Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mediatypy - typicky netypicky (Ján Simkanič)

453 views

Published on

Třeskutě objevný ponor do tajů čísel a grafů, které všichni znáte, ale netroufli jste si je dát dohromady. Datová kouzla analytického mága SPIRu Petra Koláře v nezaměnitelně nudném podání předsedy SPIRu Jána Simkaniče ve vás vzbudí nekonečnou škálu emocí a převrátí váš život z rubu na líc. Kamenování povoleno.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mediatypy - typicky netypicky (Ján Simkanič)

  1. 1. MediaTYPy TYPicky NeTYPicky ...pár TIPů… ...od dvou TYPů... Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013
  2. 2. Následující data nemusíte brát vážně. Klidně si myslete, že jste třeba nesmrtelní. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013
  3. 3. Když se realita utká s metodikou, kdo vyhraje? Zvlášť když máte splnit obchodní plán. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013
  4. 4. 8.5 7.8 6.3 7.6 0 2 4 6 8 10 12 14 16 TV Tisk * Internet Radio ** Milionylidí12-79let reach 12-79 Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad) Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Zásah mediatypů (měsíc/rok)
  5. 5. 8.5 7.8 6.3 7.6 30.1 17.6 11.2 4.5 0 5 10 15 20 25 30 35 0 2 4 6 8 10 12 14 16 TV Tisk * Internet Radio ** MiliardyKč Milionylidí12-79let reach 12-79 roční inzertní výdaje 2012 Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad) Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Zásah a inzertní výdaje mediatypů (rok)
  6. 6. 8.5 7.8 6.3 7.6 2.5 1,5 0,9 0,4 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 TV Tisk * Internet Radio ** MiliardyKč Milionylidí12-79let měsíční reach průměrné měsíční inzertní výdaje Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad) Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Zásah a inzertní výdaje mediatypů (měsíc)
  7. 7. 7.9 6.7 5.9 7.6 579 339 214 87 0 100 200 300 400 500 600 0 2 4 6 8 10 12 TV Tisk * Internet Radio ** MilionyKč Milionylidí12-79let týdenní reach průměrné týdenní inzertní výdaje Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad) Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Zásah a inzertní výdaje mediatypů (týden)
  8. 8. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 6.3 3.6 3.7 5.7 83 48 31 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 0 1 2 3 4 5 6 TV Tisk * Internet Radio ** MilionyKč Milionylidí12-79let denní reach průměrné denní inzertní výdaje Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad) Zásah a inzertní výdaje mediatypů (den)
  9. 9. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Průměrné měsíční inzertní výdaje/osoba - Kč 50 Kč 100 Kč 150 Kč 200 Kč 250 Kč 300 Kč TV Tisk * Internet Radio ** Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
  10. 10. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Průměrné týdenní inzertní výdaje/osoba - Kč 10 Kč 20 Kč 30 Kč 40 Kč 50 Kč 60 Kč 70 Kč 80 Kč TV Tisk * Internet Radio ** Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
  11. 11. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Průměrné denní inzertní výdaje/osoba - Kč 5 Kč 10 Kč 15 Kč 20 Kč 25 Kč 30 Kč TV Tisk * Internet Radio ** průměrné denní inzertní výdaje/osobu průměrné inzertní výdaje/výtisk (deník) Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIAP ROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012; ABC ČR * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
  12. 12. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Týdenní ATS [hodiny] mediatypů dle MML 0 5 10 15 20 25 30 TV Radio Tisk Internet Zdroj: MML-TGI ČR 2012 3. a 4. kvartál, 12-79 let
  13. 13. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Průměrné inzertní výdaje/člověko-hodina 0 Kč 5 Kč 10 Kč 15 Kč 20 Kč 25 Kč 30 Kč TV Tisk * Internet Radio ** denní báze týdenní báze měsíční báze Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, MML-TGI ČR 2.pol./12, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012 * čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše ** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)
  14. 14. Co je třeba také brát v úvahu Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013
  15. 15. Polovina peněz do marketingu je vyhozených oknem. Některá data vám pomohou odhalit, která polovina by to mohla být. Správná odpověď: Je to ta větší  Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013
  16. 16. Metodický disclaimer Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 Cílem prezentace je srovnat mediatypy jako celky, vzhledem k vzájemné nekompatibilitě dat různých zdrojů muselo dojít k dílčím zjednodušením či úpravám: 1) REACH tisku jako celku – denní REACH brán jako čtenost posledního vydání deníků, zajímá nás pravidelná báze čtenářů, proto nemůžeme brát čtenost za delší období; týdenní REACH – překryv čtenost deníků a týdeníků; měsíční REACH – překryv čtenosti všech titulů 2) REACH rádia – neexistuje měsíční REACH, i pro měsíční bázi použit týdenní 3) Inzertní výdaje – chceme postihnout všechny formy inzerce včetně těch, které nejsou průběžně monitorovány, proto vycházíme z celkových ročních inzertních výdajů, které za každý mediatyp obsahují maximum inzertních forem. Všechny ceny jsou ceníkové (gross), čisté (net) ceny zohledňující slevy od médií nebo agenturní provize nejsou dostupné. Podíl net/gross může být pro každý mediatyp různý, rozdíly mohou být až v desítkách procent. Dostupné roční inzertní výdaje u radia neobsahují regionální prodeje, které mohou odhadem z historických dat dělat cca 4/5 výdajů. Proto jsme částku z Admosphere za radio navýšili o odhad regionálních prodejů 4) Inzertní výdaje na výtisk byly získány jako podíl součtu prodaných nákladů všech ověřovaných deníků s jejich inzertními výdaji. Údaj slouží k porovnání s výdaji na čtenáře. Všechna data byla projektována na shodnou cílovou skupinu 12-79 let.
  17. 17. Použité zdroje Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013 · ATO, 12-79 let, období duben 2012 - březen 2013 · MEDIA PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012, čtenost posledního vydání deníky, deníky+týdeníky, vše · RADIO PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012 · NetMonitor, 12-79 let, měsíční reach průměr březen 2012 - únor 2013, týdenní a denní reach průměr leden - únor 2013, RU z ČR · MML-TGI ČR, 12-79 let, 3. a 4. čtvrtletí 2012 · ABC ČR, 3.+ 4.čtvrtletí 2012, údaje součástí MEDIA PROJEKTu · SPIR inzertní odhady 2012 · Admosphere 2012
  18. 18. Autoři prezentace: Ján Simkanič Internet Info jan.simkanic@iinfo.cz Petr Kolář SPIR petr.kolar@spir.cz My vás taky máme rádi. Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013

×