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Il Digitale per l'Agrifood in Umbria, Perugia, 27/09/2019

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 Il mio intervento:

"Corporate Social Responsibility Marketing. Quanto, attraverso l'utilizzo di una buona strategia di comunicazione digitale, può influenzare la percezione del brand e fare aumentare il successo di business. Il caso Melinda”

Illustrata l'importanza degli investimenti aziendali in iniziative di CSR - Corporate Social Responsability , le motivazioni di scelta, i vantaggi e le ricadute delle iniziative.

Spiegata la conoscenza e la percezione della CSR da parte degli italiani e come è fattibile recuperare la parte degli scettici. L'importanza dell'utilizzo dei diversi strumenti di comunicazione per diffondere l'impegno strategico verso la sostenibilità.

Concluso con la case history di Melinda, facendo emergere quanto l'attenzione a tutto ciò che sta intorno ad un'azienda genera valore al di là del risultato economico e vada ad aumentare il successo di business.

https://www.simonariccio.it/wp-admin/post.php?post=6830&action=edit

Published in: Food
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Il Digitale per l'Agrifood in Umbria, Perugia, 27/09/2019

  1. 1. Corporate Social Responsability Dall’Osservatorio Sociali si denota un trend positivo delle aziende impegnate in iniziative di Responsabilità Social 🌏 Il concetto principale che sta alla base dell’idea di sostenibilità è che le risorse del pianeta non possono essere utilizzate, sfruttate e/o danneggiate
  2. 2. 🌏 Quanto è importante diffondere il concetto❓ 🌏 Quanto è importante che le aziende investano in CSR per tutelare il Pianeta❓ 🌏 Quanto gli italiani conoscono la CSR❓Non molti. 🌏 Quanti italiani considerano la CSR un driver di successo per le aziende❓Il 64% 🌏 Qualcuno è scettico❓ 🌏 Come recuperare gli scettici❓ Corporate Social Responsability
  3. 3. Csr: Le motivazioni di scelta delle iniziative
  4. 4. Gli italiani e la Csr
  5. 5. Perennials i nuovi italiani senza età Sono curiosi, appassionati, creativi, sicuri di sé, collaborativi Hanno un modo di pensare globale, assumono rischi e amano spingersi oltre i limiti
  6. 6. Gengreta. I giovani confidano in una società più aperta e nuova Il presente li rende ansiosi e il futuro li preoccupa E  qui e adesso che vogliono far sentire la loro voce
  7. 7. L’automobile Lo scandalo delle emissioni frena la vendita di vetture diesel Crescono gli italiani che si affidano a soluzioni di noleggio a lungo termine La berlina si conferma il modello di auto più venduto ma è boom di crossover
  8. 8. Il Fashion Anche nel 2018 l’abbigliamento è la voce di spesa più tagliata dalle famiglie italiane Il calo dei volumi è stato più ampio di quello dei prezzi Rispetto dell’ambiente e dei lavoratori sono i temi centrali identificati con la sostenibilità
  9. 9. Gli italiani e la Sostenibilità La sensibilità degli italiani rispetto alla sostenibilità ambientale cresce e condiziona le scelte di acquisto Gli italiani sono informati e predisposti ad adottare comportamenti sostenibili Per essere “sostenibile” un prodotto deve essere anzitutto biodegradabile e riciclabile
  10. 10. Who we are. Essere coerenti con i valori del brand è il requisito fondamentale che guida la scelta degli influencers da parte delle aziende L’influencer economy è destinata a crescere ancora di più in futuro Nuove icone per raccontare i brand
  11. 11. L’italianità del prodotto conta di più di sapore o prezzo I prodotti certificati 100% italiani crescono a ritmo più che doppio rispetto a quelli generici Origine e Tradizione nel Carrello degli Italiani Il concetto di italianità deve essere visibile in modo chiaro e immediato in etichetta per tradursi in business
  12. 12. I consumatori sono impegnati e attivi in prima linea per la sostenibilità ambientale Gli italiani si attendono che produttori e distributori li aiutino e li indirizzino verso un modello di consumo più sostenibile Prodotti Green, quando la domanda anticipa l’offerta Clean And Minimal
  13. 13. Gli Italiani scelgono il bio Tra gli italiani la voglia di cibo biologico è in costante crescita Per i consumatori “biologico” è sinonimo di benessere, salute e sostenibilità ambientale La Gdo è il principale canale di vendita di prodotti bio e il più performante
  14. 14. Gli italiani usano sempre meno plastica Gli imballaggi in plastica contribuiscono in modo decisivo all’inquinamento di spiagge e mari Ogni giorno ingeriamo migliaia di microplastiche tramite l’alimentazione La rivoluzione dei consumi passa anche dal packaging sostenibile Il riciclo costituisce oggi l’unica alternativa valida per affrontare il problema
  15. 15. I consumatori chiedono alle aziende di fare di più per la riduzione di plastica negli imballaggi 1 italiano su 2 dichiara di acquistare prodotti realizzati con materiali riciclati Crescono le vendite di prodotti che limitano l’utilizzo di plastica nel packaging
  16. 16. Il Consorzio Melinda è uno dei più importanti produttori di mele italiani
  17. 17. Il Consorzio Melinda è uno dei più importanti produttori di mele italiani -440 mila tonnellate di mele prodotto in territorio Trentino all’anno nelle Valli di Non e Sole -20% della produzione media nazionale -4.000 aziende agricole famigliari consorziate rappresentate -16 cooperative che coltivano globalmente circa 6700 ettari di meleti -30 anni di investimenti in comunicazione e marketing ha conquistato credibilità, fiducia e popolarità
  18. 18. Il Consorzio Melinda è uno dei più importanti produttori di mele italiani -99% di riconoscibilità dai consumatori italiani attraverso il “bollino blu” -100% di attenzione alla sostenibilità e sviluppo etico dell'impresa -Riduzione della plastica e nuovi materiali nel rispetto ambientale - Dalla raccolta alla distribuzione, l’intera filiera è organizzata e monitorata secondo un’unica ottica condivisa: la sostenibilità. Un valore e obiettivo oggi prioritario, ben espresso nello straordinario progetto dell’impianto delle Celle Ipogee, prima e unica struttura al mondo per la frigo-conservazione di frutta in grotte sotterranee in condizioni di atmosfera controllata che permette di ridurre il consumo di energia elettrica, dimezzare l’utilizzo di acqua e le emissioni di CO2, tutelando e preservando il territorio.
  19. 19. “Il consorzio Melinda è uno degli esempi più solidi di cooperazione in Italia, perfetto interprete di un insieme di valori tangibili, come il rispetto per la natura, l’amore per la genuinità e i prodotti della terra, e la vicinanza alle famiglie di frutticoltori che ogni giorno lavorano per portare sulle tavole un’eccellenza tutta italiana”
  20. 20. Le fonti:
  21. 21. Grazie www.simonariccio.it

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