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Médias et Linkedin : comment augmenter son audience et sa visibilité naturellement ? - avec Simon ALVES

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Difficile d'imaginer aujourd'hui un média se passant d'une audience comme celle des réseaux sociaux.

Prisée, mais difficile à séduire quand on n'est pas un média à la réputation déjà faite, celle-ci peut s'acquérir à travers quelques bons gestes. Simon Alves, journaliste et community manager de LE [Lyon Entreprises], vous propose un retour d'expérience sur ses méthodes employées sur Linkedin, réseau social des professionnels et donc cibles préférentielles de LE.

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Médias et Linkedin : comment augmenter son audience et sa visibilité naturellement ? - avec Simon ALVES

  1. 1. “ LYON ENTREPRISES ©2020 Comment accroître naturellement son audience quand on est un média sur Linkedin ?
  2. 2. POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR LINKEDIN QUAND ON EST UN MEDIA ECONOMIQUE ? 01. © 2020Le nom du projet / de la slide
  3. 3. Linkedin en quelques chiffres en France (2019) ... ● 20 millions d’utilisateurs (contre 16 millions en 2017) soit… ● 64 % de la population active ● 10 millions d’utilisateurs actifs par mois (contre 3,7 millions en 2017) ● 13,5 millions de visites uniques par mois et 2,2 millions ©2020 … et dans le monde ! ● 675 millions d’utilisateurs en 2019 (soit 65 millions de plus qu’en 2018) ● 30 millions d’entreprises inscrites ● Plus de 2 nouveaux inscrits par seconde → Autrement dit : un réseau social en expansion constante qui réunit la majorité de la population active et un nombre conséquent d’entreprises à travers le monde
  4. 4. Un profil d’utilisateurs ciblé ©2020 ● Majoritairement des hommes (56 % contre 44 % de femmes) ● Un public plus âgé que la moyenne des réseaux sociaux → 44 ans ● 8 % environ d’étudiants et jeunes diplômés ● 13 % des 15 à 34 ans utilisent Linkedin ● Principalement des utilisateurs de smartphone (57 % du trafic) ● Un réseau d’utilisateurs de Facebook (87 % d’entre eux ont un compte)... ● … mais beaucoup moins de Twitter (41 % d’utilisateurs sont sur Twitter) ● Un public composé à 45 % de décideurs/entrepreneurs/gérants ● La moitié des utilisateurs Linkedin sont susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise avec laquelle ils s’engagent sur ce réseau
  5. 5. Un réseau social où l’information économique peut s’ épanouir ©2020 ● L’information économique suscite un véritable intérêt ● Les profils y sont variés (il n’y a qu’à voir la diversité parmi les plus influents que sont, pêle-mêle, Michel-E Leclerc, Anne-Sophie Pic, Tony Estanguet, Frédéric Mazzella) ● D’abord pris d’assaut par les grands chefs d’entreprise, il compte des sociétés de toutes tailles ● Linkedin reste un réseau globalement “positif” là où les autres connaissent leurs déboires (haine sur Twitter, complotisme et fake news sur FB) ● Car pas de pseudos, les gens s’y présentent sont au grand jour ● Les success-stories passionnent ses utilisateurs ● L’utilisation de divers supports de publication (vidéo, sondage, etc…) s’y développe comme sur tous les autres réseaux sociaux
  6. 6. LYON ENTREPRISES ET LES RESEAUX SOCIAUX 02. Le nom du projet / de la slide © 2020
  7. 7. Lyon Entreprises est présent sur…. ● Facebook : 2667 likes ● Twitter : 2866 followers ● Linkedin : 3070 abonnés D’HIER À AUJOURD’HUI ©2020 Des stats d’audiences proches, sauf que…
  8. 8. Pourquoi plutôt Linkedin ? ● Notre audience y est la plus active ● Elle y est aussi la plus réceptive à notre contenu en termes de réactions ● La ligne éditoriale de Lyon Entreprises privilégie justement les informations à valeur ajoutée et positive ● Ce réseau social offre une interaction et des opportunités de business plus grandes D’HIER À AUJOURD’HUI ©2020
  9. 9. QUELLES METHODES AVONS-NOUS MIS EN PLACE ? 03. Le nom du projet / de la slide © 2020
  10. 10. UN CHALLENGE TECHNIQUE 1 32 Varier et éditorialiser les publications L’importance de l’imageUne publication régulière chaque jour du lundi au vendredi Instaurer une périodicité dans la publication ©2020 4 65 Faire le suivi des impressions et actions suscitées par les posts Cibler les personnes qui génèrent le plus d’audience Mentionner les entreprises et personnes concernées par les articles Interpeller l’audience
  11. 11. UN CHALLENGE TECHNIQUE 7 98 Le putaclic, oui, mais le bon !Jouer avec le titre du post et de l’article Impliquer l’audience dans votre stratégie Mais aussi... ©2020 10 Faire des choix 1211 Pour quels résultats ?Comprendre les centres d’intérêt de l’audience
  12. 12. Un nombre de nouveaux abonnés multiplié par 3 ● De juin 2019 à décembre 2020 → 278 nouveaux abonnés ● De décembre 2019 à juin 2020 → 834 nouveaux abonnés ● De vraies différences entre les semaines avec prise en main de la publication vs les semaines sans prise en main D’HIER À AUJOURD’HUI ©2020
  13. 13. Un nombre d’impressions plus conséquent L’exemple de février 2020 ©2020
  14. 14. Quand on n’a pas la main... L’exemple de février 2020 ©2020
  15. 15. Quand on a la main... L’exemple de février 2020 ©2020
  16. 16. ATTENTION tout de même ©2020 ● L’algorithme de Linkedin en 2020 se montre plutôt défavorable aux médias et à l’utilisation des réseaux de façon générale ● Liens externes → en commentaires ● Le recyclage d’articles → déconseiller ● La publication → de mardi à jeudi ● Plutôt une publication par jour conseillée, difficile quand on publie au quotidien plusieurs articles de faire l’impasse sur une potentielle audience ● Les vidéos depuis Youtube → déconseillé

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