Published in: Marketing

Il Video Storytelling nel Marketing Digitale

  1. 1. I L V I D E O STO RY T E L L I N G N E L M A R K E T I N G D I G I TA L E
  2. 2. Dopo una Laurea in Marketing con esperienze di studio all’estero e di ricerca accademica nel campo della experience economy, ho lavorato per alcune aziende con incarichi progettuali e operativi nell’area marketing e comunicazione. Ora sono libero professionista e faccio consulenze di marketing e strategie “digital” per lo sviluppo del business.  Collaboro come strategic & digital analyst presso Adv Media Lab e faccio parte del team di Warehouse Coworking Factory, dove tengo anche corsi e workshop di formazione peer-to-peer. Consulente di Marketing & Comunicazione Tweets: @simonemoriconi Mail: simonemoric@gmail.com Website: www.simonemoriconi.com
  3. 3.
  4. 4. S C E N A R I O
  5. 5. C R E AT I V E AC T I V I TY I S H U M A N AC T I V I TY
  6. 6. C R E AT I V E AC T I V I TY I S H U M A N AC T I V I TY E V E R YO N E H A S M A N Y STO R I E S TO T E L L
  7. 7. People see, hear, and perceive the world in different ways…
  8. 8. We check our phones 150 times per day. We check our email 30 times an hour. The amount of information in the world continues to double every 18 months.
  9. 9. L I ST E N I N G I S H A R D
  10. 10. T E C H N O LO GY I S A P O W E R F U L I N ST R U M E N T O F C R E AT I V I TY
  11. 11. H U M A N B R A I N H A S V I S UA L D I G E ST I N G
  12. 12. Web is visual
  13. 13. Web is visual
  14. 14. Data visualization
  15. 15. Visual learning
  16. 16. CO N V E R S AT I O N S
  17. 17. Conversations are made of stories La maggior parte dei dialoghi tra le persone sono dei racconti. Le persone parlano di auto, di ristoranti, di viaggi, di esperienze, di programmi televisivi, di ciò che è successo oggi nei social network. In molti casi queste conversazioni ruotano intorno a delle storie: esperienze vissute, leggende, pubblicità, immaginazioni. L’arte del “narrare” è sempre stata parte dell’essere umano: quello che è cambiato sono gli argomenti e i luoghi.
  18. 18. I racconti possono avere luogo in situazioni e contesti diversi, ma il succo della conversazione rimarrà sempre lo stesso. Le persone conversano davanti ad un aperitivo, al telefono, sui blog, su Facebook, su Whatsapp. Il flusso è inarrestabile e le conversazioni sono in aumento. L’obiettivo di ognuno (dichiarato o meno) è quello di avere un buon passaparola: tutti siamo felici quando si parla bene di noi, di ciò che siamo e di ciò che facciamo. Vale per le aziende, per le istituzioni e anche per le persone. Conversations have place anywhere
  19. 19. Prima di acquistare qualcosa, di scaricare un software, di compiere un’azione mirata ad un acquisto chiediamo consiglio ai nostri amici. Il parere di chi ci sta intorno è (nonostante tutto) ancora il principale driver delle nostre scelte di acquisto: il consiglio di un conoscente, di un parente, di un marito, di un genitore è in grado di condizionare e guidare i nostri acquisti sia per piccole cose che per grandi investimenti. Conversations drive choices
  20. 20. Storytelling is the art of giving people something to talk about.
  21. 21. M A R K E T I N G V I D E O STO R Y T E L L I N G
  22. 22. before…
  23. 23. …now
  24. 24. Media evolution
  25. 25. People evolution
  26. 26. F U N C T I O N A L I N TA N G I B L E LO V E M A R K AU T H E N T I C ‘ 6 0 ‘ 8 0 ‘ 9 0 N O W Brand evolution
  27. 27. Communication evolution
  28. 28. STO R Y T E L L I N G I S D I S I N T E R M E D I AT I O N
  29. 29. Supporto allo storytelling
  30. 30. Supporto allo storytelling
  31. 31. E M OT I O N A L STO R Y T E L L I N G
  32. 32. Emotional storytelling
  33. 33. Emotional storytelling
  34. 34. Emotional storytelling
  35. 35. Same brand, different storytelling
  36. 36. Same brand, different storytelling
  37. 37. W H I C H O B J E C T I V E F O R A V I D E O ?
  38. 38. Lanciare un prodotto
  39. 39. Presentare un servizio
  40. 40. Raccontare una storia
  41. 41. Raccontare una storia
  42. 42. Mostrare un processo
  43. 43. Educare, approfondire, semplificare
  44. 44. Sensibilizzare
  45. 45. Vendere, portare a una conversione
  46. 46. Presentarsi…
  47. 47. Mostrare “come si fa”
  48. 48. Informare, tenere aggiornati
  49. 49. ★ Dura più dei 30 secondi “canonici” di spot ★ Il prodotto non è necessariamente protagonista del video ★ Racconta una vera e propria storia, non è uno spot di prodotto ★ Spesso è caratterizzato da episodi e serialità Branded content
  50. 50. Disruptive / Creative content
  51. 51. Disruptive / Creative content
  52. 52. Lungometraggi
  53. 53. Branded movie
  54. 54. M I C R O CO N T E N T - E F F E C T I V E B R E V I TY
  55. 55. W H AT I S V I R A L ?
  56. 56. ★ Story Matter Most ★ First Five Seconds ★ Emotional Roller Coaster ★ Surprise, don’t shock! ★ Title and description ★ Call-to-action Virality elements: content
  57. 57. ★ Engagement Plan ★ Influencer & Tastemakers ★ First 48 hours ★ Video seeding ★ Think Mobile Virality elements: distribution
  58. 58. ★ Paid Media ★ Advertising Plan ★ Youtube ads ★ Facebook ads Virality elements: promotion
  59. 59. U S E R P O I N T O F V I E W
  60. 60. La tabella mostra l’uso delle applicazioni su tablet, mettendo in relazione tipologia di servizio e luogo dove vengono fruite. Fonte: Intimate Computing www.minimarketing.it WHAT PEOPLE DO WHERE
  61. 61. U S E R G E N E R AT E D CO N T E N T
  62. 62. Air Bnb Case Study
  63. 63. Air Bnb Case Study
  64. 64. Behind the Mask: video fan-made
  65. 65. 500 Air Drive Championship: user engagement
  66. 66. Haul Video
  67. 67. Grazie per l’attenzione :-)
  68. 68. Readings
  69. 69. www.simonemoriconi.com

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